作者/你一票我一票

英雄也是需要打廣告、買營銷的？

可憐的個外包廣告er熬夜寫方案、被甲方要求再改一版狠狠折磨，只為打造最完美的英雄奈斯（NICE）。

英雄也是要炒cp的？

cp粉站起來了，只要嗑cp的人足夠多，信念的力量就會把cp捆綁在一起。

如何呢？奈斯跳樓，女友瀟月卿竟拍手稱快。原來國民cp沒有感情，全是公司劇本。

廣告公司”黑心“老板破產，借恐懼之力黑化，直播上揭露資本黑幕。打斗招式“再改一版”“deadline”，招招致命。

在《凸變英雄X》的世界觀里，因為信賴而一切皆有可能，獲得信念，就能夠擁有超能力。同時，英雄們也因為人們背負的信賴，付出代價。

三年了！《凸變英雄X》終于上線，從首支pv發布開始，年年在嗶哩嗶哩國創發布會刷存在感。驚艷的色彩、炫技一般的多元美術風格、精致的人物形象設計，吸引了無數關注和期待。

《凸變英雄X》共24集，以單元的形式展現10個英雄的故事。標題中的「X」，代表最強戰力的英雄。

播出即帶廣告，片頭華碩、片尾脈動，鳴謝品牌也是占滿了屏幕。

作為首部全球同步上線的中國原創動畫劇集，幕后也非常豪華，B站這次帶著野心而來。

由李豪凌擔任原作企劃及總導演，聯合紙飛機、鉛元素、瀾映畫、筆酷等國內多個動畫制作公司共同制作。OP、ED及奈斯的角色音樂由澤野弘之操刀打造。

海外由aniplex發行，在日本富士、關西等20+電視臺出，日配陣容包括宮野真守、花澤香菜等一線聲優。同時，英文配音版本會在Chrunchyroll，網飛、亞馬遜等17個海外網絡平臺播出。

《凸變英雄X》應該是國產動畫全球覆蓋最大的一次，這部更加有國際視野的動畫，會成為國漫“新頂流”、帶來新變革嗎？

單元英雄故事合集

中國人自己的“超英群像”？

討厭的甲方客戶突然在你面前暴斃，然后你完美地替代了他？

《凸變英雄X》就是這么癲。

社畜林凌被老板挑刺解雇，正在天臺暴風吐槽，英雄奈斯在自己眼皮子下面跳樓。

奈斯的所屬公司樹人公司經理娟姐為了封鎖消息，把林凌帶走，學習成為奈斯，取代了奈斯，“繼承”了奈斯的女朋友。

社畜屌絲變完美英雄，確實俗了點，標準男頻男主設定。《凸變英雄X》把「新」放在了觸發方式上。

成為超級英雄，既不是通過天賦異稟，也不是通過科技變異，更是沒有鈔能力。在這個世界觀里，把“信賴”的情緒量化為一種可以檢測到的數值，對個體某種方面的信賴值越高，個體就會擁有某種關聯的超能力。

林凌的樣貌和習慣因為人們相信他是奈斯而改變，成為奈斯之后，笑容弧度、物品擺放的角度等小小細節都要求完美。

信賴造就英雄，英雄也被信賴所裹挾，承受「副作用」。

比如，奈斯的女友瀟月卿，因為旅行博主的身份被大家熟知和喜愛，因此擁有了空間穿梭的能力。一次意外瀟月卿被奈斯英雄救美，被公司炒作成為CP。從此，瀟月卿的超能力發生了變化，空間穿越只能夠圍繞在奈斯身邊，徹底成為英雄奈斯的附屬掛件。

瀟月卿討厭這種從屬關系，本以為奈斯死了就可以解脫，但公司安排林凌“披上”奈斯的“皮套”，順應粉絲的希望，兩個人要從扮演情侶升級為夫妻。

奈斯的一切都是有劇本的，包括宿敵破壞王都是為了襯托他的完美而設計出現的。

英雄是可以通過人為造勢獲得的，在這里，大多數英雄們都有自己的所屬運營公司。奈斯所在的樹人公司就擅長營銷，還有的公司負責幫助普通人獲得信賴值成為英雄。映射到現實，就好比 MCN或者經紀公司，對網紅、虛擬偶像、明星，打造人設、cp炒作、精細化的運營。

