慧播星不是要讓AI取代主播，而是幫更多人成為主播。

采寫／孟雯

編輯／天南

英國倫敦，大叔Simon坐在沙發(fā)前，用中文輕松自如地講述著一則關(guān)于中英婚戀文化差異的趣聞。他說，在英國，約會是一種自由的探索，但當(dāng)他聽說在中國有“父母操辦相親”的現(xiàn)象時(shí)，震驚得差點(diǎn)說不出話來。“我為解釋這件事講了太多話，嗓子都啞了?！?/p>

就在大家以為視頻要結(jié)束時(shí)，他卻話鋒一轉(zhuǎn)，“一個(gè)數(shù)字人幫了我大忙?！本o接著，鏡頭切到他展示的手機(jī)頁面，幾個(gè)按鈕點(diǎn)下去，他的數(shù)字分身正在流利地講述同樣的故事、同樣的神情語氣，在手機(jī)端開著直播，而他本人，正在商務(wù)旅行。

另一邊，一位名叫Ali的中東臉主播，開頭就用熟練的中文介紹自己：“我的兄弟們都知道，我直播快一個(gè)月了，每天晚上想直播的詞想得睡不著”，言語中透露著無奈。突然，他精神一振，語調(diào)高亢地說：“最近，我的中國朋友給我推薦了個(gè)‘好東西’，接著便開始了現(xiàn)場教學(xué)，手動上傳素材，幾十秒后，一個(gè)數(shù)字分身出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中，他坐在便利店中自嘲：“這個(gè)人比我還能嘮，他的聲音和我一模一樣，連我媽都分不清?！?/p>

兩個(gè)場景，一位跨文化觀察者，一位疲憊的打工主播，背后卻指向同一個(gè)共識：直播這件事，開始從“靠人熬”進(jìn)入“靠AI跑”的階段。百度慧播星數(shù)字人，正是這個(gè)變化的推手。無需培訓(xùn)、無需連麥、無需真人實(shí)時(shí)出鏡，只需上傳個(gè)性數(shù)據(jù)，就能讓一個(gè)能說會道的AI分身替你上陣直播。

一、一部手機(jī)，人人皆主播

Simon和Ali有著不同的國籍、職業(yè)和應(yīng)用場景，卻都是最典型的用戶，而在中國，像他們一樣靠一部手機(jī)、一點(diǎn)空閑時(shí)間嘗試直播的普通人也越來越多。

深圳福田區(qū)一間老舊公寓里，90后白領(lǐng)林曉正拿起手機(jī)，對著鏡頭錄下她精心準(zhǔn)備的30分鐘護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享。她沒有專業(yè)設(shè)備、沒有團(tuán)隊(duì)、甚至手機(jī)也已用了三年。

但她僅僅只是上傳一段視頻之后，慧播星數(shù)字人就已在直播間上線，一邊展示她推薦的產(chǎn)品，一邊用親切的語氣回答觀眾提問。她本人不需要出鏡，甚至不必實(shí)時(shí)在線。

這就是慧播星“0幀起手，一鍵開播”的真實(shí)寫照——一鍵上傳視頻，即可生成數(shù)字人形象、智能腳本、商品話術(shù)，自動上線帶貨。

在過去，這種操作僅存在于大品牌與機(jī)構(gòu)內(nèi)容工廠：定制建模要花費(fèi)十幾萬元，AI腳本需要專業(yè)人員反復(fù)調(diào)試，直播上線還要人工運(yùn)營。對于像林曉這樣沒有資源和背景的素人來說，數(shù)字人直播是一扇緊閉的大門。

百度慧播星以“0成本一鍵克隆”為突破口，打破了這道門檻，將數(shù)字人直播帶入一個(gè)人人可參與的新時(shí)代。

在慧播星的支持下，“直播”從一種職業(yè)技能變成了一種內(nèi)容表達(dá)方式，其核心價(jià)值不在炫技，而在實(shí)用；不是“讓AI替你表達(dá)”，而是“讓AI幫你表達(dá)得更高效、更專業(yè)”。

過去一年，慧播星數(shù)字人主播數(shù)量累計(jì)超過10 萬，數(shù)字人直播轉(zhuǎn)化率提升31%，降低了80%的開播成本。數(shù)字人直播，不再是邊緣創(chuàng)新，而正在成為內(nèi)容電商的“新基建”。

