2025年4月27日，第19屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽將在廈門鳳凰體育館拉開帷幕。這場(chǎng)匯聚全球頂尖羽毛球選手的賽事，不僅是競(jìng)技的巔峰對(duì)決，更是一場(chǎng)中國(guó)品牌與世界頂級(jí)體育IP深度融合的盛宴。

作為賽事官方合作伙伴及指定飲用水品牌，百歲山的身影再次成為焦點(diǎn)——自2023年首次攜手蘇迪曼杯以來(lái)，這家中國(guó)礦泉水巨頭已連續(xù)三屆為賽事護(hù)航，并于2024年完成對(duì)羽毛球三大頂級(jí)團(tuán)體賽事（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）的全方位贊助，成為世界羽聯(lián)（BWF）最緊密的商業(yè)伙伴之一。

從單一賽事合作到“羽毛球大滿貫”贊助，從專注高端飲用水的品牌到全球體育營(yíng)銷的“中國(guó)樣本”，百歲山的戰(zhàn)略路徑清晰折射出中國(guó)消費(fèi)品牌在全球化浪潮中的進(jìn)階邏輯：以高端品質(zhì)為基石，以體育精神為紐帶，以文化共鳴為支點(diǎn)，構(gòu)建跨越地域與行業(yè)的品牌生態(tài)。

合作縱深：從“贊助商”到“生態(tài)共建者”的進(jìn)化

在4月24日的合作發(fā)布會(huì)上，世界羽聯(lián)商務(wù)和傳播總監(jiān)歐文·利德用“不可替代的伙伴”定義百歲山的角色。這一評(píng)價(jià)背后，是百歲山對(duì)羽毛球賽事贊助邏輯的顛覆性重構(gòu)——它不再局限于品牌露出或單一資源置換，而是通過(guò)深度融入賽事服務(wù)體系，打造從功能性支持到情感價(jià)值傳遞的完整閉環(huán)。

1.品質(zhì)護(hù)航：高端飲用水的“隱形賽場(chǎng)”
羽毛球作為高強(qiáng)度競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的補(bǔ)水需求極為嚴(yán)苛：水質(zhì)安全、礦物質(zhì)含量、飲用口感均可能影響競(jìng)技狀態(tài)。百歲山憑借“天然礦泉水”的稀缺屬性（源自地下深層巖石裂隙）與高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工藝，精準(zhǔn)匹配頂級(jí)賽事的品質(zhì)需求。

2. 場(chǎng)景滲透：從場(chǎng)館到文化的全域觸達(dá)
在2025年蘇迪曼杯中，百歲山的品牌露出策略進(jìn)一步升級(jí)：場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置兼具藝術(shù)感與功能性的品牌裝置，賽事直播中植入“水中貴族”的視覺符號(hào)，社交媒體發(fā)起“巔峰對(duì)決·貴族時(shí)刻”互動(dòng)話題。這種“高密度但不突?！钡钠放茲B透，使百歲山成功占據(jù)觀眾心智中“高端賽事標(biāo)配”的認(rèn)知標(biāo)簽。

3. 長(zhǎng)期主義：連續(xù)三屆贊助背后的戰(zhàn)略定力
體育營(yíng)銷的回報(bào)周期長(zhǎng)、不確定性高，但百歲山選擇以“連續(xù)三屆支持蘇迪曼杯+包攬三大團(tuán)體賽”的強(qiáng)綁定策略，展現(xiàn)對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期承諾。這種投入不僅鞏固了與世界羽聯(lián)的信任關(guān)系，更通過(guò)持續(xù)曝光強(qiáng)化品牌與頂級(jí)賽事的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

全球戰(zhàn)略：解碼百歲山體育營(yíng)銷的“大滿貫”密碼

百歲山的野心遠(yuǎn)不止于羽毛球。近年來(lái)，其以“水中貴族”為定位，構(gòu)建了覆蓋籃球、排球、乒乓球、足球等多領(lǐng)域的全球賽事矩陣：贊助FIBA籃球世界杯、WTT乒乓球大滿貫，與尤文圖斯足球俱樂(lè)部續(xù)簽五年合作協(xié)議，推出“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”推動(dòng)中歐體育文化交流……這種“頂級(jí)IP+全民運(yùn)動(dòng)+文化深耕”的三維布局，揭示出中國(guó)品牌全球化的一條新路徑。

1. 頂級(jí)賽事：搶占全球流量入口
國(guó)際頂級(jí)賽事是品牌全球化最高效的“加速器”。百歲山選擇合作的FIBA、WTT、BWF等組織，均具有全球影響力與年輕化受眾特征。以蘇迪曼杯為例，其2023年全球觀眾超5億人次，社交媒體互動(dòng)量破10億次。通過(guò)高頻次、高規(guī)格的賽事曝光，百歲山成功將“天然礦泉水”與“高端、專業(yè)、國(guó)際化”的品牌形象深度綁定。