為了維護平衡、相互制約，聯合會應運而生，達成兩年一屆英雄排位賽的方案，統一英雄行業運營體系。

奈斯作為第一個單元出場的英雄角色，講明白了世界觀。披著奈斯皮囊的林凌在真真假假之間，與現狀和解、尋找自我。

也留下了謎團重重，原本的奈斯為什么自殺？人人皆可成為奈斯，那么跳樓的奈斯，是第一個奈斯嗎？和破壞王打斗時的響指改變畫風，是否和X有某種關聯？

后續9個單元，從pv看，每一位英雄的設定、風格差異明顯。有戰爭女神、機甲蘿莉、街頭亞比、病嬌殺手、通靈少年、音番樂手、百變狗子、假面騎士以及神秘的X。

有一種不知道你喜歡什么，但廣撒網總有一個元素能讓你入坑。

詐如騙？劇情「拼好番」？

《凸變英雄X》播出之后，口碑兩極分化。

首先關于人物設定和角色出場時長，讓很多期待了很久的觀眾覺得是“PV詐騙”

很多人最初關注到《凸變英雄X》，是國創發布會上的pv。

白毛、背頭、Bking、優雅的——X，一個響指就能三維、二維隨意轉化的男人，配樂人設都很時髦，能感受到這部原創番絕佳的創意和人物設計。

但番劇并沒有以X為中心展開，X僅有1集篇幅，且最后一個出場，今年9月14日才能看到。

除此之外，奈斯的人物設定也引起了爭議。早前的PV中，奈斯是完美之下有暗面，男鬼氣質的反差型角色。而實際上奈斯出場沒多久就死亡了，似乎成為林凌開金手指的工具皮套人。

除了設定爭議，目前《凸變英雄X》的優點和缺點都很突出。

目前播完的奈斯單元，符合對于《凸變英雄X》畫面的期待，3d和2d的銜接也很自然。

三渲二的3D部分，畫風是寫實+漫畫風格的結合，比較多用于游戲短片的制作，在美漫動畫里比較常見。這幾年因為《蜘蛛俠：平行宇宙》《英雄聯盟：雙城之戰》的爆火，成為時下比較流行的畫風之一。《凸變英雄X》的三維制作是紙飛機工作室，曾為《英雄聯盟》制作過2021全球總決賽MV《不可阻擋》、游戲CG短片、英雄故事短片等。

人物設計確實太好看了，一張臉后面是更權威的一張臉。面具之下的臉，也不讓人失望。吃谷人再也不用擔心柄圖不好看了，all in 就好了。

打斗部分很流暢，經費在燃燒。畫面幾乎沒有能挑刺的地方，但是也無法完全忽視劇情、節奏、邏輯的問題。

第一集節奏很快，感覺突然就燃了、突然就打了、突然就開始搞笑了、突然就開始煽情了，感官不停歇，被節奏牽引。有很多感官刺激，缺少故事重心，有“秀肌肉”的嫌疑。不過，作為一部原創作品，第一集想要吸引用戶、留存用戶，這種情緒刺激的方式可以理解。但第一集片尾是懸念詐騙就不對了，本以為是反轉和伏筆，卻只是男主的夢這樣無聊的解釋。

劇情推進，有些生硬。

英雄不倒是一個消防員，在火災現場支撐住倒塌的房體，救了一個小女孩，因此被人們擁護。不倒被賦予了不會倒下的超能力，任何沖擊力下都“屹立不倒”。吃飯、睡覺、上廁所等都“不倒”，對日常生活造成不便。表彰會上，連彎腰接受小女孩代表感謝的紅圍巾也無法做到。

英雄不倒的宿敵是蠱狼。蠱狼通過發傳單小冊子“造謠”不倒，歪曲其形象。蠱狼實際上就是當年被不倒拯救的小女孩，這樣做是為了不倒能不被束縛，更自由地生活。她的終極目標，是炸毀市中心代表英雄不倒的雕像。

小女孩黑化的導火索，僅是因為和同學爭論不倒的真實性格，被校園霸凌。小女孩走到哪里，被同學罵到哪里。這段劇情有點用力過猛了，不如稍微鋪墊一下英雄不倒的苦痛，女孩被不倒性格感染的細節。校園暴力的閃回之后立馬接入孤狼摘下偽裝，“把消防員叔叔還給我”的煽情橋段。那剛才地面爆炸受傷的普通人算什么啊？

