4月25日，京東·京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會在江蘇宿遷舉行。針對低價惡卷、商家賠本賺吆喝等行業(yè)亂象，京喜自營在大會上發(fā)布2025年度戰(zhàn)略，正式啟動“廠貨百補”計劃，在以全鏈路服務(wù)能力驅(qū)動商家高質(zhì)量增長的同時，每年投入100億，用于用戶體驗、物流服務(wù)升級及工廠效率提升，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供破局之道，讓生意簡單可持續(xù)。

“我們一定要重塑產(chǎn)業(yè)帶的健康增長！讓制造業(yè)有質(zhì)量地發(fā)展，讓普通人生活得更好，”京東京喜自營負責(zé)人祁婷表示，低價惡卷下不但消費者權(quán)益受損，還導(dǎo)致商家利潤率低于1%，嚴重破壞了產(chǎn)業(yè)根基。

在“廠貨百補”支持下，2025年京喜自營開啟產(chǎn)業(yè)帶爆品計劃，將攜手商家伙伴打造1000個百萬單民生爆品、10000個十萬單民生爆品，深挖下沉市場為京東一年獲取1.5億新用戶。同時，京喜自營還將依托京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷2000億計劃，扶持10萬個外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

行業(yè)低價惡卷亂象叢生：假劣產(chǎn)品坑蒙拐騙，經(jīng)營成本高越賣越虧

在食品領(lǐng)域，某低價電商平臺銷量前十的牛肉丸1/3價格均低于15元/斤，促銷裝價格甚至低于原料雞肉塊批發(fā)價，但參照《廣東省食品安全地方標準》“牛肉/牛筋總含量須達90%”的要求，原料價就不低于24元/斤。

調(diào)查顯示，此類產(chǎn)品牛肉含量不足15%，大量摻雜了骨泥、淀粉及屠宰下腳料，導(dǎo)致鈣磷比例失衡、重金屬超標，嚴重違反了牛肉含量應(yīng)≥80%的國家標準。低質(zhì)低價背后，是對消費者健康的漠視與市場秩序的踐踏。有網(wǎng)友在黑貓投訴上痛斥，直播間宣稱牛肉含量93%以上，卻吃出來毛發(fā)、骨頭等異物。還有網(wǎng)友懷疑自己買的牛肉丸全部是科技和狠活，根本沒有牛肉的口感。

服裝行業(yè)同樣深陷泥潭，這幾年公眾更多關(guān)注女裝，但其實男裝行業(yè)同樣哀鴻遍野。某平臺男裝退貨率高達60%，假貼牌泛濫成災(zāi)，50%的銷售額需投入前期冷啟動，經(jīng)營成本高企，投產(chǎn)比越來越低。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前有35家服飾企業(yè)上市公司披露了2024年業(yè)績盈利預(yù)警。35家服飾上市公司中，有23家企業(yè)出現(xiàn)虧損，約占總數(shù)的66%，這也意味著近七成企業(yè)出現(xiàn)虧損。九牧王、卡賓、利郎等一大批男裝品牌業(yè)績下滑，甚至出現(xiàn)一批老牌男裝陷入破產(chǎn)危機。

京喜自營破局：全鏈路賦能，攜手商家打造低價高質(zhì)新范式

面對行業(yè)困局，京喜自營模式創(chuàng)新以全鏈路服務(wù)與資源整合能力，幫助商家跳出價格戰(zhàn)泥潭，實現(xiàn)“高質(zhì)低價”與可持續(xù)增長。

據(jù)京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷項目秘書長、京喜業(yè)務(wù)副總裁羅佳介紹，憑借京東強大的供應(yīng)鏈體系，京喜自營模式將選品、運營、客服、營銷、物流以及售前售后服務(wù)等環(huán)節(jié)全面接管，商家只需專注生產(chǎn)與品質(zhì)把控。

