東契奇 “母子商標大戰” 背后：從法庭對抗到商業和解的真實博弈2025 年 3 月，NBA 球星盧卡?東契奇與母親米爾亞姆?波特賓的商標權糾紛案終于塵埃落定。這場持續三年的家庭紛爭，不僅揭開了體育明星商業版圖的隱秘角落，更折射出親情與利益的復雜糾葛。

一、商標權爭奪：母子反目成仇的導火索

2018 年，東契奇初入 NBA 時，母親米爾亞姆以 "盧卡?東契奇 7" 為名注冊了商標。這個包含姓名、姓氏和球衣號碼的標識，成為母子二人早期商業合作的起點。當時的東契奇年僅 19 歲，對商業事務尚未深入了解，便默許了母親的注冊行為。

隨著東契奇成長為聯盟頂級球星，其商業價值呈指數級增長。據《福布斯》統計，他的個人代言收入在 2024 年突破 8000 萬美元，其中 70% 的商業活動都與 "盧卡?東契奇 7" 商標直接相關。此時的東契奇意識到，母親持有的商標已成為其商業布局的障礙 —— 該商標不僅限制了他對個人品牌的全面掌控，還導致多起授權糾紛。

2021 年 7 月，東契奇正式向母親發出書面通知，要求其停止使用商標并辦理轉讓手續。但米爾亞姆拒絕配合，理由是 "早期品牌建設的貢獻"。雙方談判破裂后，東契奇于 2022 年 9 月提起訴訟，這場 "母子商標大戰" 正式拉開帷幕。

二、法庭博弈：法律程序中的攻防戰

在長達兩年半的訴訟過程中，雙方圍繞商標權的歸屬展開激烈交鋒：

1. 原告主張：東契奇團隊指出，米爾亞姆注冊的商標與他的姓名、肖像權存在沖突，且母親從未實際使用該商標進行商業活動。根據美國《商標法》第 15 條，連續三年未使用的商標可被撤銷。
2. 被告抗辯：米爾亞姆的律師強調，商標注冊時已獲得東契奇的書面同意，且母親在東契奇職業生涯初期承擔了經紀人角色，應享有相應權益。此外，他們引用科比?布萊恩特與父母的類似案例，主張家庭成員間的商標權糾紛應優先調解。

案件的轉折點出現在 2024 年 11 月。法院調取了東契奇近五年的商業合同，發現超過 30 份文件因商標權歸屬問題未能簽署，直接導致其損失約 1200 萬美元商業收益。這一證據鏈的形成，為東契奇的勝訴奠定了基礎。

三、商業和解：親情與利益的艱難平衡

2025 年 2 月，雙方在法院主持下達成和解協議：

• 商標權分配：東契奇獲得 "盧卡?東契奇 7" 商標的 90% 權益，母親保留 10% 的收益分成。
• 補償條款：東契奇一次性支付母親 500 萬美元，作為早期品牌建設的補償。
• 保密協議：雙方承諾不再公開討論案件細節，避免進一步損害家庭關系。

這一結果被法律界視為 "名人商標權糾紛的典型案例"。知識產權專家董詠宜分析稱："此案開創了家庭成員間商標權分割的先例，為類似糾紛提供了可參考的解決方案。"

四、輿論風暴：公眾視野中的家庭矛盾

案件曝光后，社交媒體迅速分成兩派：

• 支持東契奇：多數球迷認為，職業運動員對個人品牌的控制權至關重要。有網友評論："科比當年也告過父母，這是保護商業利益的必要手段。"
• 批評東契奇：部分人指責他 "忘恩負義"。米爾亞姆的支持者在推特發起 #ProtectMamaDoncic# 話題，列舉她為東契奇付出的種種："是她一手將兒子培養成球星，如今卻被掃地出門。"

值得注意的是，勇士隊球星伊戈達拉的一條評論加劇了爭議。他在 Instagram 上點贊米爾亞姆的照片并配文："媽媽真漂亮"，這條動態獲得超過 200 萬次互動，間接提升了案件的公眾關注度。

五、商業啟示：球星品牌管理的新范式

這場糾紛對體育界產生深遠影響：

1. 商業團隊專業化：東契奇的經紀人比爾?達菲透露，此后所有球星家庭商業合作都將簽訂正式協議，明確權益分配。
2. 商標權保護前移：NBA 球員協會已建議所有現役球員核查親屬持有的商標，避免類似糾紛。
3. 公眾形象修復：東契奇在和解后立即宣布，將以母親名義設立 "米爾亞姆?波特賓體育教育基金"，試圖修復家庭關系的裂痕。

東契奇的 "逆風翻盤" 不僅是法律層面的勝利，更是商業邏輯與親情倫理的一次艱難妥協。這場糾紛提醒我們：在體育明星的商業帝國背后，每一個商標、每一份合同都可能隱藏著復雜的利益博弈。而如何在商業成功與家庭和諧之間找到平衡點，或許是比籃球比賽更難破解的人生課題。