四月芳菲，繁花如錦。靜安區久光百貨的展柜里，一款瓶身融入蓮花元素的產品盡顯國風雅韻，引人注目。這是法國知名品牌希思黎為中國市場特別推出的新品——全能乳液“升級版”“盛世蓮開”限量版。

4月27日，“2025首發上海暨上海國際美妝節”正式啟幕。作為“五五購物節”的標桿活動，本屆美妝節以“首綻靜安，美耀全球”為主題，匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、嬌韻詩等7大國際美妝巨頭及國內外知名品牌，共同見證盛事開啟。

活動現場，近30個品牌攜重磅新品驚艷亮相，包括OLAY全球首發“水光蛋白”精華、嬌蘭第四代復原蜜、希思黎全能乳液升級版等，國貨與國際品牌同臺競技，首發矩陣引領全球潮流。“這款新品將于6月正式上線，今天我們把它帶到了美妝節現場進行首秀，希望能借助這個平臺提前與消費者溝通聯系，進一步打開市場。”法國希思黎市場部總監許衛華告訴新民晚報記者，作為上海國際美妝節的“全勤生”，希思黎每年都會帶來首發新品亮相，“通過與消費者的良性互動，他們能第一時間了解到品牌的最新資訊，來柜臺體驗我們的產品”。

這是靜安打造全球美麗經濟消費新標桿的生動窗口——以“首發經濟”為引擎，讓展品變商品、商圈變秀場。作為上海“國際消費中心城市示范區”，2024年，靜安區社會消費品零售總額突破1605億元，規模穩居中心城區榜首；今年一季度再超400億元，消費活力持續迸發。去年，234家首店競相落戶靜安，其中全球首店6家、亞洲首店3家，全國首店33家，靜安以“首店矩陣”詮釋著“買全球、賣全球”的消費魅力。

近年來，靜安區全力打造“全球化妝品總部集聚中心”，吸引了眾多國內外知名美妝護膚企業集聚，如歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮等。一批科技美妝研發主體也紛紛落戶靜安，如逸仙電商全球研發中心、嬌韻詩首個海外實驗室，使得靜安不僅是品牌聚集地，更成為美妝產業的“創新實驗室”。當前，靜安區正在積極打造“美創靜界”，構建“研發-轉化-市場”全鏈路生態，進一步加速美妝行業成果轉化，不斷縮短美妝產品從研發到市場的距離，更好滿足人民群眾的品質消費新需求。

啟動儀式上，靜安區發布“文旅商體展融合聯動”重大項目及工作措施，圍繞“美美與共 GO購靜安”消費主題，推出“靜安四季活動清單”及多重消費激勵政策，打造靜安“吃行游購娛”一站式消費長廊。

新民晚報記者獲悉，美妝節期間將推出一系列全域文旅商體展場景，激活美麗經濟新動能。久光百貨戶外廣場變身“社交第三空間”，快閃店與體驗區吸引人流如織；久光百貨、興業太古匯和大寧久光等商場聯動推出滿贈、團購活動，線上線下也同步開展直播帶貨活動，全面提升消費者參與度。

4月底，靜安還將發放“靜安商圈精品消費券”，覆蓋美妝個護、潮流零售、精品連鎖等行業的超過1200個品牌，橫跨五一端午假期和“5.20”婚戀消費季。5月1日至5日，將在靜安區茂名北路舉辦首屆街區汽車生活節，以街區為展臺，融合中成智谷新銳汽車文化與張園百年海派風情，設汽車電影、生活方式、豪車超跑三大主題特展，每日舉辦不同主題車聚派對，打造好曬、好玩、好聚的多元汽車文化慶典。

原標題：《4月底又有一波消費券來襲！上海國際美妝節今天啟幕，商圈變秀場》

欄目編輯：顧瑩穎 題圖來源：靜安區 圖片來源：靜安區

來源：作者：新民晚報 陳佳琳