┃ 5分鐘讓你看懂產業鏈上中下游！

　　┃ 今天，開啟中國文創產業鏈板塊！

　　近年來，我國文創產品市場持續升溫，品類多、設計巧的產品備受歡迎，市場規模穩步擴大。文化經濟雙秉賦，小文創彰顯大實力。隨著消費觀念變化，人們對文創的個性化、文化內涵和情感價值追求增強，產品多元化，涵蓋實物與數字內容，消費人群也發生了變化。從文創行業的布局和延伸來看，它已經形成了一個發展迅速的產業鏈，其協調和成長性值得期待。

　　今天，讓我們一同深入探索中國文創產業鏈從上游至下游的全貌，揭開其背后的故事與奧秘。

　　01 文創產品產業鏈圖譜

　　文創產品行業上游為內容創作產業，其內容的原創性和創新性是產業鏈的核心部分，中游為內容放送渠道，下游為體驗場所。目前，我國文創產品產業鏈仍處在探索期，還需不斷完善和提效。

　　02 文創產品細分品類

　　中國文創產品主要指的是以中國傳統文化和藝術為靈感，融合創意設計和現代技術的產品，既具有實用性，又能體現中國文化的獨特魅力和藝術價值，在國潮盛行的當下，深受年輕人喜愛。

　　①設計品類：包括家居用品、裝飾品、餐具等。

　　②手工藝品類產品：包括陶瓷、玉器、木雕、刺繡等。

　?、蹠r尚類產品：包括服飾、配飾、鞋包等。

　?、苡∷⒊霭骖惍a品：包括圖書、雜志、畫冊等。

　?、輸底置襟w類產品：包括動畫、游戲、影視作品等數字媒體產品。

　?、薨ㄎ幕苌贰⒓o念品、禮品等：包括文化衍生品、紀念品、禮品等。

　　據國際授權業協會數據顯示，2023年全球授權商品和服務銷售額達到創紀錄的3565億美元，較 2022年同比增長4.6%。2023年中國市場IP授權商品與服務銷售額達137.7億美元，同比增長9.6%。中國首次趕超德國，僅次于美國、英國和日本，躍居全球第四大授權市場。

（圖片來源：東莞證券）

　　03 文創出海

　　近年來，“冰墩墩”、故宮博物院等一批文化IP的涌現，讓中國文化IP有了良好的開局。IP商業化讓同一文化IP以多樣化的產品和銷售形式變現，給消費者帶來了豐富的體驗，為文創產業帶來了更多的創新增量。

　　在文化創意產業全球化浪潮下，熱門IP正成為“文創出海”的核心驅動力，通過文化符號的跨語境轉譯與商業模式的創新，將傳統文化與當代潮流融合為全球消費者共鳴的“新文化語言”。

（圖為日本東京澀谷原神廣告）

　　中國作為世界上最大的制造業和出口大國之一，其文化和文創產品也在國際市場上嶄露頭角。中國傳統文化通過其獨特的價值和吸引力，逐漸成為國際消費者追捧的對象，中國的文創產品行業也受到了國際市場的支持促進。

　　與此同時，同為文創產品之一潮玩玩家出海開辟新的增長曲線也已是大勢所趨。泡泡瑪特過去兩年所取得的成長，離不開其在海外市場的高速擴張。展望未來兩年，浦銀國際認為海外市場依然會是泡泡瑪特增長的主要驅動力，其海外收入也有望趕超中國區的收入規模。

（圖片來源：浦銀國際）

　　04 上游產業鏈

　　在文創產業生態中，IP作為關鍵樞紐，凝聚著高度黏性的核心受眾群體，并展現出持久的生命力。其價值不僅體現在跨業態的內容衍生能力（如網絡文學IP向影視、動漫、游戲等領域的轉化，網絡文學基于影視、動漫、游戲等IP進行二創），更在于通過資源整合與協同開發，構建起內容創作、市場運營與實體消費相互賦能的自循環體系——從虛擬形象到實體商品，從線上流量到線下場景，各環節既獨立運作又彼此聯動，最終形成以IP為核心、多維度延展的有機生態圈。

　　數據顯示，2019-2023年中國IP授權商品零售額整體呈現上升趨勢，其中2023年中國IP授權商品零售額達1401億元，較2022年提高了11億元。

　　05 中游產業鏈

　　中游產業鏈：圖書出版

　　數據顯示，2023年全國圖書總印數為125.00億冊（張），較2022年增長9.6%，2024年部分地區的圖書出版總印數數據也已公布，例如河南省全年圖書出版總印數為4.62億冊。

