文/萬燕波

在 2025 上海車展的喧囂中，榮威的品牌煥新發(fā)布會猶如一股清流 —— 當(dāng)多數(shù)品牌沉迷于參數(shù)競賽與概念炒作時，這個深耕中國家庭市場 16 年的國民品牌，正以體面、超值、信賴三大價值錨點(diǎn)，完成從性價比制造者到生活方式定義者的華麗轉(zhuǎn)身。

一、設(shè)計覺醒

榮威的煥新首秀，始于一場關(guān)于體面的重新定義。由超跑教父約瑟夫?卡班操刀的明珠概念車，用珍珠般的光而不耀美學(xué)，打破了豪華必昂貴的固有認(rèn)知：流暢的天際線腰線、東方意境的貫穿式尾燈、懸浮式車頂與車身的黃金比例切割，將勞斯萊斯級的優(yōu)雅身段融入 A + 級車身尺寸，實(shí)現(xiàn)視覺豪華與實(shí)用空間的完美平衡。這種設(shè)計平權(quán)理念，讓高端美學(xué)不再是豪華品牌的專利 —— 正如卡班在發(fā)布會所言：真正的體面，是讓每個家庭在日常出行中都能感受到尊重與優(yōu)雅。

更值得關(guān)注的是設(shè)計背后的用戶洞察：針對中國家庭一車多用的需求，明珠概念車在 4792mm 車長內(nèi)實(shí)現(xiàn) 72.8% 得房率，后排全平地臺可輕松容納兒童安全座椅，560L 復(fù)式后備箱兼容嬰兒車與露營裝備。這種場景優(yōu)先于造型的設(shè)計哲學(xué)，比單純堆砌鍍鉻飾條的偽豪華更顯誠意，也讓榮威在新國民美學(xué)賽道上拉開與競品的身位。

二、AI 賦能

當(dāng)車機(jī)系統(tǒng)還在比拼屏幕數(shù)量時，榮威與火山引擎基于豆包大模型的合作，開啟了智能交互的情感化時代。未來的榮威 AI 汽車，將實(shí)現(xiàn)三大顛覆性突破：首先是千人千面的主動服務(wù) —— 通過語音語調(diào)識別用戶情緒，結(jié)合天氣、路況自動調(diào)整空調(diào)溫度與音樂風(fēng)（參數(shù)丨圖片）格；其次是場景預(yù)判能力，比如檢測到后排有兒童座椅時，自動關(guān)閉車窗并切換至護(hù)眼模式；更重要的是成長型交互，系統(tǒng)可通過用戶習(xí)慣學(xué)習(xí)，逐步成為懂方言、知偏好的移動生活管家。

這種從機(jī)械響應(yīng)到情感共鳴的躍遷，暗合中國家庭對智能不冰冷的隱性需求。對比新勢力標(biāo)榜的算力競賽，榮威選擇了更務(wù)實(shí)的技術(shù)路徑：依托火山引擎的大模型算法優(yōu)勢，聚焦高頻使用場景（如親子出行、通勤代步），將復(fù)雜的 AI 技術(shù)轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的貼心體驗。正如上汽集團(tuán)總裁賈健旭所言：真正的智能，不是炫技，而是讓每個家庭成員都能感受到被理解的溫暖。

三、品牌升維

榮威的煥新，本質(zhì)上是對國民車概念的重新詮釋。在超值維度，其延續(xù)了 CTB 電池一體化、一體式熱管理等技術(shù)平權(quán)傳統(tǒng)，未來更將通過規(guī)模效應(yīng)把高端配置（如熱泵空調(diào)、8155 芯片）下放到 10 萬級市場；在信賴層面，30 萬塊零自燃電池的安全紀(jì)錄、覆蓋全國的 24 小時響應(yīng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起比新勢力更扎實(shí)的安心護(hù)城河。這種把用戶痛點(diǎn)當(dāng)作技術(shù)起點(diǎn)的務(wù)實(shí)主義，讓榮威在價格戰(zhàn)頻發(fā)的市場中樹立起價值錨點(diǎn)。

發(fā)布會現(xiàn)場最動人的細(xì)節(jié)，是榮威對中國家庭出行場景的深度解構(gòu)：從二胎家庭的后排交互設(shè)計，到中老年用戶的語音控車優(yōu)化，再到年輕父母的車載育兒場景，每個細(xì)節(jié)都折射出對家的深刻理解。當(dāng)某新勢力還在為交付延期道歉時，榮威用16 年服務(wù) 600 萬家庭的積淀證明：真正的品牌力，始于對用戶需求的敬畏，成于對長期價值的堅守。

結(jié)語

榮威的品牌煥新，不僅是一次視覺形象的更新，更是中國汽車工業(yè)從制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向的縮影。當(dāng)明珠概念車的燈光照亮展臺，它預(yù)示著一個新趨勢：未來的汽車品牌，不再是冰冷的交通工具制造商，而是家庭生活的參與者、美好出行的共創(chuàng)者。榮威用體面設(shè)計 + 情感 AI + 信賴服務(wù)的組合拳，為新國民品牌寫下三重注解 ——