張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

光線造3A大作，極有可能是“魔童哪吒”，

極有可能和《哪吒3》同步推出。

第一，已經(jīng)固定了。

那么，拿第二也是最牛的！

只是，如果，哪吒做成游戲，你會(huì)玩嗎？

光線傳媒已不滿足于做影視娛樂公司。

24日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）出品方光線傳媒在2024年度業(yè)績說明會(huì)上宣布，公司正組建游戲公司，主要做3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲。

據(jù)悉，光線傳媒的游戲開發(fā)已啟動(dòng)數(shù)月，計(jì)劃三年左右推出首款3A游戲，并可能啟動(dòng)新項(xiàng)目。

光線傳媒最近披露的2025年一季報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收29.75億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤20.16億元，同比增長374.79%。

《哪吒2》的全球票房超過170億元，為公司盈利增長做出了巨大貢獻(xiàn)。

公開信息顯示，光線傳媒并非首次涉足游戲領(lǐng)域。

早在2008年，公司曾通過投資廣州仙海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司布局游戲行業(yè)，被投公司曾推出《烈火戰(zhàn)神》《戰(zhàn)將風(fēng)云》等作品。

而在準(zhǔn)備造游戲的同時(shí)，光線還有更多的圖謀。

在說明會(huì)上，光線表示要進(jìn)軍主題樂園。

《哪吒2》上映之后，全國很多地方都提出與該公司合作主題樂園的設(shè)想，光線傳媒已在與部分重點(diǎn)地區(qū)洽談具體合作模式。

光線傳媒稱希望能夠成為中國第一個(gè)類似于迪士尼樂園的主題樂園。

值得注意的是，今年一季度，光線傳媒營收為29.75億元，同比大幅增長177.87%；取得的歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.16億元，同比大幅增長374.79%。

近年來，電影行業(yè)的票房收入波動(dòng)較大，2024年整個(gè)行業(yè)又再次進(jìn)入低迷期。

光線的3A大作，將會(huì)主打什么？

發(fā)展衍生品是否可以很好的平抑電影業(yè)務(wù)的波動(dòng)？

光線傳媒有關(guān)《哪吒2》的衍生品帶來的業(yè)績是否會(huì)超過電影本身帶來的收益？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

光線造3A大作，極有可能是“魔童哪吒”，這才是二次元衍生的常規(guī)操作，極有可能和《哪吒3》同步推出。

很有可能，哪吒成為《黑神話：悟空》之后的中國第二款3A大作

畢竟，對(duì)于盈利壓力很大的光線而言，單靠一部爆款電影，只能解燃眉之急。

對(duì)于光線而言，按現(xiàn)有模式需要高頻出爆款，才能保持財(cái)報(bào)的“表面光鮮”。

而其整體盈利模式并沒有更多突破，一個(gè)爆款吃半年、沒有爆款虧一年的票房依賴癥并沒有改變。

這時(shí)候，將衍生的目光投放到游戲上，在《哪吒3》問世同步推出，會(huì)有極大的爆款疊加效果。

畢竟，一個(gè)3A大作的制作時(shí)間，不會(huì)比一部優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影短。

不得不說，影視公司開始關(guān)注衍生品，是一個(gè)極佳的選擇。

衍生品本身就是源于二次元，或者說更早以前的定義就是動(dòng)漫周邊，動(dòng)漫和周邊的收益比更可以達(dá)成3:7的程度。

《哪吒2》周邊的提前布局，恰恰是《哪吒1》的成績，帶來的可預(yù)期的爆款效果。

目前，根據(jù)跨界衍生并均實(shí)現(xiàn)爆款的角度，國內(nèi)能稱之為超級(jí)IP的只有哪吒IP。

然而《哪吒3》還要漫長等待，《哪吒2》的熱度也正在消退，這個(gè)過程中，光線手中缺“牌”很難再造一個(gè)新超級(jí)IP，來填補(bǔ)檔期。

為今之計(jì)，就是在哪吒IP上找到更多的結(jié)合點(diǎn)，去做更多聯(lián)名、更多衍生，通過跨界去挖掘更多增量市場(chǎng)。

只有如迪士尼一般，逐步豐滿IP群落，來最終實(shí)現(xiàn)用爆款驅(qū)動(dòng)衍生品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更多盈收?qǐng)鼍?，才是正道?/p>