作者 | 凌風(fēng) 來源 | 廣告案例精選

最近，京東美團(tuán)外賣大戰(zhàn)引發(fā)熱議， 京東高調(diào)進(jìn)軍外賣市場(chǎng)，祭出“0傭金+五險(xiǎn)一金”組合拳，直戳美團(tuán)軟肋。

就在這場(chǎng)火藥味十足的較量中，劉強(qiáng)東親自下場(chǎng)送外賣的操作，卻意外讓畫風(fēng)跑偏，也讓互聯(lián)網(wǎng)多了不少樂子。

雖然多少有點(diǎn)演的成分，但東哥的實(shí)力有目共睹，吃瓜網(wǎng)友看樂子看得不亦樂乎。

然而，東哥送外賣的照片曝光后，竟讓#京東外賣服 豬豬俠#沖上熱搜，誰能想到，一場(chǎng)嚴(yán)肅的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，最后竟演變成全網(wǎng)玩梗大賽？

劉強(qiáng)東親自送外賣

意外撞臉豬豬俠

東哥在北京親自體驗(yàn)外賣配送，不僅給用戶送餐，還現(xiàn)場(chǎng)上演“BOSS直聘”——邀請(qǐng)美團(tuán)、餓了么騎手吃火鍋，喊話“歡迎加入京東”。

這本是京東對(duì)外展示“騎手福利好”的一個(gè)大招，但網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)卻徹底跑偏。

東子在餐飲店等待拿外賣的圖，卻意外被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，京東外賣衣服撞衫豬豬俠。

不少網(wǎng)友驚呼： “東哥這身工服，怎么越看越眼熟？”

紅金戰(zhàn)袍 + 頭盔 + 圓寸造型，這不就是現(xiàn)實(shí)版豬豬俠嘛！

最逗的是，東哥等待取餐時(shí)的“憨厚神態(tài)”，不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣了。

我說東哥，你這工服……是照著豬豬俠設(shè)計(jì)的吧？

網(wǎng)友直呼：“豬豬俠真人版找到了！”

“京東外賣×豬豬俠聯(lián)名款，建議直接上架！”

一時(shí)間，網(wǎng)友開始了p圖大賽，劉強(qiáng)東秒變“京東外賣俠”，相關(guān)表情包席卷微博、小紅書，#劉強(qiáng)東豬豬俠#話題直接沖上熱搜。

網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將劉強(qiáng)東送餐的照片與豬豬俠的動(dòng)畫片段進(jìn)行拼接，配上各種搞笑的文案，如“京東外賣 x 豬豬俠聯(lián)名款配送天團(tuán)”。

部分網(wǎng)友調(diào)侃:“打工人的命苦氣質(zhì)在兩種形象中實(shí)現(xiàn)”。

原來億萬富豪穿上這身也是兩眼無光一臉迷茫，這一穿上直接匹配豬豬俠！

京東也是好起來了，竟然能和豬豬俠撞衫，不過，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)，人一旦開始打工，再富裕的人下基層眼里都沒光了。

不管你是什么身份，不管你身價(jià)多少，只要一打起工來，就會(huì)分外的命苦，即便是身為大佬的劉強(qiáng)東，送起餐來，也渾身透著一股班味。

很快，這場(chǎng)“撞衫”演變成全民二創(chuàng)狂歡：

豬豬俠送外賣vs劉總送外賣：

打工前VS打工后：

有人制作“京東外賣×豬豬俠聯(lián)名工服”概念圖，融合京東LOGO與豬豬俠虎頭帽，強(qiáng)調(diào)“正義外賣俠”的品牌形象。

網(wǎng)友激情P圖，圖片上，豬豬俠變身外賣員送起了外賣。

鬼才網(wǎng)友建議京東外賣改名叫 "京豬秒送"，這小腦瓜子轉(zhuǎn)得賊快。

甚至有人腦補(bǔ)劇情：“豬豬俠退役后，去了京東送外賣”。

這屆網(wǎng)友用實(shí)力證明：在造梗這件事上，他們永遠(yuǎn)不會(huì)讓人失望。

更絕的是，豬豬俠官方親自下場(chǎng)玩梗，發(fā)微博：“豬豬外賣，使命必達(dá)。

這接梗速度也是絕了，直接讓網(wǎng)友笑瘋：“官方認(rèn)證了！東哥就是豬豬俠本俠！”

網(wǎng)友辣評(píng)：“小時(shí)候看他拯救童話世界，現(xiàn)在看他拯救打工人的午飯！”

“原來豬豬俠早就預(yù)言了東哥的外賣事業(yè)！”

網(wǎng)友呼吁野生聯(lián)名

京東這波營銷贏麻了

隨著梗圖瘋傳，以及豬豬俠官方下場(chǎng)玩梗，網(wǎng)友開始認(rèn)真討論：“京東要不要直接和豬豬俠聯(lián)名？”

網(wǎng)友們紛紛化身“市場(chǎng)部的同學(xué)”，給出了聯(lián)名建議。

有的建議推出“正義外賣俠”限定工服，騎手全員cos豬豬俠；

還可以定制豬豬俠外賣箱，配送時(shí)播放《豬豬俠》主題曲；點(diǎn)外賣送豬豬俠公仔。小時(shí)候看豬豬俠，長大了等豬豬俠外賣~

這樣的聯(lián)名，或許對(duì)霸道總裁太幼稚，但對(duì)吃瓜群眾剛剛好哈哈哈~

或許劉強(qiáng)東也沒想到，自己有一天竟然會(huì)跟豬豬俠扯上關(guān)系，甚至還有網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大搞起了拉郎配，斗膽建議京東將劉強(qiáng)東與豬豬俠并列為“野生代言人”。

