上汽奧迪到了快速出牌的關鍵時刻。

2025上海車展上，上汽奧迪一口氣亮相了兩款里程碑式新車——全新上汽奧迪 A5LSportback 與新品牌AUDI的首款量產車E5 Sportback。這不僅是一次產品層面的重磅發布，更是上汽奧迪在品牌突圍上的關鍵一步。前者代表豪華燃油車的強勢反撲，后者代表堅持“突破科技，啟迪未來”的奧迪品牌在智電時代的先鋒嘗試。

雙品牌驅動，雙新車加持，兩張王牌同時亮相車展，上汽奧迪的野心撲面而來。

兩款新車都將于今年年中先后上市。余世存在《時間之書》里說：“年輕人，你的職責是平整土地，而非焦慮時光，你做三四月的事，在八九月自有答案。”上汽奧迪叩擊市場的答案能否得到用戶的回應？今年夏天就將揭曉。

在A5L Sportback上看到態度

上汽奧迪 A5L Sportback無疑是熱愛燃油車的“機械信徒”在今年車展的必看新車。新車傳承奧迪A5（參數丨圖片）經典設計語言，還原標志性的溜背造型、掀背尾門與無框車門設計，同時融入RS高性能運動基因，實現“最美奧迪”純粹美學與舒適空間的最優平衡，生動詮釋豪華轎跑的進化哲學。

但這是中國市場，正如上汽大眾汽車有限公司黨委書記、總經理陶海龍所述：“這臺凝結著奧迪豪華底蘊與中國尖端科技的杰作，是上汽奧迪傾聽中國用戶需求、開拓全新市場的誠意之作。”上汽奧迪 A5L Sportback作為首款搭載華為乾崑智駕技術的燃油車，最引人矚目的亮點在于：一個百年豪華品牌，如何“在中國，為中國”，讓用戶在體驗到傳統燃油科技的機械快感的同時也能享受智能便捷。

目前，市面上已明確搭載華為乾崑智駕系統的車型至少有 10 款以上，覆蓋豪華品牌、新勢力及自主品牌。以往，其他搭載華為乾崑智駕方案的車型，駕駛性能會趨于一致。但上汽奧迪與華為深度合作，通過底盤的機械素質和控制系統，能讓用戶在加速、制動和轉彎的時候，感知到明顯差異。

真正實現差異化體驗的部分在于控制。華為的智駕方案，在感知和規控層面都趨于標準化設定，不同合作車企的差異之處主要在執行層面。上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇曾面對媒體拿輔助駕駛流程舉了個例子，華為作為大腦來實時計算判斷，奧迪獨有的 VMM “車輛動力管理系統”集中控制域就像小腦一樣指揮。而這套系統也正是確保奧迪駕駛質感的關鍵，并且很多用戶追求的 “德味” 也是源自于此。

不同于新能源車型把激光雷達頂在頭頂，上汽奧迪 A5L Sportback 采用了嵌入式激光雷達的設計，保證了車身外觀的完整性，這也是其對美觀性的堅持。傳感器零件總數達到了 32 個，包括 2 顆激光雷達、12 個高清攝像頭、6 部毫米波雷達和 12 個超聲波傳感器。“這個數量其實比當前一些搭載華為智駕的車還多”，謝施奇說。如此多的傳感器數量，是上汽奧迪對安全性的另一種突破。

在奧迪E5 Sportback上見證速度

說實話，奧迪E5 Sportback能在今年車展上與上汽奧迪 A5L Sportback同臺亮相，這多少有點出乎意料。

2024年11月7日，AUDI品牌正式發布，品牌表示和首款概念車奧迪E同步亮相。僅醞釀了一個冬天，AUDI就在春夏之交亮相了奧迪E5 Sportback。

能在這么短的時間內推出首款量產車型，奧迪E5 Sportback證明了上汽與奧迪合作的“中國速度”，也體現了上汽奧迪的實力，正是擁有上汽與奧迪遍布全球的成熟研發團隊，讓新車可以借助時區優勢，在24小時的無縫研發工作中，快速問世。

奧迪E5 Sportback由中德雙方協作研發，德國團隊負責造型、品質工藝、駕控及智艙體驗等方面的工作，而中國團隊在奧迪的定義與標準下，負責人機交互、智能化方面的工作。

