作為“五五購物節”的標桿活動，4月27日，2025首發上海暨上海國際美妝節在靜安區久光百貨啟幕，以“首綻靜安，美耀全球”為主題，匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、嬌韻詩等7大國際美妝巨頭及國內外知名品牌。本屆美妝節從新品首發到趨勢論壇，從線下快閃到線上直播，靜安正以“首發經濟”為引擎，讓展品變商品、商圈變秀場，為消費者開啟“超值體驗”與“品質生活”、“全球首秀”與“國潮新風”交相輝映的消費長廊。

區委書記鐘曉詠，區委副書記、區長翟磊，市商務委二級巡視員湯超，市藥品監督管理局副局長趙燕君，副區長胡勇等出席活動，并共同啟動點亮這場“美麗經濟”的盛宴。

翟磊在致辭中表示，靜安區作為上海首批國際消費中心城市示范區和全球新品首發地示范區，集聚了眾多國際知名美妝龍頭和國貨美妝新銳，是上海重要的美妝產業高地。今年，上海國際美妝節將聯動國內外優質美妝資源，集中打造美妝首秀矩陣，開展美妝前沿趨勢論壇，優化離境退稅即買即退服務，為全球消費者帶來最前沿、最時尚的美妝新品及體驗。誠摯歡迎各界朋友把握市場機遇，優化投資布局，攜手推動更多美妝產品和首發首秀首展活動在靜安落地。靜安將全力營造市場化、法治化、國際化一流營商環境，為企業提供更優質的服務體驗、更廣闊的成長空間，助力企業在靜安發展壯大。

首發矩陣，引領全球潮流

近30個品牌攜重磅新品驚艷亮相：OLAY全球首發“水光蛋白”精華、嬌蘭第四代復原蜜、希思黎全能乳液升級版、優時顏淡紋緊致眼部精華霜……科技與美學碰撞，國貨與國際品牌同臺競技。

歐萊雅、雅詩蘭黛等獲“杰出貢獻獎”，希思黎、嬌韻詩等獲“科技引領獎”，花洛莉亞、滋色等新銳品牌斬獲“風尚引領獎”，彰顯靜安“美美與共”的產業格局。

活動現場，一款蓮花主題的新品吸引了眾人眼球。這不僅是法國希思黎2025年限量版產品，也是為中國消費者量身定制推出的含有中國元素的新品——全能乳液升級版“盛世蓮開”限量版，當天在活動上率先首發，將于6月1日正式上市。

這次我們提前一個多月就帶來新品的首秀，就是為了能第一時間和消費者溝通分享，借美妝節平臺更好地打開市場。”

從第一屆起就參加美妝節，法國希思黎每年都帶來新品首秀。法國希思黎市場部總監許衛華告訴記者，美妝節對于美妝品牌來說是一個非常好的平臺和窗口。

品牌和平臺之間形成了良性的互動，達成強強聯合的合作，不僅可以讓更多消費者第一時間了解到品牌最新資訊，美妝節也給到品牌豐富的資源配給，比如靜安即將推出的美妝類消費券等。”

全域場景，煥能消費空間

啟動儀式上，靜安區發布“文旅商體展融合聯動”重大項目及工作措施，圍繞“美美與共 GO購靜安”消費主題，推出“靜安四季活動清單”及多重消費激勵政策，打造靜安“吃行游購娛”一站式消費長廊。

美妝節期間，久光百貨戶外廣場變身“社交第三空間”，快閃店與體驗區吸引人流如織；久光百貨、興業太古匯和上海久光中心等商場聯動推出滿贈、團購活動，線上線下也同步開展直播帶貨活動，全面提升消費者參與度。

4月底，靜安還將發放“靜安商圈精品消費券”，覆蓋美妝個護、潮流零售、精品連鎖等行業，橫跨五一、端午假期和“5·20”婚戀消費季。5月1日至5日，將在靜安區茂名北路舉辦首屆街區汽車生活節，以街區為展臺，融合中成智谷新銳汽車文化與張園百年海派風情，設汽車電影、生活方式、豪車超跑三大主題特展，每日舉辦不同主題車聚派對，打造好曬、好玩、好聚的多元汽車文化慶典。

智慧對話，解碼未來趨勢

全球最大的美妝集團歐萊雅集團已扎根中國市場28年，始終保持著中國美妝市場領導地位。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在活動現場暢談“美之道”，解讀創造美、傳播美、分享美，詮釋了歐萊雅對美的理解和追求與對中國市場的承諾和信心。

現場圓桌論壇環節聚焦“國潮與首發經濟”，探討如何以美妝為媒介，實現消費升級與美好生活的“雙向奔赴”，產業價值與社會價值的“共贏躍升”。

全鏈生態，打造美妝行業新高地

近年來，依托國際化、市場化、法治化的良好營商環境，靜安區全力打造“全球化妝品總部集聚中心”，吸引了眾多國內外知名美妝護膚企業集聚，如歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮、夏洛特蒂鉑麗、科蘭黎、優時顏等。一批科技美妝研發主體也紛紛落戶靜安，如逸仙電商全球研發中心、嬌韻詩首個海外實驗室，使得靜安不僅是品牌聚集地，更成為美妝產業的“創新實驗室”。

區商務委相關負責人介紹，當前，靜安區正在積極打造“美創靜界”，構建“研發—轉化—市場”全鏈路生態，進一步加速美妝行業成果轉化，不斷縮短美妝產品從研發到市場的距離，更好滿足人民群眾的品質消費新需求。

靜安區通過高質量辦好上海國際美妝節，實現以節聚商、以節興市，進一步集聚化妝品要素資源、提升產業能級，為化妝品企業落地靜安搭建資源對接平臺，加快打造美妝潮流引領地、美妝品牌集聚地、美妝消費創新地。同時，在全區范圍內推動消費業態模式創新轉型、深化文旅商體展聯動、提升消費環境國際化水平，積極打造國際級消費集聚區新場景和引領全球的美妝消費新高地。

未來

這里不僅是“首店首發”的潮流地標，更是“美美與共”的消費長廊——讓世界看見靜安的“美力”，讓靜安成為全球美麗經濟的消費新標桿。

記者：黃小清

圖片：肖鳴亮

視頻：樓英俊

編輯：葉蘋

美編：徐悅琳

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