王禹

影視與文旅融合成為新的風口，憑借優質影視作品的廣泛傳播和深入人心的影響力，“影視+文旅”模式釋放出前所未有的經濟活力。尤其是影視作品以其生動的故事情節和場景設置，將拍攝地的自然風光和獨特文化展現得栩栩如生，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也對拍攝地產生了濃厚的興趣與向往。

日前，由北京市廣電局、北京市文化和旅游局、北京市商務局、北京市體育局、北京市海淀區委區政府主辦的第十五屆北京國際電影節動漫影視單元——“跟著影視跨越山海”主題活動中，為“影視+文旅”模式注入新的內涵。

（一）

“影以興城，城以彰文，影視作為文化的重要內容和生動載體，彰顯了影視與城市文化共生共榮的內在邏輯。”在北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍看來，要以創新拓展城市空間，打造城市文化的“金名片”；要以科技賦能影視表達，培育文化消費新業態；要以融合促進產業繁榮，構建和諧共榮的生態圈；要以開放推動文明互鑒，打造國際交流的會客廳。

文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示，推動文旅與影視融合發展，助力城市文化品牌建設，需要加強跨界合作，建立文旅影視融合發展的機制，打造更多體現融合的產品和項目，形成可感知、可傳播、可持續的城市文化符號體系。

北京大學藝術學院院長、長江學者彭鋒從三個維度分享了北京大學藝術學院的探索與實踐，其一是厚植人文底蘊，構建影視文旅人才培養高地；其二是依托學術研究成果，探索影視IP與文旅融合范式；其三是與北京市廣電局等影視主管部門攜手推進動漫影視游戲文旅深度融合，將“論文寫在祖國的大地上”。

“北京市統籌建立影視攝制服務機制，從大力服務在京拍攝、大幅提升基金扶持、大劇展現首都風范三個方面打好組合拳，為劇組提供全市1000多個點位的拍攝協調服務，持續放大劇火城熱的效應，有力撬動了旅游、餐飲、住宿、文創等復合價值。”北京市廣電局黨組書記、局長王杰群表示，作為全國文化中心，北京將始終堅持首善一流的意識，進一步發揮首都優勢，深化跨界融合，激發消費活力，助力城市文化品牌建設，在推動影視與文旅雙向奔赴，雙向賦能方面打造新標桿。新時代、新征程，首都廣電工作方興未艾，大有可為。堅定文化自信，彰顯使命擔當，更好地將影視作品的情感勢能轉化為文旅體驗的澎湃動能。

（二）

在主旨演講環節，阿里大文娛優酷副總裁、總編輯張麗娜，華遠航校校長馬林忠，華策影視集團副總編輯、北京文心華策文化科技有限公司總經理賈堯，紅果短劇總編輯樂力，全國政協委員、北京大學教授張頤武等嘉賓發表了主題演講……他們描繪了影視內容創作與城市文化脈絡相互交融的圖景，通過探討影視文旅融合中“以劇帶景”創新路徑，結合影視劇創作階段植入文旅元素的實踐經驗，闡釋微短劇如何借助城市實景拍攝實現數字化創作與消費的聯動，進一步揭示了影視作品如何通過符號建構塑造城市形象。

影視資源推介環節，海淀文旅集團副總經理張琳琳宣推了海淀區影視拍攝服務體系；北京市電影事業發展中心主任韓冰、北京市視聽節目審查和服務中心主任朱潔譞發布了北京影視拍攝取景地點位地圖；在現場，來自京津冀三地政府主管部門、文化重鎮與文旅企業代表簽署了京津冀影視拍攝服務聯盟合作備忘錄，共同開啟京津冀影視協同發展的新征程；此外，樂視IP授權總監秦立娟以《甄嬛傳》為例，闡釋經典IP開發潛力；小紅書北京公共事務部負責人房爽推介了“跟著電影去旅行”和“影視里的北京”項目，打造城市文化傳播新范式。北京大學影視戲劇研究中心主任、教育部“長江學者”特聘教授陳旭光發布的《2024-2025中國影視文旅產業研究報告》勾勒出產業發展整體圖景，向觀眾展示了影視作品如何成為城市文化品牌建設的核心驅動力。

