原創｜王元祺 編輯｜Jaden

4月24日，榮威緊扣『中國家庭對美好出行的想象』這一時代命題，攜約上汽集團全球設計師瑟夫·卡班親自操刀的全新概念車以及頭部合作伙伴豆包AI亮相2025上海車展。

在多場發布會的間隙，上汽乘用車常務副總經理俞經民、榮威品牌事業部總經理錢漾總、上汽集團創新研發總院總設計師邵景峰以及上汽集團創新研發總院設計中心全球設計副總裁 約瑟夫·卡班與媒體探討了榮威品牌煥新的新思路和新想法。

01

品牌向上，不是『雞與蛋』的博弈

在2025上海車展首日，榮威純電D6上市，在央視新聞的直播見證下，榮威純電D6歷經整車刮底、500mm涉水和50噸重卡單側碾壓電池包等一系列超越國家標準的極限測試挑戰，引來了熱烈的關注。

而這似乎是榮威品牌將以『體面、超值、信賴』為三大核心價值，開啟品牌發展新篇章。

新任榮威品牌事業部總經理錢漾表示，這三個關鍵詞背后有著更多的深意。『體面，簡單地來說就是第一眼的美』，而由全球設計大師約瑟夫·卡班主導的榮威『明珠』概念車便是新的開始。

『超值，更多地體現在性能與特性。』錢漾進一步闡述到，『接下來榮威的產品，一定會走的更「實」。對于產品每一個細分市場客戶要什么，客戶真正需要什么，會認真回應』。

而在榮威純電D6上，我們已經開出部分端倪，依托于CTB電池車身一體化技術，榮威純電D6擁有同級領先的72.8%得房率，空間大。榮威純電D6更以9.125kWh/100km的超低電耗，成功斬獲『駕駛量產純電轎車通過青藏公路能耗最低』吉尼斯世界紀錄，續航實。

據悉，榮威還會與豆包有深度合作，通過充分利用上汽集團技術池中，下放更多的『黑科技』，夯實『超值』這一標簽。而超安全的產品，以及以實打實的服務已成為消費者『信任』的源泉，延續榮威打造國民好車的宗旨。

品牌的發展，不可能一蹴而就，更不是『先有雞（品牌）還是蛋（產品）』的『囚徒博弈』，而是穩步前行。錢漾表示，這是他長期思考后得到的答案。『跟著整個體系一步一步往前走的。產品往前走一步，營銷體系往前走一步，經銷服務往前走一步。』

最后，錢漾以『順其自然，道法自然』的道家哲學邏輯總結了榮威品牌煥新的必然性。

在我看來，這的確是一種不錯的邏輯，回看中國歷史，漢朝的強盛，或許不在于漢武大帝的統治，而是源自『文景之治』的休養生息，當然，并不是說榮威會躺平，而是在上汽集團大乘用車板塊形成后，體系仍在凝聚力量，而在力量爆發時，或許便會打造出一代新的帝國。

02

設計煥新，找到文化的真我

近年來，不少消費者對目前汽車外觀同質化嗤之以鼻，而對于大部分自主品牌的本土設計又難以包容。此外，不知道大家有沒有發現，近年來，概念車越來越少了？

因為當下的形式似乎成了：設計靠『抄』，短期內就能有流量和銷量；而好的原創設計（概念車）一旦引起關注，而最終量產的卻極有可能是另一家車企……

『榮威必須堅持原創。』上汽集團創新研發總院總設計師兼上汽英國技術中心總經理邵景峰表示，『不過，我們需要用更全球化、國際化的方式打開。同時，還是要從自身文化走，只有找到根往上走，基于文化根基出發，才能完成向上的發展。』

由全球設計大師約瑟夫·卡班主導的榮威『明珠』概念車，將成為榮威全新設計理念的代表作。擁有多款超跑設計經驗的約瑟夫·卡班向我們透露了該車設計的靈感來源：『第一眼看到上海的東方明珠便被深深地吸引了。』

同時約瑟夫·卡班表示，『明珠』概念車更深的設計邏輯是對每一種文化的尊重和癡迷，從而打造屬于品牌自己的『真我』（You be Yourself）設計。

這里，我想略微展開闡述一下約瑟夫·卡班對于汽車設計演變的精彩邏輯。

『我想要跟大家討論的方向，讓我先從「抄」說起。我們在抄什么呢？「抄」，其實是很正常的一件事情，它很常見。當你是孩子的時候，我們抄我們的父母，模仿他們，這樣才能走向未來。那么抄到什么時候停下來？那就是當你知道你的未來不在于你去模仿父母，你可以模仿任何的事物，也希望能夠得到認可，也想要在未來取得成功之后做回你自己。』

這話著實能引起我的共鳴，沒有一個孩子是一出生就會勾勒出世界名畫，皆是由臨摹（直接點說就是『抄』）開始的。但，就是看臨摹的，到底是為了學習，還是為了圖速成；到底是為了過程，還是為了結果。這決定了你將成為畫匠還是藝術大師。

或許，我是一個極度理性的工科男，汽車外形設計在我眼里一直是一門玄學，不過約瑟夫·卡班所分享的想法，著實引起了我不少共鳴，讓我對『明珠』概念車的量產多了幾分期待。更重要的是，讓我看到了榮威在產品原創設計的決心和無限可能性。

03

銷量提升，輸入是關鍵

在約瑟夫·卡班聊完設計后，一直在邊聽邊思考的上汽乘用車常務副總經理俞經民打趣的表示，上汽有優秀的、世界級的設計師，包括邵景峰、約瑟夫·卡班以及大批的國內外設計師。所以，如果有大面積的用戶對外形依舊不滿，問題可能就出現在前端。

『輸入是關鍵。』俞經民表示，本次榮威品牌煥新的過程，內部經歷了超過半年的討論和設計，而當『體面、超值、信賴』三大核心價值確定后，并向設計師們內部闡述了其背后的邏輯后，作品很順利、流暢的就被設計出來。

除了內部的需求梳理，榮威品牌向上的關鍵依舊是從用戶的原點看問題。所以，未來，榮威AI汽車將擊穿現有車機的『指尖迷宮』，做到從『千人一規』到『千人千面』的躍遷。每一位車主即便下達相同的指令，榮威AI汽車也會結合天氣、性別、情緒語氣等提供量身定制的主動服務與交互體驗，全面實現從機械指令響應到情緒共鳴和邏輯推演的全面跨越，成為聰明的管家、懂你的助手和情緒的朋友。

車云小結

由于本場群訪被安排在了兩場發布會的間隙中，時長略短，其實還有更多的話題可以聊。

不過在短短的45分鐘時間內，無論是金句頻出的俞總，邏輯清晰的榮威『新人』錢總，還是將設計升華的邵總、卡班兩位設計大師，都讓我們相信，榮威將以高端設計帶來『體面』、以越級產品力兌現『超值』的同時，以實打實的產品與服務，造有口皆碑的國民好車，構筑『我永遠都在』的『信賴』紐帶，堅持打造更多的國民好車。

最后，若大家對榮威品牌的產品有興趣，車展期間可以前往3號館（3A12展位）近距離品鑒，也可以留意我們的視頻節目進行了解。