作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

伴隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的爆火，“國(guó)漫崛起”的話題進(jìn)入大眾視野。從十年前《西游記之大圣歸來(lái)》票房撕開國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的天花板，到如今國(guó)漫發(fā)展可謂勢(shì)如破竹，取得了令人矚目的長(zhǎng)足進(jìn)步。國(guó)漫以中式美學(xué)為基礎(chǔ)，以精美的畫面、絢爛的中國(guó)文化底蘊(yùn)，一次次驚艷觀眾，證明了根植中國(guó)傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀，打造新文化IP，在新時(shí)代下講好中國(guó)故事，可以形成強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。

在國(guó)漫蓬勃發(fā)展的浪潮下，其實(shí)在電影院的熒幕之外還暗藏另一派天地，那就是一些一線品牌創(chuàng)新營(yíng)銷方式，開始嘗試用動(dòng)漫動(dòng)畫講述品牌和用戶間的故事，打造情感與價(jià)值觀的共鳴。最近，伊利QQ星榛高奶粉《長(zhǎng)高吧，少年！》系列熱血?jiǎng)勇暇€，我們?cè)谶@部?jī)?yōu)秀的品牌動(dòng)漫的身上，就看到了這樣的影子。

01

內(nèi)容上的高度共鳴，源自深刻地品牌洞察

國(guó)漫的崛起，

除了動(dòng)畫制作技術(shù)的提升之外，

最重要的內(nèi)核是傳統(tǒng)文化的當(dāng)代敘事，

是對(duì)時(shí)代情緒的投射。

《長(zhǎng)高吧，少年！》同樣如此，

伊利QQ星榛高這部成長(zhǎng)勵(lì)志動(dòng)漫，

便深刻洞察到了“身高焦慮”的社會(huì)問題。

動(dòng)漫中 學(xué)霸高遠(yuǎn) 因?yàn)樯砀叨怀靶?/p>

像一面鏡子照出了家長(zhǎng)對(duì)孩子身高的焦慮

“ 你家娃最近長(zhǎng)了幾厘米？ ”

已成現(xiàn)在家長(zhǎng)們的熱門問候語(yǔ)

以前怕輸在起跑線上，現(xiàn)在怕輸在生長(zhǎng)板上

骨齡監(jiān)測(cè)、營(yíng)養(yǎng)配比、運(yùn)動(dòng)處方...

這些曾經(jīng)只在專業(yè)領(lǐng)域討論的詞匯

已悄然成為了家長(zhǎng)們新的“社交貨幣”

從精確到毫米的生長(zhǎng)曲線到量身定制的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃

在這場(chǎng)沒有硝煙的“生長(zhǎng)競(jìng)賽”中

家長(zhǎng)們不僅比拼著孩子的學(xué)業(yè)成績(jī)

更默默較量著孩子的每一厘米成長(zhǎng)

從重點(diǎn)學(xué)校體育特招到職場(chǎng)隱形門檻

身高似乎成了孩子未來(lái)的“隱形簡(jiǎn)歷”

“身高內(nèi)卷”的背后

是家長(zhǎng)們對(duì)“身高即競(jìng)爭(zhēng)力”的焦慮

而在《長(zhǎng)高吧，少年！》里

高遠(yuǎn)和甄睿用一罐奶粉開啟友誼與成長(zhǎng)之路

兩個(gè)少年從“最萌身高差”到“球場(chǎng)雙子星”

用 實(shí)力向大家證明

真正的競(jìng)爭(zhēng)力，是永不言棄的熱血！

這種正向情緒價(jià)值，

不僅是觀眾共情的入口，

也是讓用戶

“移情”于品牌的切口。

個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，

用戶除卻基本的功能性滿足

逐步開始尋求一種精神價(jià)值層面的共鳴與共振

《長(zhǎng)高吧，少年！》恰恰做到了這一點(diǎn)。

02

從情緒到產(chǎn)品，雙路徑傳遞品牌價(jià)值

藝術(shù)源于現(xiàn)實(shí)

在《長(zhǎng)高吧，少年！》系列動(dòng)漫中

家長(zhǎng)對(duì)孩子身高的焦慮

道出了中國(guó)家長(zhǎng)

“父母之愛子，則為之計(jì)深遠(yuǎn)”的愛

而這種愛既是創(chuàng)意的切入點(diǎn)，

也是內(nèi)容的鏈接點(diǎn)。

伊利QQ星榛高以兩個(gè)孩子的故事，

傳遞并深化品牌“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”成長(zhǎng)理念：

孩子“長(zhǎng)個(gè)兒”黃金季已來(lái)臨

長(zhǎng)個(gè)黃金公式速度碼住

運(yùn)動(dòng)+睡眠+營(yíng)養(yǎng)=高效促長(zhǎng)

趣味運(yùn)動(dòng)是生長(zhǎng)激素的開關(guān)

深度睡眠是天然生長(zhǎng)劑

營(yíng)養(yǎng)均衡是長(zhǎng)個(gè)根基

順應(yīng)成長(zhǎng)節(jié)律，科學(xué)營(yíng)養(yǎng)搭配

播種希望，未來(lái)自有答案

身高管理不是百米沖刺

而是一場(chǎng)科學(xué)育兒的馬拉松

伊利QQ星榛高奶粉致力于打造專業(yè)配方

助力中國(guó)兒童成長(zhǎng)快人一步

榛高鉑金裝奶粉

專為3歲以上兒童研制

每100g奶粉中添加了1210mg鈣，給足鈣儲(chǔ)備；

榛高紫金裝奶粉

專為6歲以上兒童研制

特別添加珍稀“骨骼營(yíng)養(yǎng)因子——初乳堿性蛋白CBP

富含優(yōu)量鈣物質(zhì)

高鈣好吸收

在這個(gè)注意力碎片化的時(shí)代

品牌傳播如果直接強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值

很可能就會(huì)被淹沒在信息的海洋里

但如果從情緒到產(chǎn)品的雙路徑來(lái)表達(dá)

效果就大大不同了。

正如伊利QQ星榛高《長(zhǎng)高吧，少年！》熱血?jiǎng)勇?/p>

真正優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，

不在于你的噱頭有多足，

而是在于了解你的用戶，

通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，

引發(fā)情感共鳴互動(dòng)，

潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地注入品牌信息，

讓受眾感受到品牌的溫度和關(guān)懷，

從而潛移默化地讓受眾接受品牌的傳播訴求。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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