斯凱奇線下門店 圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞4月25日訊（記者 王涵藝）全球貿(mào)易政策的不確定性正成為懸在運動品牌頭上的達摩克利斯之劍。

美國舒適鞋履巨頭斯凱奇（Skechers）最新財報顯示，2025年第一季度其中國市場銷售額同比下滑16%，遠(yuǎn)超前一季度11.5%的跌幅，成為拖累全球增長的主要因素。

由于全球貿(mào)易政策帶來的經(jīng)濟不確定性，斯凱奇撤回了2025財年的業(yè)績指引。

盡管公司整體銷售額增長7.1%至24.1億美元，略低于預(yù)期，但其撤回2025年全年業(yè)績指引的舉動引發(fā)市場對運動品牌供應(yīng)鏈韌性的擔(dān)憂。

具體來看，斯凱奇第一季度利潤從去年同期的2.066億美元降至2.024億美元，但每股收益從1.33美元升至1.34美元，高于分析師預(yù)期的1.17美元。

分地區(qū)看，歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額增長14%，美洲地區(qū)增長8%，而中國市場銷售額同比下降16%。

盡管中國市場銷售額下滑，但首席運營官David Weinberg表示，公司相信中國市場仍有巨大的增長機會，并將繼續(xù)投資產(chǎn)品、營銷和基礎(chǔ)設(shè)施，以擴大和支持其在中國的業(yè)務(wù)。

根據(jù)斯凱奇2024年財報，其全球銷售額達89.7億美元，同比增長12.1%，創(chuàng)歷史新高。然而，區(qū)域表現(xiàn)嚴(yán)重分化：美洲增長14%，歐洲、中東及非洲（EMEA）增長25%，而亞太地區(qū)僅增長3%，中國市場增速顯著低于預(yù)期。

盡管斯凱奇在中國市場"中國制造"比例超90%，并投資超30億元建設(shè)物流中心，但增長疲軟暴露了其戰(zhàn)略短板——過度依賴單一市場且本土化深度不足。

相比之下，競品表現(xiàn)更優(yōu)：阿迪達斯大中華區(qū)2024年營收增長10.3%，昂跑亞太市場增長超40%。斯凱奇在"舒適科技"領(lǐng)域的差異化定位，未能有效抵御中國本土品牌崛起及國際巨頭本土化策略的沖擊。

在專業(yè)運動方面，耐克、安踏通過綁定籃球、跑步等垂直賽道建立壁壘。盡管斯凱奇近年嘗試拓展瑜伽、匹克球等新興運動，但優(yōu)勢尚未顯現(xiàn)。

例如，一個月前，美國品牌SKYPURE通過"賽事+裝備+培訓(xùn)"三位一體打入中國匹克球市場，而斯凱奇尚未在細(xì)分領(lǐng)域形成差異化優(yōu)勢。

4月23日，斯凱奇跨境電商項目、聯(lián)泰零售及漁業(yè)項目正式落戶江蘇太倉港區(qū)。但貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致原材料進口關(guān)稅波動，疊加物流中心建設(shè)資本支出，預(yù)計利潤率將進一步被擠壓。

斯凱奇全球首席運營官David Weinberg表示："第一季度，斯凱奇實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的24.1億美元銷售額，這反映出我們的批發(fā)和直接面向消費者（DTC）業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)均有強勁需求，其中國際銷售額占公司總業(yè)務(wù)的65%。盡管亞太地區(qū)整體銷售額略有下降，但部分市場仍展現(xiàn)出良好增勢。尤其在中國市場，我們堅信斯凱奇擁有巨大的增長潛力，并將持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面增加投資，鞏固和深化中國市場布局。"