對話海上絲路，茅臺紅·尋美東方（海岸線）活動從廣州出發

文 | 李霞

東方，在中國語境下，常特指 亞洲東部 。

何為“尋美東方”？是張騫西行，葡萄入漢的文明交融；是唐宋詩酒，映照千年的歷史滄桑；也是茅臺葡萄酒打造的“尋美東方”IP。

2024年，茅臺葡萄酒“尋美東方”之旅沿著陸上絲綢的足跡，重新梳理黃河流域對于東方葡萄酒文化的重要意義。

今年，茅臺葡萄酒將以“海岸線”為主線，從鏈接中外的文明樞紐廣州出發，途經寧波、青島、秦皇島三地，繼續探尋中國與世界交流的歷史。

這一次，茅臺葡萄酒又會帶來什么不一樣的“美”？

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對話海上絲路從廣州看葡萄酒交流史

下午14時，位于珠江廣州河段黃金水域的大沙頭碼頭依舊繁忙，一場名為茅臺葡萄酒“尋美東方·海岸線”之旅正式從這里起航。

2000多年前，一船又一船的絲綢、茶葉、瓷器，沿著珠江水系，從廣州出發啟航世界。西方的香料、葡萄酒以及冶煉、繪畫等技藝也隨之東來，共同鋪就了中國古代海上絲綢之路的繁華。

千年潮涌中，這座港口將海納百川的基因刻入城脈，2000多年后的今天，茅臺葡萄酒攜“尋美東方”第二季活動從廣州出發，探討東西方文化的碰撞與交融，讓一場從未間斷的文明對話再次清晰起來。

廣州，作為海上絲綢之路的樞紐，自秦漢時期便是海上貿易的重鎮，茅臺紅·尋美東方（海岸線）活動選在這里出發，也有著特殊的意義——探尋中國與世界交流的歷史，看海上絲路文化與葡萄酒文化的交匯。

在大眾的認知里，自張騫出使西域開辟陸上絲綢之路，葡萄種植和葡萄酒的釀造技術傳到了中國，唐以后大規模的葡萄酒釀造技術在中國就成形了。

其實，西方的葡萄酒也曾通過海上絲綢之路，大概在晚唐到五代的時候傳到中國。廣州在五代十國南漢國的王宮等遺址出土了幾百片波斯藍釉陶瓶殘片，學者們認為它們可能用來裝葡萄酒。

▲暨南大學博士，廣州航海學院黨委宣傳部副部長、

基礎教學部副主任、數字經濟與貿易學院常務副書記馬國華

據暨南大學博士，廣州航海學院黨委宣傳部副部長、基礎教學部副主任、數字經濟與貿易學院常務副書記馬國華分享，隨著海上絲綢之路的興起，葡萄酒沿著珠江水道多走進中國，從駝隊到商船，運載量呈現指數級的倍增，推動葡萄酒從王公貴族滲透到平民日常。

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釀造高品質生活在文化營銷上找到議題新解

其實，除了以廣州為錨點，做深“美”的體驗感，茅臺葡萄酒還于晚宴期間舉行了文化展演，展現了對尋美東方的新思考。比如，借助《國潮醒獅》演出、《夢憶嶺南》舞蹈、茅臺紅潮音夜讓嘉賓們體驗當地的風土人文與葡萄酒元素的交融，用文化之旅營造出跨時空對話的沉浸式場景體驗。

這背后，不止讓嘉賓們直觀地感受到城市、絲路文化與葡萄酒文化之間的聯系與共鳴，還在于強化B/C端聯動，增強經銷商與消費者對品牌價值的認同。

如今，消費需求日益分化，消費升級和降級同時發生，有觀點認為，在分需時代，更多消費者的消費觀念趨向理性和悅己。

這樣的背景下，如何真正撬動消費者，將其轉化為品牌粉絲，就需要更具創意與深度的品牌敘事策略。從這一層面看，茅臺葡萄酒尋美東方（海岸線）就是積極的嘗試，以多元的創新形式，為廠商、消費者搭建了一個情感互通的橋梁紐帶，將茅臺葡萄酒與品質生活方式緊密相連。

▲ 貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝

貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝認為，此次活動的意義，一是找尋東方葡萄酒的多元化消費；二是滿足消費者美好生活的需求，加大風味研究和做精產品研發，讓茅臺葡萄酒更加符合國人飲酒習慣和品位。三是以海岸線繪就新的啟航圖，以“新世界葡萄酒東方典范”為愿景，傳遞生活與文化的多元可能。

可以說，隨著越來越多的消費者注重在精神層面上的需求，茅臺葡萄酒看到了釀造更多適合中國人口感的酒類飲品的重要性，持續性開展“尋美”，不斷升華文化內涵，并持續積淀具有品牌特色和文化內涵的活動載體，正在打造出專屬于東方葡萄酒的品質生活印記。

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向下扎根、向上生長為葡萄酒產業注入東方信心

實際上，站在更高的品牌戰略視角來看，現在茅臺葡萄酒在各個領域做的每一件事，最終都會成為企業在提升品牌影響力和競爭力上邁出的堅實一步。

早在2021年，面對葡萄酒市場沖擊和壓力，茅臺葡萄酒就主動根據行業發展進行策略調整，為中國葡萄酒行業高質量發展提供了一條新的思路與示范案例。比如，正式啟動六元品牌計劃，打造了“奔跑的茅臺紅”超級IP，首發了《茅臺葡萄酒產品質量白皮書》，提出以東方價值為導向的中國葡萄酒質量標準體系。

在此后三年多的時間里，茅臺葡萄酒在在摸索中逐漸找到自己的步調，不止在銷售上也實現了逆勢增長，還在產品、品牌、文化等領域全面開花，并進一步在大眾心中一點一滴地積累起“東方葡萄酒典范”的新形象。

在宏觀經濟不確定的復雜背景下，當下中國葡萄酒行業正面臨前所未有的機遇與挑戰，已走過40多年歷程的茅臺葡萄酒深知應將目光投向長遠，比起飛速的升級與轉型，穩健的可持續性發展、高質量發展才是品牌的長期生存之道。

今年，面向新征程，茅臺葡萄酒提出要堅持以“豐富茅臺產品線、拱衛茅臺品牌、傳播茅臺文化”為發展定位，錨定“酒旅一體化”“豐富茅臺產品線”“堅持做標準、做高端”三個方向，不斷完善文化體系，推進產品端、品牌端和市場端建設。

在此基礎上看茅臺葡萄酒“尋美東方”海岸線活動，是以文化為帆，化被動為主動，望向更廣闊的市場，以中國佳釀的當代故事為葡萄酒產業注入東方信心。

在新的一年，我們也期待茅臺葡萄酒繼續穩步前行，發出更響亮的東方葡萄酒之聲。

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