在2025上海國際車展（以下簡稱“上海車展”）有幸與奧迪中國銷售及市場營銷執(zhí)行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）、奧迪中國設(shè)計(jì)中心總監(jiān)歐德玟（Eduard Ollefers）共同探討了今年奧迪中國對華的方向策略。

曾慧芳表示:“過去幾年間，針對奧迪在中國市場的策略、計(jì)劃以及即將開展的活動(dòng)等，我們和大家進(jìn)行了深入交流。今年對奧迪而言至關(guān)重要，我們不僅將迎來品牌史上最大規(guī)模產(chǎn)品布局，同時(shí)也將切實(shí)踐行雙品牌戰(zhàn)略，基于既有的三大平臺推出更多新產(chǎn)品，我們對此滿懷信心。其中，四環(huán)品牌將會有多款新產(chǎn)品亮相，字母品牌的首款量產(chǎn)車也將正式推出。”

曾慧芳還介紹，此次奧迪中國會推出7款全新車型，其中5款將在今年的上海車展中全球首發(fā)亮相。值得一提的是，這批基于PPC平臺生產(chǎn)的燃油車型將具備優(yōu)異的性能表現(xiàn)，并將配備豐富的智能網(wǎng)聯(lián)功能。而即將推出的多款全新純電動(dòng)車型也將憑借它們卓越的產(chǎn)品實(shí)力贏得消費(fèi)者的青睞。隨著這些新產(chǎn)品正式投放市場并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，相信奧迪的品牌形象也將實(shí)現(xiàn)一次強(qiáng)有力的提升。

對于今年雙品牌的布局，曾慧芳還表示將全力開啟交付模式，兌現(xiàn)對中國市場的種種承諾，基于雙品牌戰(zhàn)略制定了詳盡的市場營銷策略，并面向公眾進(jìn)行了系列針對性傳播，就是希望讓大家了解到，四環(huán)品牌與字母品牌都擁有同樣的奧迪DNA。

此外，曾慧芳還補(bǔ)充:“對四環(huán)品牌而言，我們將承襲“突破科技 啟迪未來”的核心理念，基于PPC豪華燃油車平臺以及PPE豪華純電動(dòng)平臺，通過持續(xù)打造多元的高品質(zhì)產(chǎn)品，踐行并強(qiáng)化奧迪對車輛安全性、設(shè)計(jì)標(biāo)志性和產(chǎn)品可靠性的堅(jiān)定承諾，深化奧迪技術(shù)領(lǐng)軍者的形象。奧迪過去曾成功發(fā)明quattro四驅(qū)技術(shù)，先進(jìn)科技也一直是我們引以為傲的優(yōu)勢所在。在電動(dòng)化時(shí)代，我們將在原有技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，從燈光科技、車輛運(yùn)行效率等方面發(fā)力，進(jìn)一步鞏固奧迪的技術(shù)領(lǐng)先地位，讓我們的產(chǎn)品更加智能化、網(wǎng)聯(lián)化。”

在現(xiàn)場我們也提出了奧迪光環(huán)印記是如何延展傳播的疑問，曾慧芳指出:四環(huán)品牌與字母品牌的目標(biāo)受眾年齡分層是近乎截然不同的，通過差異化定位，奧迪的雙品牌巧妙實(shí)現(xiàn)了對廣泛年齡段消費(fèi)者的覆蓋：字母品牌以科技體驗(yàn)為著力點(diǎn)，主攻年輕增量市場，其智駕系統(tǒng)與數(shù)字座艙更契合Z世代對移動(dòng)智能終端的需求；四環(huán)品牌則持續(xù)深耕傳統(tǒng)豪華陣地，通過經(jīng)典設(shè)計(jì)語言和品牌元素維系80后等年齡層用戶的黏性。

對比，曾慧芳認(rèn)為:“四環(huán)品牌采用數(shù)字化屏幕取代物理按鍵的設(shè)計(jì)，雖然降低了操作難度，增強(qiáng)了整體的科技感，但同時(shí)也讓車輛的內(nèi)飾設(shè)計(jì)顯得簡單廉價(jià)，失去了傳統(tǒng)物理按鍵那種如工藝品般的藝術(shù)氛圍。不過，這一設(shè)計(jì)也有助于構(gòu)建多年齡段的豪華認(rèn)知體系，它既通過其他內(nèi)飾設(shè)計(jì)元素保留了對傳統(tǒng)豪華美學(xué)的致敬，又開創(chuàng)了數(shù)字豪華的全新表達(dá)形式。”

與此同時(shí)，歐德玟還強(qiáng)調(diào)：“大家針對字母品牌的反饋對我們來說極具價(jià)值。我們確實(shí)希望通過打造字母品牌，覆蓋更廣泛的年齡群體，這一群體不僅包括實(shí)際年齡年輕的消費(fèi)者，還涵蓋那些心態(tài)年輕的人群。為此，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需通過設(shè)計(jì)語言準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品理念與體驗(yàn)，重點(diǎn)關(guān)注外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)、品牌調(diào)性契合度、目標(biāo)人群等。”

在專訪的最后，奧迪官方還宣布在2024年和2025年，奧迪將共計(jì)推出20余款新車型，以推動(dòng)產(chǎn)品組合更新，踐行“突破科技 啟迪未來”的承諾，促進(jìn)四環(huán)品牌和字母品牌共同發(fā)展。