文娛商業觀察

文/浮萍

短劇行業迫切需要精品化內容的關鍵時刻，咪咕數媒對這一行業趨勢做了積極的回應。

4月24日，由咪咕文化科技有限公司、浙江省網絡視聽學會和山西省網絡視聽協會主辦；咪咕數媒承辦的第二屆網絡文學與短劇產業發展論壇上，咪咕數媒相關負責人在這場微短劇領域高規格論壇上宣布，將升級“繁星沐光”計劃，推出以“共聚、共享和共創”為核心的3.0版本，在進一步助推自身精品微短劇生態發展的同時，也將為行業創造更多增量市場，可謂一舉多得。

與“繁星·沐光”3.0計劃同時推出的還有咪咕閱讀雙芯升級和“浙里微光·微短劇+”咪咕精品短劇發布。前者是為了更加聚焦“網文+短劇”融合發展的戰略，打造好以咪咕閱讀APP為主陣地的文劇“雙芯引擎”；而后者是響應浙江省政府號召，積極進行“微短劇+”創作，促進產業融合。

以“繁星沐光”3.0計劃為核心的一套組合拳，展現了咪咕數媒加碼短劇的決心。也正如咪咕數媒相關負責人表示的那樣：讓我們攜手并進，共創咪咕短劇美好未來。

千億市場藍海，咪咕短劇站穩頭部梯隊

短劇，已經成為下一個千億級藍海行業。根據DataEye 研究院發布的《2024 年微短劇行業白皮書》顯示，2024 年中國微短劇市場規模達 504 億，預計2027 年突破 1000 億；用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%。

但在行業高速發展的過程中，有一些過度追求流量的低俗化、同質化作品沖擊著觀眾的審美，因此市場呼喚更多差異化的精品內容，來滿足觀眾日益增長的娛樂內容需求。

這樣的背景下，咪咕數媒的驚喜入場、快速崛起以及加碼精品化就顯得十分自然：咪咕閱讀擁有海量的IP資源，多年來在網絡文學和內容創作領域的深厚沉淀，加上背靠中國移動超10億的在網用戶的用戶資源，咪咕的優勢得天獨厚，能夠在短劇領域取得更大的成績。

事實上經過一年多的發展，尤其是“繁星沐光”1.0和2.0階段的助力，咪咕在短劇領域已經取得了亮眼的成績。資料顯示，咪咕短劇已經與超過100家的內容機構合作，平臺上匯聚了超過10000部的精品短劇。旗下作品《小狗來福》《我在巴黎當俠客》榮獲國家廣播電視總局網絡視聽節目推優活動2024年度優秀作品；《大年初六宜嫁娶》《她是解藥》等30余部短劇躋身第三方短劇榜單。咪咕自身先后榮獲“繁量閃耀·微短劇之夜”微短劇年度盛典“年度微短劇創作機構”、“年度傳播平臺”；首屆微視聽文藝盛典榮獲“優秀組織單位”等榮譽?？芍^是在口碑、熱度和分賬方面均有新的突破。

市場有需求，咪咕有優勢，并且已經落地闖出差異化，這既是咪咕加碼推出“繁星沐光”3.0計劃的底氣，也是咪咕不斷開拓短劇邊界的原動力，可以進一步鞏固咪咕短劇的領先地位。

共聚、共享和共創，“繁星·沐光”3.0計劃加碼精品內容生態破圈

1+1＞2。

通過“繁星沐光”3.0計劃計劃，咪咕對內能夠擴大精品內容規模，提升內容生態質量，更好地滿足用戶差異化、精品化的內容需求；對外可以扶持和培養短劇人才，加快短劇行業的產能釋放以及商業化進程，可以說這個計劃不只是一次內容生態升級，更是一次協同共贏，具體可以從以下方面分析：

一是共聚，論壇現場發布了咪咕聯合行業的主要版權方成立精品短劇聯盟，并開啟二期精品合作伙伴招募計劃。對于合作伙伴來說，咪咕在精品短劇評估、合作模式和服務支持等方面都做了升級。簡單來說就是只要是真正的好作品，咪咕會幫你從前期引入到宣發渠道拓展，以及后期參與會員分賬收益一站式解決。這是咪咕挖掘精品內容，擴大精品內容庫的重要布局，屬于內容生態的開源。

二是共享，即對于咪咕免費開放旗下的全量IP庫。根據論壇上公布的數據，咪咕數媒簽約了《惜花芷》等優秀IP在內的2萬+本小說，合作了麥蘇、繆娟等2萬余位優質作者。如此龐大、高質量的內容IP庫全免費開放；同時還專門針對編劇設立2000W得劇本基金幫助他們開發IP作品；甚至還會拿出短劇收益5%反哺創作者，且分成金額無上限……這些利好措施表明咪咕數媒要做好IP“連接器”：幫IP找到適合的創作者，幫助合適的創作者獲更大的收益，從而實現IP效能的最大化。

三是共創，即面向行業合作伙伴，共創 100+ 部精品短劇。這包括提供千萬級“項目扶持資金”、設立 “綠色合作通道”、推行“共創合伙制度”和實行 “聯投互利機制”四個方面，解決短劇行業項目啟動難、投資風險大、投入產出不匹配等痛點，可以極大加速產業向前發展。

從源頭IP、到內容創作、再到中下游的宣發資源整合，隨著“繁星沐光”3.0計劃的推進，將會有更多優秀創作者和精品內容加入到咪咕短劇的內容生態中。我們也有理由相信，咪咕短劇還會以其獨特的戰略眼光和強大的執行能力為觀眾帶來更多驚喜，為行業發展注入動力。

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