四月的京南大地，月季含苞待放，生機盎然。26日上午，大興區魏善莊鎮舉辦了一場備受矚目的盛會——“遇見魏善莊·農文旅融合推介暨北京大興半程馬拉松新聞發布會”。此次活動以賽事為紐帶，推動農文旅資源的深度融合，上線了三大主題10個文旅產品，發布了2025北京花馬賽事信息，并圍繞世界月季名園——世界月季主題園和百千工程示范村李家場村簽約了3個合作項目，為鄉村振興注入了新的活力，為首都市民打造了近郊田園生活體驗的新場景。

農文旅融合，激活鄉村資源新活力

李家場村作為北京市首批“百千工程”示范村，在此次活動中被授予“北京市中小學生社會大課堂”資源單位，并發布了以“農耕體驗”為主題的課程。這一課程將吸引學生們走進李家場村，親身體驗菌菇產業升級的農業新業態，欣賞花園鄉村建設的農村樣板，感受樸實耕作的農民生活，讓孩子們在實踐中了解新時代農業農村發展的蓬勃氣象。

魏善莊鎮以主題團建、銀鈴康養和親子研學為切入點，創新推出了三大主題文旅產品。這些產品串聯起世界月季主題園、泓文博雅藝術館等特色點位，由專業旅行社整體運營，構建起農文旅體學全鏈條體驗場景。活動現場，綠野天知國際教育等機構與李家場村達成戰略合作，未來將組織學生深入田間地頭，開展農耕實踐、非遺手作等課程。北京悅恬傳媒也與李家場村實現合作，將利用抖音等新媒體平臺推廣鄉村美食、民宿及月季文化，拓展“一分田”“美麗庭院”等生活場景的影響力，助力鄉村“流量變現”“客流增多”。

北京花馬，賦能農文旅融合發展

北京花馬至今已連續舉辦8屆，連續獲評“北京市體育旅游十佳精品賽事”“北京市體育旅游精品項目”，是一場名副其實的文旅賽事。魏善莊鎮堅持塑造賽事良好口碑，做實馬拉松經濟，持續放大“體育+”效應。此次賽事領物地點設在大興凱德mall，進一步凸顯賽事帶動消費的能力。華住會集團針對參賽選手設計了“花馬賽手”專享房間，提供接駁專車、特色早餐、延時退房等一站式服務，既提升了賽手的體驗感，也實現了以賽促旅的目標。

五一期間至五月底，世界月季主題園將進入盛花期，1700余種月季競相綻放。華住會集團與世界月季主題園達成戰略合作，將推出“會員月季之旅”專屬權益，讓更多來到大興的游客能夠觀賞到多彩的月季。活動現場，北京花馬組委會還公布了賽事獎牌、路線及比賽服，并授予北京大興發展國有資本投資運營有限公司冠名贊助商榮譽證書，全力打造“奔跑在花海”的獨特體驗，讓這場特色花馬再次悅動新大興新國門。

未來展望，深化農文旅融合新發展

魏善莊鎮黨委委員、宣傳部長白宇表示，本次活動旨在推介魏善莊鎮農文旅體學等多業態資源，讓更多人看到優秀的文旅產品和農業體驗場景。希望通過每朵月季、每名賽手，都能成為鄉村振興的代言人，讓每公里賽道都變成文旅體驗的通道，為市民提供“田園牧歌”式的休閑新選擇。未來，魏善莊鎮將深化農文旅融合，優化旅游服務，全力塑造集生態觀光、賽事體驗、科普研學于一體的文旅目的地，為鄉村發展注入可持續活力，為首都市民帶來更多豐富多彩的田園生活體驗。

(責任編輯：王晨曦)

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