還建議京東把GGbond作為京東外賣的吉祥物，代替京東狗。

京東吉祥物Joy就這么水靈靈地被網(wǎng)友淘汰了。

“建議收購版權(quán)，叫豬豬俠閃送”。

網(wǎng)友連slogan都想好了：

“京東外賣，正義配送！”

穿這身工服送外賣，超時(shí)了都不敢給差評(píng)——生怕他從外賣箱掏出個(gè)超級(jí)棒棒糖變身！

一場(chǎng)全民玩梗的背后，離不開豬豬俠IP本身的熱度加持。

豬豬俠有多火呢？

誕生于2005年的豬豬俠以中國紅和虎頭帽為獨(dú)特標(biāo)志，憑借草根小英雄的角色形象深入人心，勇敢、正義、自信、友愛的正能量精神內(nèi)核影響了一代又一代兒童的成長。

他在自我介紹中常以“我是bond，gg bond”自居。而這一橋段被網(wǎng)友瘋狂魔改，衍生出了“GG爆”“居居爆”等花式諧音外號(hào)。豬豬俠系列表情包更是登上微信表情熱門排行首位，足以見得它的火爆程度。

此前就有人玩豬豬俠的梗圖：

豬豬俠已經(jīng)播出了20年，是一代人的童年回憶。其實(shí)它是一個(gè)百億影帝，首播至今20年以來，《豬豬俠》動(dòng)畫片量超過2.5萬分鐘，已推出9部動(dòng)畫大電影， 2023年《豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》更以“每個(gè)男孩都曾是豬豬俠”的懷舊營銷，在六一檔狂攬4.3億票房。

網(wǎng)友直呼：

“那不是死豬，那是我的男神GG爆”

“男神GGBond”在各大平臺(tái)爆火，“GG爆”就是“豬豬俠”。

京東此次的“總裁送餐”事件，既延續(xù)了劉強(qiáng)東“接地氣”的人設(shè)運(yùn)營，又意外喚起了一代人對(duì)童年符號(hào)的記憶。

不得不說，豬豬俠如果真能和京東聯(lián)名，這調(diào)性還挺契合。

一方面，豬豬俠IP覆蓋“90后”“00后”懷舊群體，與京東外賣主攻的年輕白領(lǐng)用戶重疊。

另外，豬豬俠“草根英雄”人設(shè)與京東“騎手權(quán)益倡導(dǎo)者”定位存在價(jià)值觀契合點(diǎn)。

要我說這簡直是天賜的營銷機(jī)會(huì)，京東要是順勢(shì)推出"豬東俠"聯(lián)名款頭盔，絕對(duì)能收割一波情懷流量。

畢竟，誰能拒絕一個(gè)童年男聲呢，那可是初代頂流！

品牌CEO玩梗營銷

成流量密碼

從營銷的角度來看，京東這波操作堪稱教科書級(jí)別。這次撞臉事件，就像是一場(chǎng)意外的營銷盛宴，讓京東外賣在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度。

劉強(qiáng)東的這次送外賣行動(dòng)，以及后續(xù)與豬豬俠的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓人們看到了京東接地氣、有趣的一面。

如今，品牌CEO玩梗成為網(wǎng)友們的新樂子，不信你看隔壁雷布斯就知道了。

雷軍，這位小米的掌舵人，絕對(duì)是玩梗營銷的高手。還記得那句經(jīng)典的 “Are You OK” 嗎？2015 年，雷軍在小米印度發(fā)布會(huì)上的一句英文發(fā)言，因?yàn)楠?dú)特的口音，意外成為了 B 站鬼畜區(qū)的頂流。

面對(duì)這一意外走紅的梗，雷軍沒有選擇回避，而是順勢(shì)而為，將 “Are You OK” 玩出了新高度。他不僅買下了這首歌的版權(quán)，還將其設(shè)為小米手機(jī)的官方鈴聲和門店背景音樂 。這一操作，不僅讓 “Are You OK” 成為了小米的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，也讓雷軍和小米在年輕消費(fèi)者群體中獲得了極高的人氣。

海爾的周云杰，也在今年兩會(huì)期間，憑借一張與雷軍的同框表情包意外走紅。面對(duì)網(wǎng)友們的調(diào)侃，海爾官方不僅沒有生氣，反而積極下場(chǎng)互動(dòng)，發(fā)布了全套周云杰表情包。這一系列操作，不僅化解了尷尬，還讓海爾成功破圈。

當(dāng)品牌 CEO 放下身段，與消費(fèi)者一起玩梗時(shí)，品牌不再是一個(gè)冷冰冰的商業(yè)符號(hào)，而是變成了一個(gè)能夠與消費(fèi)者平等對(duì)話、分享快樂的朋友。

劉強(qiáng)東曾說，不要和雷軍比營銷，不過東哥嘴上說著不要學(xué)，身體倒很誠實(shí)，這又是送外賣，又是Boss直聘，還被網(wǎng)友瘋狂玩梗，算是取到雷總的真經(jīng)了。

而劉強(qiáng)東這波“豬豬俠”梗，意外強(qiáng)化了京東“重視騎手”的品牌形象。

這場(chǎng)“豬豬俠”狂歡，本質(zhì)是網(wǎng)友對(duì)嚴(yán)肅商戰(zhàn)的解構(gòu)：

當(dāng)企業(yè)拼命較勁“傭金”“配送時(shí)效”時(shí)，普通用戶更樂意用幽默消解緊張感。

而京東的聰明之處在于：暗搓搓配合玩梗，借勢(shì)強(qiáng)化“親民老板”形象讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，省下千萬廣告費(fèi)。

劉強(qiáng)東這波“撞衫”，也再次證明： 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，CEO的“人設(shè)”比廣告更重要，網(wǎng)友的“玩梗”比公關(guān)更有效。

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