《讀佳》獲悉，京東于近期推出一個名為“京東GO”的運動社交生活方式平臺，內嵌在微信小程序內。該平臺以“輕量化社交+場景化服務”為核心，覆蓋賽事參與、內容分享、裝備消費等全鏈路需求，被視為京東布局運動健康賽道的重要嘗試。

讀佳了解到，“京東GO”主要面向年輕人，為熱愛運動、生活的人提供線上線下賽事活動一站式解決服務，社區內有著賽事報名、活動撮合、社交、購物、圖文及短視頻等多個服務。整體體驗類似一個沒有健身訓練功能的Keep。

京東GO中，有著賽事報名、運動生活圈、馬上開跑、輕松動等主要服務。賽事報名中以近期各地的馬拉松比賽、跑山賽、越野賽等為主，用戶可以理解報名，報名信息會在個人中心中留有記錄。

運動生活圈則是用戶討論交流的社交平臺。用戶可以發布關于賽事的經驗交流，以及日常健身、騎行、攀巖、網球、滑雪、瑜伽、登山、減肥等方面的圖文或短視頻形式的攻略和體驗，并可以相互評論、點贊。精選的內容會在首頁中進行推薦。

不僅如此，京東GO還內置有商城，這與Keep類似，用戶可以購買到跑步鞋、騎行裝備、營養品等商品，這成為了京東GO的主要變現方式。

整體看，相較于Keep的“工具+內容”模式，京東GO更強調京東生態的協同效應。

從市場環境來看，年輕人對運動的熱情持續高漲。國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023—2024）》顯示，從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的年均消費達2000至5000元。從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的核心。

另據美團數據顯示，去年底以來，運動健身的搜索量同比增長70%，其中，20至30歲的年輕用戶占比近六成，平臺上的健身房月卡、24小時健身房、自助健身等新潮供給，深受年輕人青睞。在30歲以下年輕人熱衷的新興運動方面，網球、攀巖、臺球的訂單量增速位居前三名。

京東此番推出京東GO，本質上是看準了年輕人在戶外運動市場的巨大潛力。

不過，Keep這類先入者已積累大量用戶和品牌認知度，擁有成熟的內容生態和訓練課程體系。京東GO需要不斷提升自身的差異化競爭力，比如在內容建設方面，雖然運動生活圈提供了社交互動的空間，但要持續吸引用戶，還需進一步豐富內容形式和提高內容質量，例如邀請專業運動人士入駐，提供更權威、更具深度的運動知識和技巧分享。

一面是擁有流量和品牌優勢的京東，一面是行業深耕的Keep，當二者聚集在一個賽道，未來會很精彩。