2016年劉強(qiáng)東干了件特有意思的事兒！他帶著上萬只小雞仔，跑到河北武邑，專門找那些貧困戶，每戶發(fā)100只。還跟人家說，別給雞喂飼料，就把雞放到野地里，讓它們自己找吃的。
河北武邑，一個國家級貧困縣，迎來了一批“不走尋常路”的雞。
不是說笑，這批雞有“身份證”、帶計步器、吃的是蟲草青草，不吃飼料不打針，天天在林地里跑上百萬步。
這不是搞笑節(jié)目，而是劉強(qiáng)東主導(dǎo)的“跑步雞”扶貧項目，一場把貧困縣農(nóng)業(yè)、科技、電商、金融一鍋燉的試驗，真實到離譜。
當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄得可憐，農(nóng)產(chǎn)品壓根賣不出價，傳統(tǒng)扶貧靠捐贈撐不久，誰都知道“輸血”不是長久之計，得“造血”才行。
京東盯上這個口子，一手電商、一手技術(shù)，硬是把一只雞，變成“能跑會賺”的經(jīng)濟(jì)體。
扶貧思路直接反轉(zhuǎn)，養(yǎng)雞也能玩高科技。
第一步，給雞配設(shè)備，雞腳綁個智能腳環(huán)，跑夠100萬步才能出欄，不跑不賣，硬性標(biāo)準(zhǔn)，騙不了人。
技術(shù)后臺實時監(jiān)控，區(qū)塊鏈直接綁定養(yǎng)殖全過程，誰養(yǎng)的、在哪跑的、吃了啥、活得咋樣，全記錄，消費(fèi)者掃碼一查就知道。
全鏈條透明，徹底打消“農(nóng)村散養(yǎng)不靠譜”的疑慮。
農(nóng)戶不懂技術(shù)咋辦？京東人直接進(jìn)村手把手教，從設(shè)備安裝、養(yǎng)殖技巧到數(shù)據(jù)管理全包了。
啟動資金也不讓村民操心，一戶4500塊免息貸款，雞苗也給到位。
錢、人、貨、技術(shù)全下場，農(nóng)戶只要把雞養(yǎng)好，其他交給系統(tǒng)。
雞養(yǎng)出來了，問題是賣給誰？
市場價才三四十，京東直接開出，每只120-188元的回購價，幾乎翻了三到五倍。
農(nóng)戶一年能增收三千到六千，像王峰這種特貧戶，8個月就掙了6000塊，直接甩掉貧困戶帽子。
比傳統(tǒng)扶貧強(qiáng)在哪？是真正把雞變成“活錢”，養(yǎng)得越好，賺得越多。
雞賣完了京東也不吃虧，加工后定價149元，一只在平臺賣，中高端市場搶著買，講的是生態(tài)、綠色、可追溯。
吃的是故事，更是信任，品牌溢價讓雞身價倍增，消費(fèi)者買得安心，農(nóng)戶賣得值錢，企業(yè)贏得口碑。
項目搞起來以后，跑步雞成了央視點(diǎn)名的扶貧案例。
2017年直接上《新聞聯(lián)播》，成了“電商精準(zhǔn)扶貧十佳”。
后來還孵化出“跑山豬”“游水鴨”，貴州、江蘇、湖南陸續(xù)跟進(jìn)，跑著跑著搞成了全國復(fù)制模板。
一只雞，跑出了“電商+農(nóng)業(yè)+扶貧”的全國樣板。
但這事兒真不是穩(wěn)賺不賠的買賣。
剛開始的幾年，京東虧本回購，每只雞買回來都高于成本價。
能撐下來，靠的是后期品牌影響力，和規(guī)模化運(yùn)營拉回來，這是在燒錢砸信譽(yù)，不是真心做事不敢這樣玩。
更大的挑戰(zhàn)在技術(shù)上，腳環(huán)不是啥高科技，但在農(nóng)村落地不容易。
很多老人家剛開始根本不信這玩意，覺得是“雞奴役器”，怕雞跑丟、怕數(shù)據(jù)造假。
技術(shù)團(tuán)隊一開始吃了不少閉門羹，必須常駐村里磨、教、陪。扶貧搞到這個程度，不是一錘子買賣，是實打?qū)嵉摹芭闩堋薄?br/>再說消費(fèi)者這邊。大城市人看得起這只雞，但不少人真舍不得掏這個錢。
一百多買只雞？得有情懷、有信任、有消費(fèi)能力。
這是信任經(jīng)濟(jì)，不是剛需買賣，跑步雞的成功，是科技和人心一起跑出來的結(jié)果。
技術(shù)打底，故事搭橋，品質(zhì)站臺，這雞才飛得起來。
一個項目能火，是因為它踩中了多重節(jié)奏點(diǎn)。
對貧困縣來說，是一把開啟市場的鑰匙；對企業(yè)來說，是一場打品牌的突圍戰(zhàn)；對國家政策層面，是一個“電商扶貧”的可復(fù)制模板。
但說到底，贏的不是雞，是思路。
不給錢，給機(jī)會；不施舍，設(shè)規(guī)則，用技術(shù)兜底、用品牌拉升、用電商打開銷路、用金融打通瓶頸，把一只雞的命運(yùn)，和一戶人家的希望綁在一起。
跑步雞活下來，不是靠同情，是靠算得過賬。
比補(bǔ)貼靠譜，比直播真誠，比短期項目長效，扶貧不是燒錢，而是做生意，但這個生意，得讓農(nóng)民站在臺前，不是做背景板。
這項目值的地方，是它證明了一件事：
一個產(chǎn)業(yè)，只要設(shè)計得好，哪怕從一只雞起步，也能撬動一座縣的脫貧引擎。
參考資料：
央視網(wǎng)，《電商扶貧：京東“跑步雞”項目探索》，2017年9月22日