有限的篇幅下，反復講信賴值對英雄的副作用。又塞了幾個配角故事，成為講道理、上價值的工具人。在超現實的背景，希望融入現實社會議題引起共鳴。比如職場環境、校園霸凌、女性覺醒等，但又沒有時間講到位。

討好女性觀眾的部分，“我不要結婚，要自由”的喊口號太扁平。2025年了，女性塑造還停留在女漢子的刻板印象。

總之，飯不難吃，調料太多了。什么都想要的結果，就是轉折生硬，有割裂感。初看是很爽，一回味有一種在大量爛梗中，發現了少量劇情的感覺。節奏快，不等于要犧牲故事完整和邏輯，短篇幅里能講好一個故事就足夠了。

后面那些只有1、2集時長的英雄，劇情拉胯的情況下還如何給角色賦魅？畢竟票數多的英雄，才能在第二季戰力不被削弱。

B站在《凸變英雄X》的專題頁面開啟了打投模式，觀眾可以給喜歡的角色投票，目前的X和奈斯的票數十分焦灼。

看看前三名的英雄，一生愛白毛的中國人，谷子的燙門熱門冷門已經分明了。

動畫IP營銷

B站更懂如何讓人上頭

囤票打投、抽卡換卡，這不是選秀，是b站站內活動和《凸變英雄X》的聯動。

每日為你推投信賴值，不僅有機會成為榜一大哥在片尾展示，也決定了英雄在第二季的命運，牽動故事進展，成為故事發展的一環，參與感滿滿。

線上角色粉絲們在各個平臺拉路人來投票，線下痛樓、痛園區吸引目光。在上海、蘇州、重慶都有X的超大排面。

開播當天宣布了周邊企劃，國內授權集卡社推出「何為英雄」系列收藏卡、吧唧盲袋。日本方面近期推出的周邊品類更多，吧唧、卡牌、棉花娃娃。嗶哩嗶哩IP運營授權部高級總監茶仙在今年杰森娛樂集團的春季新品發布會上透露，將和森杰圍繞潛力新作《凸變英雄X》展開全方位IP產品開發。

探索國創IP商業化新路徑這一塊，B站不斷創新聯名合作的形式，全品類覆蓋。

去年做了不少新嘗試，比如，原創IP動畫《時光代理人》辦線下live巡演、聯合頭部AR公司Rokid舉辦主題展。

IP商品授權和售賣方面，B站去年銷售額突破十億。尤其是卡牌品類，《時光代理人》《天官賜福》相加的GMV近4億。

近幾年新興起的國產動畫番劇里，B站在品牌聯名、IP授權方面，比愛優騰的IP商業化開發更加頻繁。

這兩年冒頭的動畫作品像騰訊的《仙逆》《劍來》、優酷的《滄元圖》等，播放量亮眼，但變現效果不顯著，聯名少、周邊產品開發少。售賣也是在自家的線上平臺，線下產品少、售賣渠道少。相比之下，B站拿捏了時下熱門的谷子經濟，品類多、審美好、售賣渠道也更多。不僅是谷子店，線下常見的雜貨店像the green party、名創優品等都能看到B站的動畫IP。

國內動畫及其周邊生意，這兩年從圈地自萌到產業爆發，二次元的忠誠度和購買力打造了千億級別的市場。動漫生意火熱，四大平臺之一的愛奇藝也表示出了奮起直追的決心。前不久的愛奇藝春季悅享會，公布了40部動畫片單，7個年番項目。同時宣布進軍內容電商市場，加速站內IP內容變現。

國產動畫的IP商業化前路漫漫，這么多年來能夠IP商業化長期變現的只有《斗羅大陸》，這幾年谷圈正熱是《時光代理人》《天官賜福》《非人哉》。

《凸變英雄X》的畫風、人設、題材、音樂等，很有成為下一個成功商業化IP的潛質，當然能不能成功還需要看番劇的故事夠不夠好看，讓消費者愿意為了內容買賬。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

請聯系：TDDshangwu（微信ID）

轉載

請聯系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追愛豆 · 看劇 · 聊電影 · 吃瓜

↓關注【AKA桃叨叨】視頻號，收獲更多快樂↓