中國日報網4月27日電 近日，英國廣播公司（BBC）將目光聚焦中國潮玩市場，報道了中國盲盒產品的全球走紅現象，并深入解析其背后的文化及消費邏輯。

英國BBC報道截圖

當詹姆斯拆盲盒得到了一個稀有限定款拉布布（Labubu）時，他的喜悅只能用“純粹、不加掩飾”來形容，這位視頻博主開心地拿起了這只棕色長毛絨怪獸公仔。

不過，收藏家對拉布布的評價可謂是兩極分化，有人覺得它“可愛”，有人覺得它“丑”“獵奇”。

拉布布以毛茸茸的帶獠牙的小妖精為原型，香港藝術家龍家升（Kasing Lung）設計。這些玩具基本線上發售即秒空，線下指定門店也經常排起長隊。拉布布大多以盲盒的形式售賣，顧客拆封前永遠不知道會拿到哪一款，收藏家們坦言這正是其魅力所在。

雖然很難將其最近的流行歸于一個特定原因，但明星帶貨、社交媒體上的開箱視頻以及其激發懷舊情懷的特質都功不可沒。

來自英國漢普郡的詹姆斯·威爾士（James Welsh）把收藏拉布布當作一種投資，認為它們“兩三年后很可能升值不少”。他收藏了近30只拉布布，單只零售價約25英鎊，一整盒6只售價153英鎊。他坦言在拉布布上“花了即便沒有上千，也有好幾百英鎊”。

英國BBC報道截圖

詹姆斯說第一次看到拉布布的時候覺得“它們又丑又可愛，有多少就想買多少，每種顏色都想要”。這位36歲的前造型師認為：“對千禧一代而言，這些收藏品讓人重返青春。”雖然他的視頻內容多為美妝，但拉布布開箱視頻在其頻道上獲得了上萬的播放量。

他在接受采訪時表示：“這些毛絨掛件與時尚圈聯系緊密，能通過不同角色展現個性。時尚本該有趣，不需要那么較真。”

拉布布有搪膠玩偶、毛絨玩具等多種款式，最近火爆的是鑰匙扣款。多位國際明星將其作為包掛，使其“破圈”，影響力進一步擴大。

22歲的收藏者楚莉（Chulie）會在社交媒體上展示她的藏品，她認為拉布布變成“時尚潮流”這一點反而掩蓋了它們深受喜愛的本質：“對我來說，拉布布帶來的是懷舊和驚喜。”

“就像多巴胺沖擊。”詹姆斯比喻道，“對我們來說就像買開心樂園餐，拆開才知道是什么玩具。”這種特性也使其天然適合社交媒體，創作者能記錄真實反應與其他粉絲分享。

楚莉坦言童年收集寶可夢卡片的經歷被喚醒：“當你處于低谷時，買收藏品就像打了一劑強心針，分享這一過程也很治愈。”

還有人把拉布布比作90年代到千禧年間流行的比尼娃娃，收集拉布布會觸發對于兒時的懷舊情感。另一些粉絲則認為，記錄搶購拉布布的過程本身就是一種話題，很多人會展示如何排長隊、了解補貨信息以獲得新款。

雖然詹姆斯沒為收藏排過長隊，但他會“千方百計”網購正品。他開玩笑說：“是用自己掙的錢為愛好買單。”楚莉現在有10只拉布布，會把重復款轉賣給同好。她坦言：“在美國單價21美元相當于很多人的時薪，起初我不理解這種消費，但一旦開始就停不下來，真的會上癮。”

（編譯：侯俊杰 編輯：齊磊 馬芮）

來源：中國日報網