隨著一波又一波新技術(shù)的落地，智能電動汽車行業(yè)技術(shù)下沉的速度正在打破所有既定認知，進入2025年，從舒享配置的普及，到智駕輔助的平權(quán)，技術(shù)普惠的浪潮似乎前所未有的強烈。而在這場浪潮之中，如何讓更多用戶以更加實惠的價格，享受到技術(shù)普惠帶來的紅利，成為了時代的新命題。

而就在剛剛開幕的上海車展上，有一家品牌用一款新車，對這一新命題給出了自己的答案，這就是寶駿汽車和剛剛正式上市、售價從12.98萬到15.38萬元的寶駿享境（置換一口價則為12.58萬元-14.98萬元）。在壓力如此巨大的市場環(huán)境下，寶駿卻選擇了首次將新產(chǎn)品的定價抬升到了15萬元這個以前并未涉足過的級別，并期望以定價的向上，帶動品牌的向上。而在這種向上背后，體現(xiàn)出的則是寶駿以體系化的實力去面對未來的自信。

靠越級實力，重塑產(chǎn)品力的標桿

15萬元價位段，相較以前的寶駿而言，這個價位段毫無疑問是提高了的。而要證明自己有資格能夠踏入這個此前沒有嘗試過的價位段，寶駿享境首先要有拿得出手的產(chǎn)品實力，而享境顯然做到了。

當行業(yè)還在卷智能普惠的時候，寶駿汽車率先在技術(shù)普惠的基礎(chǔ)上，卷起了C級轎車的大空間，車長達到5米的寶駿享境，是寶駿品牌目前尺寸最大的車型。得益于更大的尺寸，空間表現(xiàn)有了全面提升，比如后排座椅靠背支持25°、30°兩檔可調(diào)，前排座椅靠背也可以電動放平，和后排坐墊組合成一張小床。

有了越級的空間，自然也得有越級的舒適性配置。前后兩排四張座椅都布置了吸風式的座椅通風。4門都用了雙層夾膠靜音玻璃，配合米其林新能源專用輪胎，打造了同級別車型很少關(guān)注的靜謐性。同時享境整車內(nèi)飾用料在寶駿品牌中也是數(shù)一數(shù)二的，簡約的內(nèi)飾設(shè)計頗有高級感，打下了“平民豪車”的標簽。搭配上全系標配的前后FSD可變阻尼減震器，無論車身的穩(wěn)定性還是對顛簸的過濾性都達到了全新的高度。

智能化部分則更是享境的強項，其搭載的靈眸智能輔助駕駛進階版，集成了0速啟動無圖城市領(lǐng)航輔助功能、0-130km/ 全速域 AEB(自動緊急制動)、記憶泊車輔助，還支持漫游探索車位，云端地圖等高階場景能力。同時，得益于采用了毫米波雷達與視覺融合的方案，享境能夠?qū)τ诔青l(xiāng)的窄巷、集市等復雜路況，也能有更好的感知，進而實現(xiàn)更可靠的輔助駕駛。

此外，享境的“靈語智能座艙”做到了DeepSeek的實車裝載，擁有極強的方言識別能力和重口音識別能力，讓語音交互從可用做到真正的好用。

享境出色的產(chǎn)品力，也得到了多家權(quán)威機構(gòu)的認可和背書。像是在今年3月26日，寶駿汽車正式成為中央廣播電視總臺的“智能出行合作伙伴”。這次合作，表面上看，是對寶駿駕駛輔助的技術(shù)認可，而從更深層次去分析，其實是這家權(quán)威媒體對寶駿“技術(shù)普惠”戰(zhàn)略和“新質(zhì)生產(chǎn)力”提升的認可。而這也證明了，寶駿享境擁有的強大產(chǎn)品實力，足以支撐起寶駿品牌定價的向上。

以文化賦能，帶動品牌煥新之路

在全面轉(zhuǎn)型為新能源品牌的道路上，寶駿也在積極地嘗試改變講故事和品牌傳播的方式，以全新的方式去拓寬品牌的邊界，帶動品牌的煥新。

在本次上海車展，寶駿正式官宣青年演員龔俊成為其全球品牌代言人，同時還宣布將會贊助上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，成為賽事的獨家汽車合作伙伴。