同時，京喜自營為商家提供全鏈路數(shù)字化賦能，精準匹配供需，有效縮短供應(yīng)鏈周期，推動品質(zhì)與效率雙提升，讓消費者享受豐富的高質(zhì)低價產(chǎn)品，真正實現(xiàn)“讓制造業(yè)有質(zhì)量地發(fā)展，讓普通人生活得更好” 。

京喜自營的創(chuàng)新模式，吸引了海量商家和消費者的信賴，也取得了令各界矚目的亮眼成績，2024年京東11.11單日訂單量突破1000萬，今年規(guī)模較上年更激增5倍，迄今合作商家超百萬，覆蓋全國244個產(chǎn)業(yè)帶，服務(wù)2.6億消費者。

在京喜自營的幫助下，眾多產(chǎn)業(yè)帶商家成功實現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”。27年老牌企業(yè)重慶維邦紙業(yè)，曾因堅守品質(zhì)在低價競爭中舉步維艱，上線京喜自營后，拳頭產(chǎn)品“向日葵掛抽”一舉成為賣出千萬提的爆款。廣東多紅公司的藍牙耳機，在京喜自營上線4天即售出16萬單，京喜采銷團隊協(xié)助其跨區(qū)域調(diào)配產(chǎn)能，在保障品質(zhì)的同時壓縮成本，實現(xiàn)高效交付。

超預(yù)期的熱銷，來自京喜自營扎實的大數(shù)據(jù)分析洞察，以及深度參與重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的降本增效。此外，通過每日“王牌單品”營銷IP、每周一場溯源直播、每月18日買一送一等活動，京喜自營為產(chǎn)業(yè)帶商家的高質(zhì)量增長開足了馬力。

2025重磅加碼：廠貨百補、外貿(mào)紓困、個人店崛起

“唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，才能讓產(chǎn)業(yè)帶真正‘活起來’。”京喜自營在大會現(xiàn)場宣布，2025年重磅加碼扶持力度，以廠貨百補、外貿(mào)紓困、個人店崛起三大扶持計劃，為商家鋪就品質(zhì)突圍的長效路徑。

其中，“廠貨百補”以每年100億元專項扶持資金為杠桿，撬動產(chǎn)業(yè)帶爆品孵化，重塑消費者對國產(chǎn)好貨的信任，2025年將蓄力打造1000個百萬單爆品、10000個十萬單民生爆品，熱銷款將從產(chǎn)業(yè)帶走向全國，預(yù)計為京東帶來1.5億新增用戶。針對嚴選入駐企業(yè)，京喜自營將提供“0入駐費、0推廣費、0扣點”的加碼扶持，讓中小廠商輕裝上陣。

面對全球貿(mào)易波動，京喜自營還將依托京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷2000億扶持計劃，為外貿(mào)企業(yè)開辟入駐綠色通道，化解企業(yè)庫存危機，加速開拓國內(nèi)市場，2025年將扶持10萬個外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

多名商家在接受采訪時透露，此前公司出口訂單占比穩(wěn)定在總訂單量的三到四成，受國際貿(mào)易環(huán)境波動沖擊，近期已出現(xiàn)庫存積壓和生產(chǎn)停滯問題。通過京喜自營平臺，商家?guī)齑鎵毫︼@著緩解——部分企業(yè)的積壓庫存量正逐漸降低，甚至有商家已經(jīng)清零。

“個人店”同樣是京喜自營2025年的扶持重點。目前京東平臺京喜個人店已超百萬，近半數(shù)商家2025年實現(xiàn)訂單量100%增長。京喜自營將對個人商家進一步降低經(jīng)營門檻，并通過新商家廣告啟動金、免費保險試用等舉措支持其成長。

“用產(chǎn)品換市場，以品質(zhì)搏未來，讓產(chǎn)業(yè)帶好貨直達百姓家！”京喜自營負責(zé)人表示，2025年將錨定“廠貨百補”戰(zhàn)略主軸，以產(chǎn)業(yè)帶為根基、以普惠為內(nèi)核，構(gòu)建“高質(zhì)低價—精準供給—生態(tài)共贏”的良性循環(huán)，推動行業(yè)告別低價惡卷，重塑健康、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。