近日，由東映動漫主辦的《少女樂隊的吶喊》主題快閃全國首站在上海靜安大悅城收官。5月1日，主題快閃華北首站將落地北京朝陽合生匯L1中庭。這是日本東映動漫繼《航海王》《美少女戰士》《數碼寶貝》等經典動漫作品之后，推出的又一個火爆動漫IP，自去年4月開播以來，在國內外積累了大量粉絲。

“活動一開放預約，半分鐘內上午的場次就約滿了。只要是周末，來逛快閃店的粉絲一定會排到現場的第二排隊區，清明小長假期間也異常火爆。”承辦方上海弗恩特文化傳播有限公司銷售總監方超介紹。

粉絲在快閃店內選購谷子

《少女樂隊的吶喊》豆瓣評分高達8.7，由酒井和男執導，講述了高中二年級的少女井芹仁菜與河原木桃香、安和昴、海老塚智、魯帕五人組成女子樂團的故事。記者在現場看到，主題快閃入口置景逼真還原動漫中的“音樂現場通道”，幾位“主角”在片中使用的同款樂器也在現場“實景還原”，內容展示區更有一整面墻呈現近80幅“名場面”。走進快閃店，吧唧、盲盒、紙制品、亞克力制品、特定的人物毛絨玩偶等谷子分門別類擺放，吸引了不少慕名而來的粉絲。“谷子經濟火熱，是因為二次元人群喜歡的動漫人物，可以通過谷子陪伴他們，為他們提供情緒價值。最受歡迎的通常是盲盒類產品。”方超說，此次主題快閃還推出“上海城市限定”周邊，以東方明珠和外灘建筑為背景，“少女樂隊”五人組走在上海街頭的人行道上，“城市限定周邊取景自九江路與四川中路交叉口，已經有很多粉絲自發去這個路口打卡了。”

快閃店還原了動漫中的Livehouse場景

值得一提的是，主題快閃期間，整個上海靜安大悅城也變成了一座“痛城”。從曲阜路地鐵站1號口出來，進入商場南座，一眼就能看到扶手電梯區滿滿的動漫元素；除了3樓的快閃店外，大悅城5樓還擺上了一個巨型合影框，粉絲可以和動漫中的安和昴SUBARU合影。“這次的快閃收益是符合整體預期的，而且整體增長的趨勢保持在平穩的增幅，這是很難得的。部分粉絲來了多次，把快閃現場當成了興趣投注并與大家交流團建的場所。這是我們在獲得快閃收益之外，更樂見其成的情形，也是開展快閃的核心初衷。”上海弗恩特文化傳播有限公司總經理陸志勇說。

快閃店一角

“90后”粉絲“萬”和“00后”粉絲“PHOS”告訴記者，上周末兩人為了購買《少女樂隊的吶喊》的谷子，分別從合肥與武漢趕來上海。“我們是在網上認識的，因為是同好，就一起約著來上海逛快閃店，一般國外的二次元IP都會優先選擇在上海開快閃店。剛好4月19日有我們喜歡的角色安和昴的提前慶生活動。”“萬”說，兩人買了兩個掛件、主題T恤、流麻擺件等谷子，大概消費了幾百元，“接下來還打算去國家會展中心虹館看一場游戲《女神異聞錄》音樂會，在上海住一晚后，再回去上班。”

快閃店內景

除了購買谷子，也有粉絲帶來自制的“無料”。在大悅城5樓，背著書包的Subaru拿著一疊小卡片，這是他根據動漫場景制作的周邊。“我喜歡的也是安和昴，所以用她的名字當作自己的網名；主題快閃期間，我已經來了大悅城很多次，自己買谷子，也幫朋友買了很多谷子。”他說，這次自己帶了差不多800份小卡，有4種款式，免費送給《少女樂隊的吶喊》的粉絲們。“交換無料是二次元的一種社交方式。”

現場展示的谷子

從全國范圍看，上海是二次元濃度超高的城市，也是諸多粉絲心目中的“吃谷圣地”，而上海靜安大悅城則是上海最為知名的二次元地標之一。靜安大悅城相關負責人透露，商場內的二次元品類店鋪超過50家，主要分布在南座的4、5層，以及北座的6樓；去年商場二次元業態店鋪總銷售超1.8億元，快閃總銷售超1.64億元，整體銷售近3.5億元。

現場展示的谷子

粉絲購買的谷子

“二次元IP類快閃依賴短期爆發力，更適合在同類二次元店鋪聚集的商業體舉辦，同時，商場在短時間內觸達粉絲群體的號召力，并形成現象級傳播也非常關鍵。而上海靜安大悅城具備了這兩個優勢，領跑于全國的商場。”陸志勇說，上海的國際化程度高，對動漫二次元文化的接受度高、擴散力強，二次元粉絲的個體消費轉化力也很強，“在上海開啟全國首站是不二之選。”

原標題：《《少女樂隊的吶喊》快閃店首站收官，“谷子經濟”到底有多“痛”？》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 張熠