▲本次大賽啟動儀式主視覺

春風又度長安道，雁塔鐘聲伴客來。4月25日下午，由西安市文化和旅游局指導，西安旅游集團主辦，西安旅游股份有限公司承辦的“千年古都 ‘游’我推薦”2025西安旅游推薦官評選大賽，在鉑金萬澳·勝利飯店正式啟幕。本次大賽整合西安旅游集團旗下旅行社、酒店民宿、景區、餐飲、城市觀光車等資源，廣泛號召全社會各方力量參與，持續提升“西安旅游推薦官”品牌影響力，讓更多人成為西安旅游的“代言人”。

▲與會現場出席領導

西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍，西安旅游集團有限責任公司黨委書記、董事長毋文利，西安旅游集團黨委委員、副總經理蔣建軍出席活動。同時，出席活動啟動儀式的還有國家高級導游、陜西省旅游形象大使解啟成，國家級金牌導游、西安海外金牌導游中心經理王佳，西安旅游商貿學院旅游系主任趙艷及優秀學生代表，西安旅游集團旗下各單位代表與媒體代表們。

文旅融合 古都魅力再綻放

▲與會現場

活動現場，屏幕循環展播《西安旅游推薦官·非遺文化篇章》，以視覺藝術對話歷史時空，將在場觀眾瞬間帶入“長安一片月”的詩意之中。

作為十三朝古都，西安的歷史文脈如星河璀璨，周秦漢唐的文明基因早已融入城市血脈。當傳統文化遇見現代傳播，當千年積淀碰撞年輕表達，本次大賽恰以“西安旅游推薦官”為紐帶，旨在遴選一批深諳城市文脈、善用新媒體語境的文旅推薦官，讓千年古都的文化遺產和文旅資源在鏡頭里煥新，構建出“全民參與、全域傳播”的新模式。

▲西安旅游集團黨委書記、董事長毋文利登臺致辭

西安旅游集團黨委書記、董事長毋文利在致辭中表示：“本次大賽意在通過平臺廣泛挖掘熱愛西安、熟悉西安、善于表達的旅游推薦人才，真正做到讓更多人成為千年古都的代言人，用更多元的視講述西安故事、傳播西安文化、展示西安魅力”。他指出，近年來西安文旅火爆“出圈”，持續釋放頂流“西引力”，但面對激烈的市場競爭，仍需更多的聲音、更多的力量去發現、去挖掘、去傳播千年古都的魅力，作為西安文旅產業發展的國有平臺，這也是西安旅游集團的責任和使命。

▲西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍講話

西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍從行業發展的戰略高度，充分肯定了大賽的重要意義。他強調，本次大賽是西安文旅創新推介傳播的重要實踐，既為文旅愛好者搭建了展示舞臺，更是以創新形式講好西安故事的關鍵舉措。市文旅局將整合資源，為大賽提供更多支持和保障，持續推動文旅傳播破圈，激活產業發展新動能。

大咖賦能 解鎖文旅新玩法

▲西安旅游股份有限公司副總經理楊陽介紹大賽評選規則

與會現場，西安旅游股份有限公司副總經理楊陽系統闡釋了大賽的評選規則：以“非遺文化、暢游旅行、非遺美食、美好旅居、秦嶺生態”五大主題為創作方向，通過短視頻及隨手拍形式，深入挖掘西安的城市文化肌理，展現“歷史與現代交融”的西安旅游新生態。楊總透露，大賽將通過作品征集、展播投票、大咖評審、頒獎儀式四個階段，從最佳創意獎、最佳人氣獎、最佳內容獎三個維度，分別選出一、二、三等獎，共計18名獲獎名額，獲獎者還將被授予“西安旅游推薦官”榮譽稱號。

▲國家級金牌導游、西安海外金牌導游中心經理王佳登臺分享

隨后，國家級金牌導游、西安海外金牌導游中心經理王佳以《千年古都譜新章，旅游推薦我先行》為主題。分享了“如何在歷史底蘊與現代傳播中架起橋梁”的實踐經驗。她的分享穿梭于歷史掌故與短視頻傳播之間，既展現專業導游的深厚學養，又彰顯文旅融合的創新思維。

▲國家級金牌導游、陜西省旅游形象大使解啟成登臺分享

國家高級導游、陜西省旅游形象大使解啟成以《自媒體時代個人IP打造》為題，掀起了一場關于文旅IP塑造的深度“頭腦風暴”。他將文旅IP的塑造形象地比喻為“在數字洪流中雕刻記憶豐碑”，強調“真正的城市代言人應是行走的‘文化轉換器’”，并深度剖析“人設定位、內容矩陣、流量裂變”的運營邏輯，為在場嘉賓提供了詳實的IP打造指南。

大賽啟幕 全民招募璀璨啟程

▲千年古都 “游”我推薦2025西安旅游推薦官大賽正式啟動

本次大賽不僅為文旅從業者搭建展示平臺，更向全社會發出“人人都是推薦官”的邀約：即日起，公眾可通過指定渠道參賽，以短視頻、隨手拍等形式，展現西安的歷史厚度、生態美度與生活溫度。大賽優勝者將直通西安文旅宣傳矩陣，并獲得驚喜禮遇，助力西安文旅資源實現破圈傳播。

今朝雁塔題名處，亦是云端競技場。當古老的城墻與現代的鏡頭相遇，當盛唐天街邂逅云端傳播，“千年古都 ‘游’我推薦”西安旅游推薦官評選大賽正以創新的姿態，書寫著文旅融合的時代新篇。這不僅是一場賽事的開始，更是一次城市營銷理念的革新，讓每一個人都能成為古都故事的講述者，讓世界在多元的表達中讀懂西安，愛上這座千年古都。

參賽指南 兩步解鎖賽事“密碼”

第一步，抖音發布：在抖音上傳作品時，標題務必帶上#2025西安旅游推薦官評選大賽#話題，并@西安旅游集團和@Travel西安旅游，以便官方及時發現您的作品。

第二步，郵箱投遞：將原始高清視頻發送至指定郵箱（xatourism@126.com），郵件標題請注明“作品名稱+姓名+電話”，方便評委會與您取得聯系。

關注官方微信號“西安旅游集團、西安旅游股份有限公司”，賽事動態、投票鏈接、賽事結果都會及時推送！

期待您的參與，讓我們共同為西安文旅事業的發展貢獻力量，一起書寫西安文旅的輝煌篇章！

來源 | 華商網

編輯 | 栗子 責編 | 阮固 審核 | 劉永拓