來源：中國新聞網

中新社蘭州4月27日電 題：敦煌組“局”激活千年文化IP社交新范式

中新社記者 馮志軍

在敦煌書局邂逅天南海北的“文化共鳴”，解鎖當代人的社交DNA；在敦煌印局以“印”為媒，飽覽五湖四海的“文化情書”；在敦煌飛天主題郵局，讓絲路古道上的牽念“飛”向世界……“組局”作為當下一種時尚潮流的聚會方式，在敦煌千年文化IP加持下，正在系列“局”中激活社交新范式。

“蓋一個章能收獲很多贊，讀一頁書可能遇見知己。”類似在敦煌書局偶遇同好且瞬間拉近距離的故事，近年在敦煌各種“局”中屢見不鮮。在留言板上，常有游客寫下對絲路敦煌意猶未盡的各種愿望，這些連接著天南地北的文化共鳴，通過沉浸式社交方式，不斷解鎖年輕人的社交DNA。

4月23日，一場別開生面的“逐夢敦煌·心向往之”敦煌文化知識競賽活動在敦煌書局舉行。(敦煌市委宣傳部供圖)

敦煌文旅集團工美文創公司副總經理何慧敏27日接受中新社記者采訪表示，隨著文旅市場需求日益多元化，敦煌近年相繼設置敦煌書局、敦煌印局、敦煌飛天主題郵局，以及籌備中的敦煌酒局，將不斷滿足游客的深度體驗需求。

“你也在讀這本樊錦詩先生的自傳《我心歸處是敦煌》？”即便是素不相識的人，也會因為一本書中的話題展開討論。因一杯咖啡圖案的敦煌元素產生互動后，在敦煌書局前來一張“離別前的合影”，則是“朋友圈”里最動情的流連忘返。

據了解，敦煌文獻記載的眾多宴飲活動中，根據不同的規模和性質，稱為“局”(或“局席”)等。古代比較重要的飲食活動是在用某種植物編的席上舉行的，這種席子也稱“筵”，后來就以“席”或“筵”代稱宴會。

在文旅休閑的潮流版圖中，旅游集章是不少年輕人旅行清單上的“必選項”。敦煌印局近年持續聚焦“數字時代”下的“慢社交”方式，并打造了版畫印、地區印等八個系列的800余枚文創互動印章體驗，將集章與社交緊密相連，成為一種可以收藏、回味和展示的實體儀式。

2月27日，敦煌印局內景。中新社記者 馮志軍 攝

據敦煌印局不完全統計，2024年在該局參與集章打卡的游客中，18歲至35歲年輕人占比達77%。調查顯示，參與集章活動的游客平均停留時間比普通游客長2.3小時，其間產生的面對面社交互動次數高出47%。這種由共同目標促發的偶發社交，正是當代都市生活中日漸稀缺的“無目的性交往”。

據敦煌市委宣傳部介紹，今年以來，集印章、展覽、文創、咖啡、研學、文化活動于一身的敦煌印局持續走紅，節假日更是“一座難求”。

“把源源不斷的敦煌美學資料、無與倫比的歷史和文化資源，不斷變為具象的產品，可能是一本日歷，一個手機殼，一個筆記本，也可能是一個VR或MAX展等，萬物皆可敦煌化，因為它是一種IP。”敦煌文旅集團工美文創公司總經理劉霞霞表示，希望通過這些內容為王的“局”，為游客提供更多情緒價值。

敦煌飛天主題郵局。(資料圖，敦煌市委宣傳部供圖)

在傳統書信往來日漸淡出生活的當下，推出敦煌元素明信片、集郵冊、個性化郵票、紀念封等數十種文創產品的敦煌飛天主題郵局亦成為旅游新地標。一張從絲路古道寄出的明信片，不僅使相距千里的年輕人深觸“鴻雁傳書”的浪漫，也享受了傳統文化中的新時尚。

何慧敏表示，敦煌有很多文化元素和歷史場景值得挖掘和呈現。基于已推出的這些“局”，在市場上的良好表現，未來將適時推出更多具有敦煌特色的“局”。(完)