　　隨著社會數字化轉型的發展趨勢和圖書市場競爭的加劇，傳統出版模式已難以滿足消費者的需求，文創產品通過跨界、融合和創新，以“出版+文創”模式為文化藝術產業與其他產業的互動互融帶來了高能文化附加值。

　　中游產業鏈：文具產業

　　文創文具是文化創意產品在文具領域的具體體現。它以文化為核心，通過創意設計和生產，將文化元素、藝術美感和創意思維融入傳統文具中，創造出具有文化價值、藝術價值和市場價值的新型文具。

　　作為國內文具用品龍頭企業之一的廣博股份，經過多年的積累，公司完成了從紙品制造商向綜合文具品牌供應商的轉變。公司旗下文創時尚品牌“kinbor”，主要圍繞手賬及文具周邊衍生產品，積極聯合國內外新銳設計師，熱門IP推出系列聯名作品，受益于廣大的粉絲群體，kinbor目前已進入我國手賬頭部品牌陣營。

（圖片來源：天風證券）

　　中游產業鏈：潮玩產業

　　自2024年以來，“谷子經濟”因催生出千億級消費市場而備受社會關注，近年來基于IP內容為主題的泛娛樂產品的消費需求不斷增長，隨著00后、10后逐漸進入消費市場，原本小眾的二次元圈層迅速擴大，潮玩類型的文創周邊消費勢頭正勁。

（圖片來源：開源證券）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國谷子經濟市場規模呈上升趨勢，增長速度加快。2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%。

　　以泡泡瑪特為代表的潮玩企業，通過將動漫IP角色轉化為盲盒、徽章等標準化產品，構建起覆蓋設計、生產、銷售的完整產業鏈。本質上是將虛擬IP的情感價值注入實體商品，形成“為信仰充值”的消費心理。

（圖片來源：浦銀國際證券）

　　當前谷子產業的邊界正在模糊——日本熊本縣通過打造虛擬IP“熊本熊”，不僅開發出超過28000種周邊商品，更將其形象植入城市旅游、交通標識等公共領域，使文創產品成為區域經濟振興的杠桿。這種“虛實共生”的模式在中國同樣顯現潛力：泡泡瑪特與三星堆博物館聯名的青銅面具盲盒，借助考古熱實現單月銷量破百萬，證明歷史文化遺產可通過二次元載體獲得年輕群體的認同。

　　06 下游產業鏈

　　文創產業的終端市場聚焦于產品流通與消費變現環節，涵蓋文具、日用品、玩具等衍生品的營銷策略制定與交易渠道拓展。

　　下游文創消費場所：博物館

　　中國擁有豐富多樣的旅游資源，涵蓋了自然、人文、飲食、康體、生態等多個類型。截至2024年，根據中國政府網、各大媒體資訊顯示，中國共有世界遺產59項，其中文化遺產40項，自然遺產15項，文化和自然混合遺產4項。此外，2023年中國博物館數量達6833家（不含港澳臺地區），提前實現了《“十四五”文物保護和科技創新規劃》提出的2025年末達到6500家博物館的發展目標。其中一級博物館數量達327家。

　　中國國家博物館數據報告顯示，2024年國家博物館嚴格落實“限量、預約、錯峰”的原則，全年開放317天，累計接待觀眾6956830人次，平均每天接待觀眾近2.2萬人次，同比增長3%。各年齡段觀眾比例為：0-18周歲占20.15%；19-35周歲占42.29%；36-59周歲占30.48%；60周歲以上觀眾占7.08%。35歲以下的觀眾占比超過60%，年輕人已成為國家博物館觀眾的主力軍。

　　下游文創消費場所：演唱會

　　在演唱會經濟的輻射效應下，明星IP的強引流能力催生出“文創新消費場景”——除門票收益外，演唱會周邊衍生品（如應援手幅、限定潮玩、聯名服飾）成為粉絲情感消費的核心載體，其文創產品開發正從單一紀念品向沉浸式體驗延伸。

　　以“演藝+在地文化”為載體的城市文創IP孵化模式隨之興起。通過演唱會、城市限定文創快閃店、明星簽名衍生品預售等業態組合，將演出流量轉化為在地文化消費增量，既強化粉絲社群的歸屬感，亦使演唱會成為激活城市文旅商業空間的新型文化地標。

　　下游文創消費場所：主題公園

　　主題公園作為沉浸式文化消費的重要載體，其文創產品開發已突破傳統紀念品范疇，形成以IP敘事為核心的復合型消費生態。以頭部樂園為例，園區內大部分的二次消費收入來自文創衍生品，涵蓋玩偶、盲盒、主題徽章、服飾道具等實體商品，以及虛擬形象數字藏品等數字化產品。

