近日，英國發布了一份“樂迷之聲”（Voice of the Fan）調查。其以8000余名英國樂迷的反饋為樣本，勾勒出一幅現場音樂產業的復雜圖景：一邊是現場音樂的文化地位不可撼動，另一邊則是票務亂象、成本壓力與生態危機的暗流涌動。

這項由CGA by NIQ設計、英國八大城市地方當局聯合委托的調查，首次將粉絲視角置于政策制定核心，為行業敲響了警鐘。

文化命脈：99%樂迷認定現場音樂為“英國靈魂”

調查結果印證了現場音樂在英國文化中的基石地位：

• 99%受訪者視其為英國文化核心；

• 95%認為其是國際聲譽的關鍵；

• 68%堅信英國是全球現場音樂領導者。

這種共識背后，是樂迷對音樂場景的深度綁定：84%為支持現場音樂和藝術家而購票，71%將支持本土音樂人作為參觀場館的首要動機。然而，樂迷的忠誠正面臨嚴峻考驗。

票務亂象：91%樂迷呼吁立法終結“黃牛暴利”

票務問題成為樂迷最尖銳的批評點：

• 97%支持面值轉售，但91%堅決反對加價轉售，呼吁立法遏制；

• 91%要求取消動態定價，僅11%認為該機制在購票時被充分解釋；

• 93%贊同每場演出征收1英鎊“基層音樂稅”，與2024年文化媒體與體育特別委員會的提案不謀而合。

“動態定價本應是平衡供需的工具，卻淪為剝削樂迷的利器。”英國特色藝術家聯盟（FAC）首席執行官大衛·馬丁指出，“當88%的樂迷因喜愛藝術家而購票，他們理應獲得公平的定價權?！?/p>

經濟枷鎖：50%樂迷因成本壓力減少觀演

生活成本危機正蠶食樂迷的參與度：

• 超50%將財務限制列為減少觀演的主因；

• 91%認為降低票價能刺激更多消費；

• 藝術家周邊商品（T恤、黑膠唱片）成為樂迷支持藝術家的主要方式，但高票價已讓“幾乎每次”都購買商品的樂迷比例降至20%。

“樂迷在可負擔性上愈發挑剔，這不僅是個人選擇，更是生存策略?！贝舐鼜厮固匾魳肺瘑T會代表指出，“行業需在定價透明度與靈活票務選項上做出根本性變革。”

社交媒體驅動：80%樂迷通過藝術家賬號“追現場”

數字時代重塑了音樂發現路徑：

• 80%樂迷通過藝術家網站或社交媒體獲取演出信息；

• 95%社交媒體用戶依賴藝術家主頁，而非平臺算法推薦。

“藝術家直接觸達粉絲的能力，正在瓦解傳統票務中介的壟斷?！北硌菟囆g家Sam Duckworth評論道，“但當樂迷被動態定價和黃牛票擠壓時，這種優勢便蕩然無存。”

生態危機：94%樂迷呼吁保護音樂場所

場所關閉成為樂迷最深切的擔憂：

• 94%認為重要音樂場所應獲保護地位；

• 84%將“支持現場音樂”列為購票動機，凸顯場所作為文化生態的核心價值。

“沒有場地，就沒有音樂?！眲P特·納什強調，“樂迷的聲音必須被聽見，否則我們將失去那些孕育新聲的土壤。”

結語

變革路徑：從“粉絲中心”到“行業重構”

調查為行業指明了三大方向：第一、票務改革：立法禁止加價轉售，強制動態定價信息透明化；第二、經濟賦能：推行“1英鎊基層音樂稅”，建立藝術家-樂迷直接支持機制；第三、生態保護：將音樂場所納入文化遺產保護體系，遏制商業化侵蝕。

“樂迷是行業的氧氣，而非被收割的韭菜?！贝笮l·馬丁總結道，“當93%的樂迷支持‘基層音樂稅’，我們便沒有理由繼續漠視他們的訴求。”

“樂迷之聲”調查撕開了現場音樂繁榮的假象，在樂迷熱情未減的當下，行業需以“粉絲中心”為錨點，重構票務邏輯、經濟模型與生態體系。正如Sam Duckworth所言：“傾聽樂迷，就是守護音樂的未來?！?/p>

撰文｜安然一

排版：河清 / 審核：容容

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