圓桌對話環節中，北京電影學院文學系教授、電視劇《即刻上場》總制片人、編劇張巍，電視劇《值得愛》導演韓琰，電視劇《即刻上場》演員袁文康，電視劇《值得愛》演員趙佳麗，騰訊在線視頻總編輯張恒，朝陽區文創實驗區管委會副主任劉鵬等嘉賓圍繞“如何打造一部成功的都市題材影視劇”主題，從創作、制作、播出到管理服務等角度進行了分享，展現“北京大視聽”影視拍攝服務工作機制及屬地相關部門聯動開展工作情況。

另外，在北京市廣電局的指導下，擬以北京大學為依托，聯合全國高校動漫相關專業的優質資源，成立全國性的動漫創新聯合體，作為推動“影視+文旅”模式的重要抓手。由北京大學影視戲劇研究中心團隊提交的《關于成立“全國高校動漫創新聯合體”的論證與規劃報告》，對聯合體成立的必要性與可行性、價值與意義和未來五年規劃進行了充分論證。《報告》指出，動漫作為兼具文化價值與經濟價值的新興產業形態，承載著傳播中華文化、講好中國故事的重要使命。全國高校動漫創新聯合體的成立，將有效整合教育資源，形成人才培養、創新研發與產業應用的良性循環體系，破解產學資源分散痛點，培育實戰型動畫人才。

《報告》認為，聯合體的成立將有力提升北京文化創新策源功能，從而推動北京市文化產業轉型升級，激活北京市文旅企業創新活力，打造具有國際影響力的北京動漫品牌

（三）

值得一提的是，本次活動發布的十條“影視里的北京”打卡路線，將鏡頭里的城市意象轉化為可觸摸的文化體驗，讓觀眾在實地探訪中感受影視與北京的共生魅力。十條打卡路線取材于廣受歡迎的影視作品，串聯起天安門、故宮、天壇、鳥巢、北大紅樓、三里屯、亮馬河等多處文化地標，搭建“影視+文旅”的新場景

比如，“歲月之歌”中，為旅游的朋友重溫了上世紀北京記憶的情懷之旅。從《血色浪漫》的“老莫”（莫斯科餐廳）到《夢中的那片海》中的什剎海、鐘樓、鼓樓、北海公園，從《北京愛情故事》中的景山公園，到《大腕》里的王府井大街，讓城市的文化記憶在影視中不斷流轉著……

再如，在“覺醒之路”中，以革命精神為長卷，串聯起北京的紅色地標。沿著《覺醒年代》《革命者》《我和我的祖國》的鏡頭軌跡，從今雨軒茶社到東交民巷，再至天安門廣場，百年前的熱血與今日飄揚的旗幟遙相輝映。

而在“中軸之美”中，更是帶領觀眾穿越千年的時空畫卷，徜徉在中軸線氣勢磅礴的空間敘事中。在《甄嬛傳》《登場了！北京中軸線》等影視作品中，故宮、太廟、正陽門、天壇祈年殿、先農壇等地標盡收眼底，將引領更多人來一次跨越八百年的時空對話。

北京這座兼具歷史厚重與現代活力的城市，為影視創作提供了取之不盡的靈感源泉，而優質影視作品的傳播力與影響力，又為北京城市文化品牌的塑造與提升注入了源源不斷的新活力。北京市廣電局通過政策引導、技術創新與產業協同，推動“影視+文旅”融合從“流量變現”向“價值共生”轉型，以鮮明“地方風物”傳播地方生活美學，以“文化浸潤”為地方宣傳提質增效，可以說，呈現了“影視+文旅”的全新樣本。