4月26日，以“創新驅動 跨界融合”為主題的2025年中國旅游產業高質量發展主題活動在江西南昌舉辦。本次活動由中國旅游協會、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦，南昌市文化廣電旅游局、南昌市交通投資集團有限公司承辦，江西南昌旅游集團有限公司協辦。中國旅游協會會長段強，副會長杜一力、王德剛，文化和旅游部資源開發司二級巡視員梅山，江西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長韓之宇，南昌市委常委、宣傳部部長李松殿，南昌市文化廣電旅游局黨組書記、局長萬利平，南昌市交通投資集團有限公司黨委委員、副總經理李坤出席大會。中國旅游協會專家委員會部分委員，全國文旅產業融合案例代表，有關行業協會、文旅企業負責人，江西各地市和南昌市文旅行業代表共300余人參會。中國旅游協會秘書長葛磊主持本次活動。

△中國旅游協會會長段強

段強在會上作主旨發言，他說，當前，中國旅游業正以創新為引擎、以融合為路徑，邁入高質量發展的全新階段。新理念、新技術、新模式、新領域層出不窮，傳統業態加速升級，文旅融合的深度與廣度持續拓展。中國旅游協會為配合國家戰略回應行業關切，已連續三年持續召開旅游業高質量發展會議，聚焦行業熱點問題，彰顯了我們的初心和使命。前兩屆會議為行業的轉型升級提供了重要的思想碰撞和實踐指引。今天，我們再次匯聚一堂，圍繞“創新驅動，跨界融合”這一主題，探討新時代下旅游業高質量發展的新路徑。中國旅游業的高質量發展需要思想的引領、實踐的深化，更需要腳踏實地的行動。讓我們以此次會議為契機，凝聚智慧、共享經驗，以創新突破瓶頸，以融合開創新局，共同繪就中國旅游業更加輝煌的篇章。

△南昌市委常委、宣傳部部長李松殿

李松殿在致辭中表示，中國旅游產業高質量發展主題活動的舉辦，是對南昌激活用好文化資源優勢的鼎力支持，是對我們打造文旅長紅城市的全面賦能。這將為南昌加快建設文化強市、提升城市品牌形象提供強有力的推動，為南昌文化旅游業繁榮發展帶來極其深遠的影響。我們誠邀各位專家學者、企業老總繼續關注看好南昌、投資深耕南昌，我們將為大家提供最優的服務、最美的環境，展現最滿的誠意、最大的熱情。我們期待與全國文旅同仁交流共進、攜手同行、齊創未來，共同譜寫文旅高質量發展新篇章！

△中國旅游協會副會長、中國旅游協會專家委員會主任、原國家旅游局副局長杜一力

杜一力以“人間文旅，人情文旅，人性文旅——文旅產業高質量發展”為題，探討新文旅的新“人文特征”，強調以人間、人情、人性為主要表現的市場需求，是“以人為本”的回歸，是當前民生需求硬通貨，是未來產業高質量發展的品質特征。

△中國旅游協會專家委員會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安

魏小安以“中國旅游：常態化發展”為題，研判中國旅游形勢，深刻剖析旅游市場的結構問題。呼吁新時代要探索新的思路，重視招才引智，謀求新的發展。

△中國旅游協會專家委員會執行主任、中國旅游協會地學旅游分會會長、北京大學城市與環境學院教授吳必虎

吳必虎以“規劃中國旅游：科學難點、政策痛點與倫理焦點”為題，強調要重視“非線性與統計偏差帶來的科學難點”“自然保護與鄉村振興的關系”和“人工智能帶來的倫理挑戰”，提醒在技術應用中需守住人性底線。

△中國旅游協會專家委員會委員、上海交通大學城市科學研究院院長、中國城鎮化促進會研究部主任劉士林

劉士林以“人文城市的理論內涵與文旅產業的創新實踐”為題，梳理人文城市的理論內涵和發展趨勢，舉例闡述人文城市在我國的規劃與實踐，對于制定和調整旅游政策、規劃、治理、投資和轉型等，均具有參考價值和重要意義。

