來源：環球網

【環球網消費報道 記者 王楠】隨著五一假期臨近，中國旅游市場迎來“現象級”爆發：境內游預訂人次同比翻倍，入境游訂單量暴漲173%，中短途出境游機票預訂量激增25%，而縣域旅游更成為“黑馬賽道”。政策紅利、消費升級與社交媒體傳播共同推動旅游市場進入“超級周期”。

據在線旅游平臺數據，截至4月24日，境內游預訂人次較去年同期增長超100%，長線旅游預訂量同比激增180%，新疆獨庫公路、云南西雙版納、甘肅敦煌等目的地成為熱門選擇。

與此同時，“逃離人潮”成為年輕旅行者新趨勢。去哪兒網數據顯示，縣域、鄉鎮旅游訂單量同比增長142%，福建平潭縣（“藍眼淚”海灘）、廣西陽朔（遇龍河竹筏）、浙江安吉（“小瑞士”白茶園）等小眾目的地“反向出圈”。

“安吉的鄉村民宿既有設計感又能親近自然，四天三夜的行程讓我徹底‘回血’。”31歲的上海白領李淼表示。縣域旅游的崛起不僅體現在訂單量上，還體現在參與建設市場的企業體量上。天眼查數據顯示，截至2025年4月，中國現存旅游相關企業超255.6萬家，其中46.24%成立于1-5年內。盡管2024年新增注冊企業數同比下降12%，但2025年以來新增企業已超10.5萬家，顯示市場信心逐步回暖。其中，2025年以來縣域旅游企業注冊量同比激增190%，安吉、平潭、陽朔等地民宿、露營基地、文旅綜合體項目扎堆落地，成為市場信心回暖的縮影。

受益于144小時過境免簽政策與境外旅客購物離境退稅“即買即退”等措施，今年五一入境游訂單量同比激增173%，韓國、日本、新加坡游客占比超六成。航旅縱橫數據顯示，出入境航線機票預訂量突破103萬張，同比增長25%。近六成入境游客選擇跨區域旅行，黃山、武夷山、張家界等城市外國人到訪量同比上漲21.6%。社交媒體傳播進一步加速這一趨勢——YouTube網紅“IShowSpeed”發布的“重慶洪崖洞賽博朋克之旅”等視頻引發海外游客“反向種草”，社交媒體上#大量外國人來擠五一#話題閱讀量破億。

Trip.com預測，假期期間其海外目的地汽車租賃服務預訂量將同比增長25%，香港、日本、韓國、泰國、新加坡等傳統熱門目的地仍受青睞，而卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦等新興目的地因簽證優化、航班加密進入漲幅榜前列。

其中，中短途出境游成為五一中國游客出行熱門選擇。2025年五一出境熱門酒店目的地集中在日本、中國香港、韓國、泰國、新加坡等傳統目的地，而卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列。

“我和丈夫會多休兩天假，為挪威之行放七天假。”北京游客宋海燕表示，5月非挪威傳統旅游旺季，此時出行性價比更高。這一選擇折射出出境消費多元化趨勢：游客不再局限于傳統目的地，而是更注重特色體驗與錯峰優惠。