天橋藝術中心“第五空間”里的Momoda寶寶戲劇,作為國內首創的嬰幼兒親子戲劇品牌,從去年6月首演至今,即以強勁之資持續橫掃了北京0-3歲親子人群,如今已在全國親子文化舞臺上綻放光彩。從內容生產到市場運營,Momoda以其獨特的舞臺魅力和精準的運營策略,在最短的時間內贏得了廣大家長和孩子們的喜愛,更得到了業界的關注與認可。

內容生產快,創意源源不斷

自創始團隊-竇輝工作室打造Momoda品牌以來,便以驚人的速度推出了一系列原創戲劇作品。截至目前,已出品了六部各具特色的劇目。這些劇目不僅內容豐富、形式多樣,而且緊扣嬰幼兒成長主題,通過沉浸式的互動體驗,激發孩子們對世界的好奇心和探索欲。Momoda以“一劇一格”重新定義寶寶戲劇,每一部劇都有著截然不同的風格與形式。

“溫暖”-《毛毛蟲Momoda’》:現場無論是大人還是寶寶,都躺在一個巨大的搖籃裝置里,被溫暖輕柔的懷抱緊緊環繞,然后進入到小毛毛蟲的成長夢境之中。

“治愈”-《Ohh…Ocean!》:通過海洋特有的深邃而廣闊的氣質,自然而然地帶來直達心底的治愈感。這部劇在表演形式上采用了超有趣的偶劇表演方式,寶寶們也能夠更身臨其境地體驗海洋那無盡的神奇魅力。

“熱情”-《大象的肚子》:它就像是一把神奇的鑰匙,在充滿異域風情的肢體、歌聲中,一下子就把寶寶對這個奇妙世界的好奇全部勾出來,然后快樂地參與其中。

“幸福”-《Momoda新春嘉年華音樂會》:一部充滿節日氣氛的嬰幼兒音樂會,讓孩子們在歡快的旋律中迎接新年的到來。

“勇敢”-《小恐龍Let's Go!》:為寶寶推開冒險世界的大門。在這里,跌倒與爬起皆是勛章,每一聲“Roar!”都是成長的宣言。

“鼓舞”-《貓頭鷹WhooHoo~》:首個國風主題,將中國傳統樂器化為“親子密語”,讓襁褓中的寶寶感知“家”的溫度,讓手忙腳亂的新手父母,在笑聲中看見彼此扶持的力量。

值得一體的是,最新力作《貓頭鷹WhooHoo》,更是將非遺文化和殘疾人藝術融入其中,特邀中國殘疾人藝術團民樂演奏家制作,讓孩子們在欣賞戲劇的同時,感受人與人之間的溫度,聽見彼此的心跳。

運營能力強,市場反響熱烈

Momoda的成功,離不開其強大的運營能力。品牌獨立營銷,不依托任何第三方售票平臺,通過公域到私域的精細化運營,深耕精準圈層,關注體驗感和口碑傳播,積累了大量高粘性粉絲。每次劇目開票都是一票難求,通常開票后半小時,周末場次即全部售罄,家長們需要提前蹲點搶票,足見其市場號召力之強。

在演出模式上,Momoda也進行了大膽創新。顛覆傳統劇場觀演模式,以“寶寶自由探索”為理念,打造開放無界的沉浸式演出空間,實現“多維度、全浸潤、開五感、啟心智”的美育啟迪。這種創新的演出模式,不僅讓孩子們在歡樂中感受戲劇的魅力,也讓家長們對Momoda的運營能力贊不絕口。根據出品方累計數千份問卷調查顯示,95%的爸媽給了4顆星以上的滿意評價,超過65%打了5星滿分;將近95%的寶寶們愿意觀看新劇目,超過一半的爸媽們打算2刷3刷!

市場有需求,親子文化消費新寵

隨著二胎、三胎政策的施行,嬰幼兒行業迎來了人口紅利。家長們對孩子的成長越來越關注,對親子文化產品的需求也日益增長。據相關統計,全國藝術教育市場規模已近3000億級別,中國家庭教育支出規模年均復合增速10.7%。而嬰幼兒親子戲劇在國內屬于空白領域,母嬰人群有急切的高質量文化產品消費需求,潛在人群及潛在消費能力亟待繼續深入開發。Momoda正是抓住了這一市場機遇,以高品質的內容和服務,滿足了家長們對高質量親子文化產品的渴望。

從媒體影響力來看,Momoda也在短時間內取得了不俗的成績。央視少兒頻道全程跟蹤報道,全國數十家主流媒體爭相報道,小紅書上瀏覽量超百萬,數千媽媽傾情推薦。這些成績的背后,是Momoda對品質的堅持和對市場的精準把握。

戰略孵化,天橋演藝區助力成長

竇輝工作室作為天橋演藝區駐區企業之一,在戲劇品牌建設上自始便擁有天然的優勢。天橋演藝區從最初的全維度資源扶持,到后來的直接投資合作運營,始終以其豐厚的行業和空間資源,以及對于戲劇產品內容的精準定位,為Momoda的快速發展提供有力保障。

天橋藝術中心·第五空間,歷來是天橋演藝區內一個充滿可能性的多元文化空間,220平米演出廳配置了專業音響及燈光、投影設備,可同時容納80-120名觀眾,190平米多功能廳則可以承載豐富的配套互動活動。而其所處北京天橋藝術中心這個代表著首都演藝地標性的地理位置,更是從起步階段為Momoda提供了全套的硬件支持。除此之外,天橋演藝區還為該項目匹配了專業的行業顧問和充足的市場推廣資源,在經過4部劇目的成功打磨與市場運營之后,更是在今年成為聯合出品方,直接投資3部最新力作。Momoda于不到1年的時間里,在區域內得以迅速成長,乃至走出演藝區,走出北京。據悉,Momoda今年已經在全國范圍內展開了巡演計劃,力圖將高品質的戲劇美育帶給更多的孩子們。

如今,以Momoda的成功打造為例,天橋演藝區致力于整合多元化空間和行業資源,戰略性賦能區域內的文化產業生態系統、打造“共生的天橋”,并已成功走出了演藝區助力“內容”轉化“消費產品”的孵化路徑。

如天橋演藝區核心場館之一的天橋印象博物館,4月正式開啟《玉見中軸特展》,這也是天橋印象博物館繼去年《又見徽宗--十二花神主題展覽》之后,攜手“尋寶博物館”共同潛心籌備、重磅推出的全新文化內容產品,特展利用光影藝術與文物重器完美交織,通過可聽、可觀、可觸、可感的沉浸體驗,以其文物價值、展呈創新及市場化的運營模式,借助區域的力量,打造著又一個傳統文化的爆款IP。