△中國旅游協會專家委員會委員，中國農業大學教授、博士生導師、農民研究所名譽所長朱啟臻

朱啟臻以“農旅融合鄉村振興”為題，探討就近就地就業的重要性和農旅融合的影響因素，認為農旅融合是農民就近就業增收的有效選擇，強化政策賦能鄉村振興，使鄉村發展獲得內生動力。

△中國旅游協會專家委員會委員，中國社會科學院視聽研究室主任、研究員、博導，杭州亞運會、哈爾濱亞冬會開幕式總撰稿冷凇

冷凇以“媒體融合、跨界融合、數智融合影響下的影文旅創新發展趨勢”為題，提出要構建媒介綜合體的意識，歸納短視頻發展趨勢，并解析文旅短視頻的定位，認為短視頻“非遺美學”是文旅融合發展的最佳路徑。

△中國旅游協會秘書長葛磊

本次活動設置了四組主題沙龍。

△“旅游+演藝”主題沙龍

“旅游+演藝”主題沙龍由中國旅游協會專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建主持。中國旅游協會專家委員會委員、中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前社長、總編輯高舜禮，特邀案例分享人江西省贛州市于都縣人民政府黨組成員、中央紅軍長征集結出發歷史博物館館長謝蕓華，陜西華清文化創意有限公司執行董事費文娟，開封市萬歲山游覽區有限公司營銷總監韓龍飛分別結合西安《長恨歌》、開封萬歲山武俠城、大型紅色文旅史詩《長征第一渡》等案例，分享演藝創作的經驗和創新之處，探討旅游演藝的理性投資和在地文化的挖掘。

△“旅游+教育”主題沙龍

“旅游+教育”主題沙龍由中國旅游協會專家委員會委員，華南師范大學旅游管理學院院長、研學旅行與休閑教育研究中心主任劉俊主持。中國旅游協會專家委員會委員、南京師范大學文旅融合與智慧旅游研究院院長、江蘇旅游學會會長黃震方，特邀案例分享人黃山市研學旅行協會會長、黃山學院生命與環境科學學院教授趙昌恒，南昌八一起義紀念館副館長熊艷燕，景德鎮陶博城文旅產業運營管理有限公司研學發展部負責人劉永駒分別結合黃山研學、南昌紅色研學、景德鎮陶瓷文化研學等案例，講述世界遺產、紅色文化、非遺傳承等核心特色，剖析實踐背后的邏輯。

△“旅游+商業”主題沙龍

“旅游+商業”主題沙龍由中國旅游協會專家委員會委員，WaCLab幸福與創造實驗室首席科學家，南開大學商學院院長、旅游與服務學院創始院長白長虹主持。中國旅游協會副會長、中國旅游協會專家委員會委員、山東大學旅游產業研究院院長、教授王德剛，中國旅游協會專家委員會委員、中國旅游協會智慧旅游分會創始會長、復旦大學兼職教授肖潛輝，特邀案例分享人廣州市正佳科技服務集團有限公司副總裁陳磊，江西萬壽宮文旅商業管理有限公司總經理曹銳，凱歌兒集團首席品牌宣傳官杜冰分別結合廣州正佳廣場、南昌萬壽宮歷史文化街區、唐山宴等案例，分析文商旅一體化運營的關鍵要素和成功模式，總結當前商業旅游融合發展面臨的挑戰及應對策略。

△“旅游+體育”主題沙龍

“旅游+體育”主題沙龍由中國旅游協會專家委員會委員、北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依主持。中國旅游協會專家委員會委員、北京交通大學風景道與旅游交通研究中心主任、中國公路學會旅游交通分會副主任委員余青，特邀案例分享人阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局副局長栗元浩，海南省萬寧市旅游和文化廣電體育局副局長黨福儉，江西武功山戶外產業發展有限公司副總經理黃深結合阿勒泰人類滑雪起源地、海南萬寧沖浪旅游、江西武功山戶外天堂等案例，分析“旅游+體育”融合的屬性和特點，把脈在產品創新、消費場景和市場需求等方面出現的新變化及發展趨勢。

會上舉行了中國旅游協會專家委員會聘任儀式。段強為16位蒞臨活動現場的中國旅游協會專家委員會委員頒發聘書。

活動期間還進行了南昌文旅資源主題推介。

△活動現場