這是一款強調性能、豪華、科技的全新豪華純電新車。E5 Sportback搭載前后軸雙電機及quattro智能四驅系統，總輸出功率高達579千瓦，零百加速僅為3.4秒——比概念車3.6秒零百加速更強。而在操控系統方面，E5 Sportback配備了奧迪標志性的漸進式轉向系統，同時搭載DCC動態底盤控制系統以及空氣懸架，確保了極致性能和舒適駕乘的平衡。當然，新車具備國內第一梯隊的高階輔助駕駛能力，以及數智化陪伴座艙和全生命周期的個性化服務。

在發布會上，AUDI品牌還介紹了新車的另一大亮點——與豆包聯合開發的奧迪助手，這個AI助手甚至有品牌人設，能在購車、選車、用車等環節為用戶提供全鏈路的服務。

AUDI顯然也想把這種速度保持下去，陶海龍在發布會上透露，品牌的首款增程產品最快明年亮相。

雙品牌矩陣，構筑品牌向上新基石

其實，僅從展臺的面積和布置就能看到上汽奧迪的變化。兩個品牌同時亮相兩款重磅新車，上汽奧迪無論在以上汽集團為主導的3號館，還是以大眾中國、奧迪中國為主導的5號館，都有準備極強的存在感，在“燃油車智能化升級”在“電動車高端化破局”兩條路徑上并線作戰，足見這一百年豪華品牌在中國汽車市場的破局之心。

上汽奧迪的雙品牌戰略，無疑是其在豪華車市場中脫穎而出的“殺手锏”。經典的四環品牌，作為豪華車市場的常青樹，一直以來都以卓越的品質、精湛的工藝以及深厚的品牌底蘊，贏得了全球消費者的廣泛認可與贊譽。它代表著傳統豪華的精髓，是高端、品質與格調的象征，吸引著那些追求經典與穩重的精英消費者。

而新品牌 AUDI 的推出，則是上汽奧迪面向未來、擁抱變革的有力舉措。AUDI 品牌以前瞻性的視野、創新性的科技以及果敢自信的態度，專注于未來豪華智能電動出行領域，致力于為年輕先鋒人群打造獨一無二的智能電動汽車產品。它不僅僅是一個品牌的簡單延伸，更是一次品牌基因的煥新與重塑，完美契合了當下年輕消費者對于個性化、科技感以及智能化出行的追求。

雙品牌相互協同、相互賦能，形成了獨特且完整的產品矩陣，強化上汽奧迪“年輕、科技、豪華”的品牌形象，覆蓋了從傳統豪華燃油車到未來豪華智能電動車的廣闊市場區間。這種精準布局，不僅滿足了不同細分市場消費者的多元化需求，更強化了上汽奧迪在豪華車市場中的競爭力與影響力，為品牌向上發展奠定了堅實的基礎。

用戶體驗至上，構建全方位服務生態

兩款新車發布會召開的當天，筆者就在手機上看到了上汽奧迪 APP 的更新提醒。在線上服務方面，上汽奧迪 APP 煥新升級，實現了全渠道信息平臺化整合，為用戶提供了高度個性化、一站式的全周期客戶體驗旅程。針對新品牌 AUDI，上汽奧迪特別打造了 “AUDI 品牌世界”，用戶可以在 App 端輕松切換雙品牌，探索不同魅力，還能體驗基于領先 AI 算法和高性能芯片組驅動的奧迪智能助手。

在渠道建設層面，上汽奧迪的業務范圍目前已覆蓋近 90 個核心城市，預計到今年年底代理商門店數量將達到 240 家。同時，上汽奧迪注重打造沉浸式、多感官的品牌空間，通過專屬藝術展陳、文化展示及綠植布置等細節，提升用戶的視覺與觸覺體驗；配備咖啡吧及高端香氛系統，帶來味覺與嗅覺的雙重享受。

可以看到，除了幾個月后即將正式上市的兩款新產品，上汽奧迪在構建全方位、多層次的用戶體驗生態方面也不遺余力。上汽奧迪已經蓄勢待發。

在豪華車市場風云變幻的當下，上汽奧迪以其雙品牌協同的精準布局、雙新車領航的技術創新、用戶體驗至上的服務理念以及品牌文化深耕的不懈努力，加速品牌向上之路，持續 “向上，立未來”，為消費者帶來更加美好的豪華出行體驗，也為豪華車市場樹立了進階與突圍的新范式。