榮威品牌開啟了新一輪的品牌煥新。在4月24日的榮威品牌日上，榮威開始以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，回應中國家庭用戶需求，并重新定義品牌發展方向，更展示了其全新的設計理念以及未來設計方向。

在品牌日現場，由全球設計大師約瑟夫·卡班主導的榮威“明珠”概念車首次亮相。作為榮威全新設計理念的代表作，“明珠”概念車采用隱藏式門把手、懸浮車頂等前瞻設計，內飾則運用可持續材料與交互式燈光，將豪華感與實用性完美結合。

榮威品牌方面表示，“明珠”概念車既是時代精神的表達，更是榮威品牌“體面”這一核心價值的具象化呈現。榮威方面認為，設計是用戶審美品味的外延，高端并非等同于貴價，以“明珠”概念車為量產設計標桿，榮威將通過“設計平權”，讓高價值感設計不再是豪華車專屬。

榮威方面表示，“明珠”概念車80%的設計元素將下放至量產車型，首款應用該設計的全新SUV計劃于2025年底上市，目標直指15萬級家用市場，真正實現“讓普通家庭享受豪車設計”的品牌愿景。

除了“明珠”概念車的亮相外，此次品牌日上，榮威宣布與火山引擎基于豆包大模型達成深度合作意向。在活動現場，上汽集團總裁賈健旭與火山引擎汽車總經理楊立偉聯合宣布，雙方將推動AI模型上車、AI大數據全面賦能汽車，打造“更懂消費者”的榮威AI汽車。這是繼CTB車身電池一體化技術、一體式熱管理方案等技術平權實踐之后，榮威向中國家庭用戶兌現“超值”體驗承諾的又一有力舉措。

從榮威方面的描述來看，AI汽車將解決當下車機“指尖迷宮”的問題，做到從“千人一規”到“千人千面”的躍遷。每一位車主即便下達相同的指令，榮威AI汽車也會結合天氣、性別、情緒語氣等提供量身定制的主動服務與交互體驗，全面實現從機械指令響應到情緒共鳴和邏輯推演的全面跨越。

此次煥新榮威還同步升級了服務體系，依托全國600+服務網點、超百萬充電樁布局，提供一站式代辦、個性交付等服務，進一步優化用戶購車和用車體驗。

就在品牌日前一天，榮威還推出了全新力作榮威純電D6，從上市當日起至6月底前完成交付的用戶，可享限時一口價7.98萬元起，向A+級市場發起猛烈的攻擊。憑借著不到8萬元的起售價，A+尺寸，520km續航，以及百公里低至9.125kWh的電耗，這款車型助力榮威品牌銷量進一步增長。今年一季度，榮威品牌終端銷量達到3.8萬輛，同比增長4.41%。