“我們是法國品牌，這次專門針對中國市場研發了全能乳液“升級版”“盛世蓮開”限量版，本來要到6月上市；恰逢2025首發上海暨上海國際美妝節舉辦，我們提前將這款產品帶來亮相，希望借助這一平臺為我們的產品預熱市場。”法國希思黎市場部總監許衛華說。

4月27日，“2025首發上海暨上海國際美妝節”在靜安區久光百貨啟幕。記者獲悉，2024年，靜安區社會消費品零售總額突破1605億元，規模穩居中心城區榜首，今年一季度再超400億元。

匯集7大國際巨頭及國內外知名品牌

作為“五五購物節”的標桿活動，本屆美妝節以“首綻靜安，美耀全球”為主題，匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、嬌韻詩等7大國際美妝巨頭及國內外知名品牌。

靜安是上海“國際消費中心城市示范區”，更是“全球新品首發地”的潮流中心。從新品首發到趨勢論壇，從線下快閃到線上直播，靜安正以“首發經濟”為引擎，讓展品變商品、商圈變秀場，為消費者開啟“超值體驗”與“品質生活”，“全球首秀”與“國潮新風”交相輝映的消費長廊。

靜安區區長翟磊說，2024年，靜安區社會消費品零售總額突破1605億元，規模穩居中心城區榜首；今年一季度再超400億元，消費活力持續迸發。去年，234家首店競相落戶靜安，其中全球首店6家、亞洲首店3家，全國首店33家，靜安以“首店矩陣”詮釋著“買全球、賣全球”的消費魅力。

全域場景激活美麗經濟新動能

在今年的活動上，將有近30個品牌攜重磅新品驚艷亮相：OLAY全球首發“水光蛋白”精華、嬌蘭第四代復原蜜、希思黎全能乳液升級版、優時顏淡紋緊致眼部精華霜……科技與美學碰撞，國貨與國際品牌同臺競技。

一系列全域文旅商體展場景的推出，煥能消費空間。

啟動儀式上，靜安區發布“文旅商體展融合聯動”重大項目及工作措施，圍繞“美美與共 GO購靜安”消費主題，推出“靜安四季活動清單”及多重消費激勵政策，打造靜安“吃行游購娛”一站式消費長廊。

美妝節期間，久光百貨戶外廣場變身“社交第三空間”，快閃店與體驗區吸引人流如織；久光百貨、興業太古匯和大寧久光等商場聯動推出滿贈、團購活動，線上線下也同步開展直播帶貨活動，全面提升消費者參與度。4月底，靜安還將發放“靜安商圈精品消費券”，覆蓋美妝個護、潮流零售、精品連鎖等行業，橫跨五一端午假期和“5.20”婚戀消費季。5月1日至5日，將在靜安區茂名北路舉辦首屆街區汽車生活節，以街區為展臺，融合中成智谷新銳汽車文化與張園百年海派風情，設汽車電影、生活方式、豪車超跑三大主題特展，每日舉辦不同主題車聚派對，打造好曬、好玩、好聚的多元汽車文化慶典。

全鏈生態打造美妝行業新高地

近年來，依托國際化、市場化、法治化的良好營商環境，靜安區全力打造“全球化妝品總部集聚中心”，吸引了眾多國內外知名美妝護膚企業集聚，如歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮、夏洛特蒂鉑麗、科蘭黎、優時顏等。一批科技美妝研發主體紛紛落戶靜安，如逸仙電商全球研發中心、嬌韻詩首個海外實驗室，使得靜安不僅是品牌聚集地，更成為美妝產業的“創新實驗室”。

區領導透露，靜安區通過高質量辦好上海國際美妝節，實現以節聚商、以節興市，進一步集聚化妝品要素資源、提升產業能級，為化妝品企業落地靜安搭建資源對接平臺，加快打造美妝潮流引領地、美妝品牌集聚地、美妝消費創新地。未來，靜安不僅是“首店首發”的潮流地標，更是“美美與共”的消費長廊，讓靜安成為全球美麗經濟的消費新標桿。

原標題：《上海國際美妝節啟幕，靜安打造“吃行游購娛”一站式消費長廊》

來源：作者：解放日報 唐燁