作為中國文旅版圖上的璀璨明珠，云南以“詩和遠方”的獨特魅力吸引著全球目光。為進一步擦亮“旅游”金字招牌、激活消費新動能，云南省近日重磅推出75項文旅升級措施，聚焦8大核心領域精準發力，其中超40項創新舉措為全國或全省首次提出，旨在打造更具吸引力、體驗感的“文旅大餐”，推動旅游消費向高品質、多樣化躍遷。

做實“旅居云南”新品牌，豐富旅居產品供給

2024年，來云南旅居人數達389.75萬，同比增長20.7%。云南將編制發展規劃、制定標準體系、推出正負面清單，發展鄉村旅居等八大業態。計劃遴選打造100個旅居試點、推出示范項目，盤活鄉村閑置資產發展多樣化旅居產品。建設旅居新型文化空間，推動文化設施“模塊化”植入旅居村（社區），支持旅居客人參與建設經營。建設“旅居云南”消費集聚區、發展特色步行街，推動“彩云市集”進入旅居村（社區）。鼓勵企業淡季打包運營酒店民宿空置房，引導推出小戶型旅居房。在全省酒店電視嵌入“旅居云南”開機頁面。

舉辦系列文旅活動，激發文旅消費活力

利用節假日組織1000場以上文旅商體消費季活動，推出優惠套餐，引導錯峰出游。組織“戲曲進鄉村”“四季村晚”等文化惠民演出4000場以上，推動非遺進景區、商圈、街區、旅居點，打造非遺工坊統一品牌。開展“小城（煙火鄉村）計劃”等深度游宣推活動，推出100個寶藏小城、煙火鄉村。推出“旅居云南”小程序和數字地圖，提供多項服務。

實施惠民讓利政策，釋放文旅消費潛力

推出系列惠民讓利政策，統籌資源按季度發布促消費活動清單和惠民政策。鼓勵相關場所創新消費場景，鼓勵州市發消費券，優化審批流程。加強與OTA平臺合作，推出定制化產品。支持金融機構和平臺在入境游客集散地提供便利化服務。開展“百城百區”文旅促消費活動，實施“百城千站”文旅促消費行動，打造自駕游驛站。

深化文旅業態培育，創新文旅消費場景

拓展“體育+旅游”等多種業態，推出豐富產品和服務。打造“跟著賽事去旅行”品牌，舉辦彩云購物節，推出美食旅游地圖和體驗游線路，打造夜間文旅消費新場景。啟動文物、非遺數字化保護工程，鼓勵景區利用數字技術打造沉浸式體驗空間。實施“百星百景——電影旅程計劃”等行動，推出影視旅游打卡地和溫泉特色體驗項目。開行旅游列車、深化航空旅游、打造主題航班、拓展公路旅游，打造“旅游風景路”。

優化入境旅游服務，提升服務保障水平

優化入境旅游產品供給，推出冰雪游等主題線路，編制多語種入境旅游指南，建設便利化服務試點。開發一程多站入境旅游產品線路，支持在具備條件的城市口岸開設免稅店，推廣購物離境退稅“即買即退”服務，在重要入境交通樞紐設立國際旅游咨詢服務中心。

釋放職工消費潛力，推動文旅消費增長

鼓勵擴大職工消費，鼓勵基層工會拓展會員會費使用范圍，實施職工療休養三年行動計劃，每年安排療休養專項經費不少于8000萬元。豐富職工消費供給，推出景區、公園年票和跨區域旅游景區年票。推出工會療休養活動，吸引外省工會來滇開展活動，擴大工會療養協議合作范圍，將職工療休養納入消費惠民政策支持范圍。

優化政策與消費環境，護航文旅產業發展

加大銀行金融和財政金融支持力度，創新推廣普惠金融產品，加大對文旅小微企業信貸支持，支持文旅領域設備更新項目。開展旅游服務創優提質和市場秩序整治百日行動，建立旅游軟環境評價指標體系，維護市場秩序。

（中國日報云南記者站 記者 李映青）