4月25日晚間，歐派家居（SH603833，股價66.78元，市值406.7億元）發布了2024年財報，公司去年實現營收189億元，實現歸母凈利潤26億元，同比分別下降16.93%、14.38%。

從目前A股家居企業披露的年報、業績預告來看，去年家居企業普遍遭遇收入、凈利潤雙下滑，行業龍頭也未能“幸免”。不過，《每日經濟新聞》記者注意到，在行業不利的背景下，歐派家居提出“刀刃向內”，實施供應鏈改革等，推動了營業成本下降，報告期內毛利率較2023年有所提升。

另一方面，記者也觀察到，去年下半年以來，家居消費補貼政策等相繼落地，上市公司三季度起業績有所好轉，一定程度上提振了行業信心。同時，從長遠看，我國經濟穩中向好、居民對美好生活的向往與追求的基本面不會改變。龐大的存量房裝修需求疊加品質化、個性化消費趨勢，將持續釋放市場潛力，企業也對應提出“大平臺”“整家定制”“整裝大家居”等模式。

去年業績下滑，但毛利率有所提升

歐派家居在年報中坦承，報告期內，家居行業正面臨深度調整與轉型挑戰，受市場需求收縮、行業生態加速重構等多重因素疊加影響，公司也經歷了自成立30年以來的首次收入、利潤雙下滑。

歐派家居介紹，面對不利的經營環境，公司主動實施供應鏈改革、自動化產線迭代升級、工藝研發升級等項目，推動營業成本下降明顯，2024年度營業成本121.28億元，同比下降19.15%，并帶動毛利率提升。報告期內毛利率35.91%，同比上升1.76個百分點。凈利率13.76%，同比上升0.48個百分點。

對于業績變動，歐派家居在年報中從行業共性影響、公司層面影響給出分析。其中行業方面，歐派家居認為，報告期內消費領域有效需求不足問題依然突出，其中可選消費行業承受較大壓力。

歐派家居援引奧維云網研究報告稱，2024年家裝市場仍維持“442”結構特征（新房40%、存量房40%、二手房20%），這種以新房和存量房為主導的市場結構使得家居建材行業面臨雙重壓力：工程渠道明顯承壓，零售渠道也因消費預期轉弱而增長乏力。“這種結構性壓力，預計也將在未來一段時間持續影響行業整體表現”，歐派家居在年報中如是提及。

《每日經濟新聞》記者查詢發現，去年出現營收或凈利潤下滑，是定制家居行業內的普遍現象。

以廣州區域內的定制家居上市公司為例，索菲亞（SZ002572，股價16.09元，市值154.9億元）預計去年營收將同比下滑至0%～10%，不過其預計凈利潤將同比增長5%～15%；尚品宅配（SZ300616，股價11.94元，市值26.81億元）預計2024年歸母凈利潤將轉盈為虧；好萊客（SH603898，股價9.90元，市值30.82億元）則預計去年歸母凈利潤同比將下滑58.57%～68.70%。這幾家均是行業內頭部企業。

做大家居平臺，但“不與裝企爭利”

定制家居行業自2015年起持續保持增長態勢。歐派家居此前公告介紹，定制家居市場規模已經從2015年的1067億元增長至2021年的2347億元，年均復合增長率達到了13.71%。但顯而易見的是，如今定制家居行業高速增長的時期已經過去。

與此同時，家居消費市場變化明顯。體現在訴求上，消費者從購買標準化產品轉變為購買更具個性化場景解決方案，還催生出多種多樣的家居新范式，如適老化家居、寵物共生、科技共生、潮玩電競等。

因此，無論是尋求內在業績增長的突破，還是應對外部消費市場變化的需求，都要求家居企業拿出更全面的產品與服務，為消費者提供更貼合需求的一站式解決方案。

歐派家居提出的方案，是從“全品類家居制造商”向“全場景生態服務商”進行蝶變。記者了解到，從2024年開始，歐派家居即提出“看過歐派 再裝家”的口號，一方面通過數字化技術重構消費場景，打造沉浸式的家居體驗；另一方面與頭部家裝企業建立深度戰略合作。

不過，在橫向生長的同時，歐派家居也提出，企業會明確“能力邊界”和“角色邊界”，尊重產業規律，分清利益邊界。3月底，歐派家居召開年度整裝營銷峰會，當時董事長姚良松明確表態，歐派總部絕不直接參與裝修業務——過去沒有，現在沒有，以后也不會有。

今年是歐派家居前述“看過歐派再裝家”口號喊出的第二年，記者了解到，4月25日，歐派家居在廣州舉行發布會，推出全新品牌IP“愛家季”作為“全場景生態服務商”戰略的重要支點。當日，該企業相關人士再次提到，公司將堅持用戶價值至上，專注平臺賦能。同時，堅持不與裝企渠道爭利，共建產業生態繁榮。