2. 文化共鳴：體育精神的“無(wú)國(guó)界翻譯”
百歲山品牌總經(jīng)理汪梅花在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“體育是人類共通的語(yǔ)言?！边@一理念貫穿其營(yíng)銷實(shí)踐：與尤文圖斯合作不僅限于球場(chǎng)廣告，而是通過(guò)青訓(xùn)交流、文化紀(jì)錄片等形式，將意大利足球底蘊(yùn)與中國(guó)市場(chǎng)活力相融合；在WTT賽事中，則結(jié)合乒乓球作為“國(guó)球”的情感聯(lián)結(jié)，打造“冠軍時(shí)刻喝百歲山”的儀式感。這種超越商業(yè)的文化敘事，使品牌成為跨文化交流的“介質(zhì)”。

3. 全民運(yùn)動(dòng)：從競(jìng)技場(chǎng)到日常生活的場(chǎng)景延伸
百歲山的體育營(yíng)銷并未止步于職業(yè)賽事。通過(guò)贊助城市馬拉松、校園羽毛球聯(lián)賽等大眾活動(dòng)，其將“高端水”的場(chǎng)景從頒獎(jiǎng)臺(tái)延伸至日常健身、家庭聚會(huì)。這種“金字塔式”布局（塔尖頂級(jí)賽事+塔基全民參與）既保障品牌調(diào)性，又拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“賽事專用”到“生活必備”的品類認(rèn)知升級(jí)。

百歲山的啟示：高端水市場(chǎng)的“體育營(yíng)銷方程式”

百歲山的案例為中國(guó)高端水品牌提供了三重啟示：

1. 品質(zhì)為核，場(chǎng)景為翼
在飲用水行業(yè)，水源地是競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘。百歲山通過(guò)贊助對(duì)水質(zhì)敏感度高的頂級(jí)賽事，將“天然礦泉水”的物理屬性轉(zhuǎn)化為“專業(yè)、可靠”的品牌資產(chǎn)，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2. 長(zhǎng)期投入，生態(tài)共建
體育營(yíng)銷絕非“一次性贊助”，而是需要與賽事方、運(yùn)動(dòng)員、觀眾建立長(zhǎng)期價(jià)值共同體。百歲山通過(guò)連續(xù)多屆合作、深度參與賽事運(yùn)營(yíng)，逐步從“贊助商”升級(jí)為“生態(tài)共建者”，獲得遠(yuǎn)超廣告投放的回報(bào)。

3.中國(guó)獨(dú)有元素融入全球化
在布局國(guó)際賽事的同時(shí)，百歲山始終強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素：廈門蘇迪曼杯的東方美學(xué)視覺設(shè)計(jì)、WTT賽事中的“中國(guó)紅”主題瓶身……這種“全球視野，本土表達(dá)”的策略，使其在國(guó)際化進(jìn)程中避免文化折扣，強(qiáng)化民族品牌認(rèn)同。

品牌進(jìn)化論：水的哲學(xué)與品牌的終極使命

古希臘哲學(xué)家泰勒斯說(shuō)“萬(wàn)物源于水”，而在商業(yè)世界，水亦可成為連接物質(zhì)需求與精神價(jià)值的媒介。百歲山通過(guò)體育營(yíng)銷，將一瓶水的意義從解渴升華為對(duì)拼搏精神的致敬、對(duì)卓越品質(zhì)的追求、對(duì)文化共融的踐行。

“百歲山與蘇迪曼杯的合作，展現(xiàn)了中國(guó)品牌與國(guó)際頂級(jí)賽事共生共榮的可能性。”這抹“中國(guó)紅”在世界頂級(jí)賽事的閃耀，不僅是一個(gè)品牌的成長(zhǎng)史詩(shī)，更映射著中國(guó)消費(fèi)力量在全球體育產(chǎn)業(yè)格局中的崛起。

當(dāng)全球觀眾為羽毛球賽場(chǎng)上的扣殺歡呼時(shí)，一瓶印著“百歲山”的礦泉水，正在悄然書寫中國(guó)品牌全球化敘事的新章節(jié)——這或許正是“水中貴族”的終極使命：以水為媒，讓世界品嘗中國(guó)的品質(zhì)與格局。

從蘇迪曼杯到更廣闊的星辰大海，百歲山正以水為舟，駛向“中國(guó)品牌，世界共享”的新航程。