● 編輯 | 李冬陽 來源 | 首席營銷官

頭一次見品牌方和綜藝合作久了風格越來越像的 ， 尤其是《奔跑吧》這么瘋玩發癲的綜藝，竟然帶跑了安慕希。

新一季《奔跑吧》13中安慕希合作范丞丞廣告片，屬實表演廣告人精神狀態。

導演一上來就靈魂發問：快想想，這一條怎么能爆？

范丞丞懟臉 憤怒 小表情簡直演我本人：怎么爆？我該怎么給你解釋怎么爆呢？ 不就是怎么爆……等等，怎么爆？ 我該怎么給你解釋怎么爆呢？

似乎腦海中出現了 范丞丞回應吉克雋逸“個人戰” 名梗 中譯中名場面：“什么是個人戰？這個我該怎么跟你解釋什么叫個人戰呢？一個人的戰斗 叫作 個人戰。”

屬實是把范丞丞“爆梗王”屬性發揮到了極致，《奔跑吧》粉絲和范丞丞粉絲雙廚狂喜！

而范丞丞也直接開啟發瘋式反問，爆啥啊？ 抱豬 ？ 抱柱 ？ 抱竹 ？

果然， 當 品牌 說出 “ 我們要年輕化要有網感 ” 時， 連范丞丞也 逃 不 過諧音梗的宿命。

不愧是你“爆梗王”范丞丞，分分鐘三個創意小點。等等，這不就是我們會議室腦暴現場嗎！這不就是甲方隨便動動嘴，乙方銀河里面開大會，絞盡腦汁從天南地北往上湊創意嗎。

在范丞丞貢獻了好幾個疑惑表情包后，最終brief終于來了：原來是爆珠酸奶 ！

甲方：你發癲，人家問爆珠你答抱豬。

乙方：……

本觀眾狠狠 共情范丞丞 ，卻又滿腦子重復“抱豬” ……

正當我以為正片廣告要開始了，范丞丞又 被 導演 二連 “卡”：

“logo要 對 正面” ，好的，收到，這就轉過來。

“聲音也要爆” ，好的，收……不對，你說音爆？

范丞丞破音哀嚎 ：到底什么是爆啊！ 音波伴隨著痛苦傳出屏幕狠狠地砸在本營銷人的心巴上。

我都想替范丞丞問問甲方：你們到底想要什么！你們到底在謀算范丞丞什么？

不過……哎，算了……安慕希你要不要這么真實？一瞬間 仿佛聽到 甲方在我耳邊輕輕地說：這篇稿子一定要閱讀點贊評論收藏全方位的爆 。 （不好意思，共情太深了）

極限拉扯的結果是 甲方甩出最終brief v2版本： 安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶，每一口，都好喝到爆 。

太經典了。

不到執行前一秒，永遠不知道甲方到底要表達什么。不過需求不就是一點一點挖掘出來的嗎？（微笑臉）

既然要追求爆，那就將“爆”貫徹到底咯。

隨即范丞丞再加億點點勁爆話題 #范丞丞撕名牌王者 #

什么？還不夠爆？

#FCC 片場“爆” 打姚PD # 、#FCC成為新一季跑男總導演 # ，夠不夠？準備讓各大平臺程序員加班吧！

狠狠發癲狠狠爆，本粉再次感嘆范丞丞“爆梗王”名不虛傳。

直到片子結尾， 范丞丞 再次被Q：范丞丞，你 “抱豬”擋住了安慕希“爆珠”，我 仿佛 聯想到 姚PD在場外“爆喊”： 范丞丞 ！你要露出 安慕希logo ！

回想“爆”打姚PD，本《奔跑吧》老粉突然狠狠get了范丞丞埋在片子里的小“陰謀” ！

讓我們退回姚譯添的名牌掉下來的鏡頭，我合理懷疑這是范丞丞片場臨時加的報復性鏡頭（不是）。

說起 范丞丞與姚譯添 這對 “ 冤家 ” 組合，除了日常 互懟，范丞丞 還 多次威脅要給姚PD 打 差評 、豆瓣打零分，模仿姚譯添經典語錄“貼臉開大”，而 姚PD 也不遑多讓， 反手就用 范丞丞 童年照定制行李套 進行 “ 社死 報復”， 而范丞丞在2025年新 一 季錄制又反套姚譯添的定制行李套， 這 兩個 人“相愛相殺”的名場面多次登上熱搜 ，互懟搞笑“有來有往”，回回讓吃瓜群眾“滿載而歸” 。

我甚至懷疑片子里出現的 #FCC “ 爆”打姚PD # 、#FCC成為新一季跑男總導演 # 這幾個爆炸性登榜 話題都是有預謀的，誰知道哪天會不會發生呢。

本營銷人 都 忍不住吐槽 ：“看似隨意 玩點諧音梗 ，其實每個 梗 都精心打磨了吧！”

30秒里沒有一個“爆”是多余的 ：舌尖爆的是燕麥爆珠，耳畔爆的是導演組的咆哮，熱搜爆的是#范丞丞在奔跑吧抱上豬了 # 全民玩梗的集體狂歡。

當 觀眾 截著表情包、玩著“爆”字梗時，早就在嘻嘻哈哈中把產品特性刻進DNA了。 下次去超市看見安慕希都會想：這是不是暴打姚PD的那個爆珠安慕希……

這支廣告本質上是用反廣告的形式解構廣告，當觀眾笑著轉發“范丞丞被甲方逼瘋”的截圖時，安慕希logo早已伴著每一個“爆”字 旋轉在觀眾腦海了，從此范丞丞+爆或者范丞丞+豬，都會忍不住聯想到抱豬 。

（甲方：我們說的是宣傳爆珠啊。

乙方：沒錯，是抱豬啊。）

而 下次看到范丞丞 把 logo對向鏡頭 時， 不必疑惑 ， 條件反射罷了 。

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