作 者丨劉婧汐

編 輯丨張偉賢，江佩佩

4月25日，LABUBU （又稱拉布布）3.0系列正式開啟線下發(fā)售，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍。

火爆！LABUBU3.0開售即被搶空，預(yù)售排到6月15日

“我之前在線上沒有搶到預(yù)售，今天臨時在二手網(wǎng)站上加價收了一個提貨碼。”在門店排隊的小寧剛剛?cè)肟覮ABUBU，據(jù)她向記者介紹，雖然25號是LABUBU 3.0系列線下發(fā)售的日子，但是只有24號提前在線上搶到購買資格后，才能到店取貨。“新品原價99元一盒，我是在二手網(wǎng)站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

記者在4月25日當(dāng)天通過泡泡瑪特官方小程序進(jìn)入排隊搶購?fù)ǖ溃?strong>系統(tǒng)頁面顯示現(xiàn)在在售的3.0系列新品已經(jīng)是6月15日發(fā)貨的預(yù)售，并且還不一定能夠排到。在此情況下，更多消費(fèi)者涌向了現(xiàn)貨充足的二手交易網(wǎng)站。

（圖源：泡泡瑪特官方小程序）

你買不到的LABUBU，泡泡瑪特靠它賺了30億

很難用語言描述為什么一個小小的玩偶會讓那么多消費(fèi)者陷入癡迷。但就是這個包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列IP，在去年為泡泡瑪特創(chuàng)造了超30億元的營收，助力它登上了潮玩老大的寶座。

財報顯示，2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，較2023年的63.01億元增長106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30億元，同比增長726.6%，成為營收主力軍。而此前泡泡瑪特的經(jīng)典大IP MOLLY則以20.9億元位列IP榜第二。

“丑萌”精靈讓年輕人瘋狂

與傳統(tǒng)印象中主打可愛、治愈的玩偶不同，擁有9顆牙齒和尖銳耳朵的LABUBU最大的特點是“搞怪”“丑萌”。作為由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩IP，LABUBU最初出現(xiàn)在龍家升2015年創(chuàng)作的繪本《神秘的布卡》中，2018年泡泡瑪特獲得其獨家授權(quán)，并面向公眾發(fā)售。

事實上，在剛推出的幾年時間里，LABUBU并未獲得較大的市場反響，在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營收只有2.63億元與3.68億元。直到2024年，韓國女團(tuán) BlackPink 的成員Lisa在多次出席公開活動時隨身攜帶著LABUBU掛飾，并在社交媒體上頻頻安利，LABUBU很快在泰國爆火，被泰國文旅部門授予“文旅體驗官”稱號；今年2月，美國女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機(jī)場被拍到包袋上掛有一只粉色的LABUBU，被網(wǎng)友戲稱是“LABUBU闖美成功”，相關(guān)話題在海外社交媒體上擁有過百萬次閱讀量。

LABUBU的風(fēng)刮遍全球之后，又吹回了中國市場。近期在國內(nèi)社交媒體上，從明星到網(wǎng)紅再到大學(xué)生，包袋和衣服上掛一個LABUBU玩偶似乎成為了走在潮流最前沿的象征，是年輕人新的社交貨幣。如今，社交媒體上甚至有不少專門給LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。小寧就是在這波國內(nèi)LABUBU風(fēng)潮吹起之時入的坑，“現(xiàn)在你買多貴的包都不如掛一個拉布布更時尚”她說。

明星王嘉爾佩戴THE MONSTERS可口可樂系列（圖源：小紅書）

在泰國明星Lisa帶動下，LABUBU在東南亞走紅

“黃牛多、情況復(fù)雜”，假貨泛濫

但想原價擁有一個明星同款實在不容易。雖然LABUBU 3.0才剛剛發(fā)售一天，據(jù)記者搜索發(fā)現(xiàn)，今天在各個二手平臺以及社交媒體上，已經(jīng)出現(xiàn)不少“全新轉(zhuǎn)讓”的現(xiàn)貨，并且二手價格比發(fā)售價高了幾十至一百元不等。

受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發(fā)布的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款。以去年發(fā)售的LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，發(fā)售價為599元的潮玩在二手市場上已經(jīng)漲價到14839元。

（圖源：得物）

“去店里的次數(shù)多了你就知道誰是黃牛了。”居住在廣州的LABUBU資深愛好者可可告訴記者，很多次他去不同的門店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一樣在掃貨。與可可這些粉絲不同的是，大叔買到之后就會直接在門店外面轉(zhuǎn)手賣出。

“專門盯著拉布布賣的黃牛很多，情況也很復(fù)雜。有的就是職業(yè)大黃牛，通過軟件監(jiān)測搶庫存，聘人排隊取貨，再把產(chǎn)品賣到國內(nèi)、外，像這種在門店旁邊倒賣給散客的都是小黃牛。”可可說。

如果說“職業(yè)黃牛”是單純?yōu)榱丝捎^的利潤而加入拉布布的倒賣隊伍，那么“粉絲牛”就是看到了利潤空間后左右搖擺的中間態(tài)。可可告訴記者：“一些泡泡瑪特長期粉絲和店員關(guān)系很好，有別人沒有的信息差，一般接到補(bǔ)貨通知之后就會去‘端幾盒’，把自己喜歡的款式留下，不喜歡的高價賣出。”

黃牛肆虐的同時，LABUBU的真假已經(jīng)難以分辨。在購物軟件上搜索關(guān)鍵詞，專門賣LABUBU的店鋪琳瑯滿目，有的會強(qiáng)調(diào)店鋪內(nèi)所售均為正品，而有些店鋪則直言“國產(chǎn)版價格更香”。

（圖源：淘寶）

而即使是在宣稱專門售賣正品的店鋪下單，也避不開“真假混賣”的騙局。“線上店鋪其實也是黃牛開的，仗著拉布布受眾群體大，不做回頭客生意。這些黃牛手里的貨物真真假假，不少人花高價買到假貨，而且很難維權(quán)。我看到過一個賣家賣的拉布布牙齒數(shù)量都不對，還在狡辯自己賣的是真的。”可可說。

但也要看到，二手市場上黃牛、假貨泛濫的根源可能在于，在官方渠道買到一個拉布布實在是不容易。記者在泡泡瑪特官方小程序上搜索發(fā)現(xiàn)，到目前為止比較熱門的THE MONSTERS可口可樂系列、心動馬卡龍系列在廣州的線下門店內(nèi)均已售罄，而在得物、閑魚等平臺上卻比比皆是。

既然LABUBU如此難買，為何還要繼續(xù)追新款？當(dāng)記者詢問可可時，他回答道：“這些我都知道，但它實在是太可愛了”。

截至4月25日收盤，泡泡瑪特（09992）報收172.3港元/股，今年以來增長近兩倍，總市值達(dá)2314億港元。

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本期編輯 江佩佩

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