作為寶駿享境的全球首位車主，青年演員龔俊與寶駿因“駿”而結(jié)緣，據(jù)悉當初他父母本打算用駿馬的“駿”給他取名，希望像駿馬一般，無拘無束，自由馳騁，這與寶駿“人駿合一”的設(shè)計理念不謀而合。而龔俊在角色塑造上致力于帶給用戶愉悅的觀影體驗，也與寶駿汽車給用戶帶來愉悅出行體驗的品牌理念產(chǎn)生共鳴。

更為重要的是，作為演員中的“新俊杰”代表，龔俊既是許多年輕人追逐的榜樣，背后也擁有無數(shù)正在成長的年輕粉絲，而寶駿品牌向上的故事也需要一個窗口去觸及即將購買新車的年輕用戶群體。而演員與汽車品牌之間不謀而合的“新俊杰”形象，給了寶駿向上煥新的品牌故事一個極佳的窗口。

而作為首個贊助國際五星級馬術(shù)賽事的中國汽車品牌，寶駿贊助上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的行為，同樣也能視為品牌邊界的另一次拓寬。作為一項國際性賽事，寶駿贊助這類國際關(guān)注度極高的賽事，既是對品牌的一次極佳宣傳，也與“人駿合一”的理念相契合。這樣的跨界強強聯(lián)手，將成為寶駿向高端市場遞出的一張金色名片，有望將寶駿品牌的認知和價值，提升到新的臺階。

而從龔俊+駿馬+寶駿的“三駿合一”所闡述出的一場價值共振的三角敘事之中，我們也不難看出寶駿正在努力拓寬邊界，以文化賦能的方式，帶動品牌的煥新之路。

用三位一體，走通品牌向上路徑

從越級的產(chǎn)品實力，到跨界的傳播方式，再到更新的品牌理念。其實，從向上的定價和品牌之中，我們不難看出寶駿要做的，就是跳出價格戰(zhàn)的泥潭，以越級的產(chǎn)品力、品牌和營銷方式的升維開辟新賽道。

在去年的9月份，寶駿就在品牌煥新發(fā)布會上，明確指出要把“科技平權(quán)”作為品牌的核心戰(zhàn)略，一個重要的宗旨，就是“讓智能科技不再是高端汽車的特權(quán)”。在前不久舉行的上汽通用五菱技術(shù)進化日上，上汽通用五菱則把神煉電池、靈眸智能輔助駕駛進階版、靈語座艙、靈犀動力四大關(guān)鍵技術(shù)都進行了全面升級，用“向上升維”來避免“向下內(nèi)卷”。而這些上汽通用五菱多年技術(shù)研發(fā)投入的結(jié)晶，如今都體現(xiàn)在這臺享境之上。這其實，就是寶駿享境產(chǎn)品力越級的底氣。

從“科技平權(quán)”品牌理念的更新，到央視的背書，再到“三駿合一”的跨界營銷敘事，有了產(chǎn)品實力作為底氣的寶駿，正在以“產(chǎn)品+品牌+營銷”三位一體全方位升級的方式，去更加精準地洞察用戶需求，解決用戶痛點，實現(xiàn)對用戶內(nèi)心的觸及。雖然在這個不進則退的市場環(huán)境之下，要實現(xiàn)品牌向上這樣的目標顯然很難，但隨著享境的上市，我們能夠發(fā)現(xiàn)寶駿已經(jīng)邁出了堅實的一步，這款寶駿享境也將成為寶駿品牌煥新之路上的重要里程碑。

展望未來，繼續(xù)前行的寶駿汽車，也必將以自身努力，通過傳承與創(chuàng)新的設(shè)計理念、精準的市場定位、全面的產(chǎn)品配置以及合理的價格策略，為用戶創(chuàng)造更多價值，帶來更多選擇和驚喜。