　　目前國內大型的主題樂園有北京的環球影城、上海的迪士尼樂園以及北京泡泡瑪特城市樂園等，文創內容深度綁定園區IP世界觀，例如通過限定款角色盲盒打造“隱藏款”收藏文化，利用AR技術將實體徽章轉化為園區導航地圖，甚至推出可穿戴式發光飾品強化游玩儀式感。

（圖片來源：天風證券）

　　這種“情感附著+社交貨幣”屬性的文創產品，不僅將單次游園轉化為持續IP情感連接，更通過高頻次周邊復購（如季節限定款、角色生日系列）將游客轉化為品牌社群成員，推動主題公園從空間消費向內容消費升級。

　　下游文創消費場所：寺廟

　　寺廟作為兼具文化消費與精神體驗的獨特場域，正通過“空間運營+產品服務”的雙輪驅動，構建起傳統文化傳承與現代商業價值的轉化樞紐。

　　近年來寺廟文創產品越來越注重年輕化和時尚化的設計，以滿足年輕消費者的需求。例如，靈隱寺推出的“十八籽”手串、雍和宮香灰琉璃手串、普陀山數字佛牌，再到海外的淺草寺御守、拉查納達蘭的護身符等。

（艾媒網攝于日本淺草寺）

　　據艾媒咨詢調研數據顯示，在寺廟文創消費中，功能剛需類產品（手串/護身符）以61.67%占據絕對主流，但食品類所占比重也達34.58%，相較于其他品類較為靠前。其中，寺廟咖啡頗受消費者青睞。

　　杭州永福寺的慈杯咖啡憑借“握佛慈杯”這一諧音帶起寺廟咖啡這一熱潮，隨后“一寺一咖”開始流行在各大寺廟之間。據第一財經商業數據中心數據顯示，寺廟咖啡以17%的消費者偏愛擠進跨界咖啡融合形式前十。

（圖片來源：第一財經商業數據中心）

　　寺廟作為千年文明的精神地標，正通過文創產品重構“可觸可感”的文化體驗場域。當香火氣與設計力相遇，傳統信仰空間蛻變為沉浸式文化消費實驗室。

　　07 發展趨勢

　　1. 數字化轉型與科技融合

　　文創產品正加速與數字技術結合，例如通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI）提升用戶體驗。例如，消費者可通過AR掃描故宮文創產品，觸發歷史人物動畫或文化故事講解，增強互動性與沉浸感。

　　2. 文化旅游融合

　　中國擁有豐富的歷史文化資源和旅游資源，文化旅游已成為中國旅游業的重要組成部分。中國文創產品行業也積極參與其中，推出以歷史名人、古跡、傳統節日等為主題的文創產品，豐富了游客的旅游體驗。

　　3. 文化IP的深度開發與跨界融合

　　隨著互聯網的普及和電商平臺的發展，越來越多的文創產品開始通過線上平臺進行銷售和推廣。同時，一些優秀的文創品牌也開始構建自己的文化IP，打造跨界合作和內容衍生的生態系統，提升品牌的影響力和商業價值。文化IP的價值被進一步挖掘，典型案例包括故宮文創、國博鳳冠冰箱貼等。2025年3月，中國國家博物館現象級文創——鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元。

　　IP開發也不再局限于單一文化符號，而是融合多元文化元素（如西安“絨饃饃”結合肉夾饃與毛絨玩具設計），并通過跨界合作（如聯名餐飲、時尚品牌）擴大影響力。

　　4. 實用性與“情緒消費”并重

　　消費者更青睞兼具實用價值與情感共鳴的產品。例如，便攜式文創（如冰箱貼、文具）因實用性強成為主流品類。同時，“情緒消費”需求激增，如毛絨玩具“絨饃饃”以柔軟觸感撫慰情緒，上線8天銷售額破千萬元的“哪吒”盲盒則通過IP故事激發情感聯結。

　　5. 個性化定制與體驗式場景營銷

　　年輕消費者推動個性化需求增長，定制化產品（如姓名刻印、圖案設計）市場占比提升。品牌通過打造沉浸式體驗場景增強用戶參與感，結合線下體驗與線上傳播形成營銷閉環。如迪士尼樂園從灰姑娘城堡的光影秀到加勒比海盜的實景船戰，游客在物理空間中成為故事參與者，IP形象從虛擬角色轉化為可互動的“真實存在”。此時，周邊文創（如限定徽章、角色斗篷）不再是衍生品，而是沉浸體驗的情感錨點。

　　總結

　　當前文創行業呈現“技術賦能文化、實用結合情感、傳統碰撞創新”的多元趨勢。未來，品牌需在挖掘文化內涵、提升產品性價比、優化產業鏈協同等方面持續發力，以滿足消費者對“文化自信”與“生活美學”的雙重期待。