二、四大能力打造高說服力數(shù)字人

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國AI電商行業(yè)研究報(bào)告》指出，AI電商行業(yè)的核心用戶以中青年為主，25-44歲消費(fèi)者占比高達(dá)83.1%。AI不僅提升了用戶體驗(yàn)感，更通過“購物便利性、個(gè)性化服務(wù)、互動社交”三大功能點(diǎn)成為吸引用戶的核心驅(qū)動力。

數(shù)字人直播，就是平臺用AI重構(gòu)內(nèi)容與商品信息的最前線。

百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎曾說，“數(shù)字人可以說是AI，或者說大模型時(shí)代綜合多模態(tài)表現(xiàn)非常典型的應(yīng)用。”不過要從“技術(shù)演示”走向“商業(yè)實(shí)戰(zhàn)”，僅擁有一個(gè)“能動能說”的虛擬形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要一套可落地、可量化、具備實(shí)操轉(zhuǎn)化的“能力矩陣”：能被用戶接受的“形象”、能感知環(huán)境的“智能”、能推動轉(zhuǎn)化的“行動”以及人人可用的“普適”。慧播星正是在這四者交匯點(diǎn)上構(gòu)建起了數(shù)字人的技術(shù)飛躍。

首先是形象維度的突破，我們可以理解為“更像人的形象力”：今年3月，慧播星推出真人“一鍵克隆”功能打破了傳統(tǒng)建模的復(fù)雜流程，用戶僅需上傳一段3分鐘的視頻，即可同時(shí)復(fù)刻真人的聲音、形象與直播間裝修。唇動匹配技術(shù)支持360度大角度側(cè)轉(zhuǎn)與手持動作演示，讓數(shù)字人不僅“像”，更“活”。

其次是感知層的進(jìn)化，即“更像專家的內(nèi)容力”：慧播星的腳本創(chuàng)作不再依賴預(yù)置文案，而是在文心4.5turbo的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌人設(shè)與商品類型生成風(fēng)格多變、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目诓?nèi)容。從數(shù)據(jù)引用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破诊L(fēng)，到融合熱梗的脫口秀式腳本，再到強(qiáng)化主播個(gè)性的“人設(shè)”內(nèi)容包，每種內(nèi)容都可精準(zhǔn)匹配受眾心理。

首發(fā)【劇本模式】不僅能豐富腳本構(gòu)成，還能根據(jù)劇本內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整語調(diào)、表情和動作，做到神形音容高度統(tǒng)一，打破數(shù)字人主播的動作循環(huán)，實(shí)現(xiàn)“超擬真”。

最具突破性的還是在“行動”維度的決策能力，即更像銷售的“交互力”：新一代慧播星引入了“AI大腦”與“多智能體調(diào)度”，AI大腦不僅能在毫秒級響應(yīng)中完成內(nèi)容調(diào)度，精準(zhǔn)匹配PPT、視頻切鏡等素材，還能根據(jù)觀眾提問實(shí)時(shí)調(diào)整講解節(jié)奏，靈活調(diào)動直播間氛圍，引導(dǎo)用戶參與多輪互動，提升留存與轉(zhuǎn)化。

更重要的是，多智能體調(diào)度能力賦予數(shù)字人“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”的可能：當(dāng)直播間進(jìn)入高熱階段，系統(tǒng)可自動調(diào)度“助播專家、場控專家、運(yùn)營專家”等角色智能體，協(xié)同完成發(fā)福袋、限時(shí)控價(jià)、庫存管理等復(fù)雜操作。整個(gè)直播間，像一臺隱形的高效機(jī)器，圍繞一個(gè)數(shù)字人主播展開協(xié)同，而用戶看到的，只是一場真實(shí)自然、節(jié)奏流暢、持續(xù)高能的直播。

最后是技術(shù)普適性的革新，即“人人可用的普惠力”：慧播星將過往復(fù)雜的建模、部署、控播流程整合，努力把直播門檻“打到地心”。最新推出的手機(jī)端“一鍵開播”功能，只需手機(jī)號注冊、上傳一段2分鐘視頻，即可完成數(shù)字人直播的生成與上線。

這種極低門檻的技術(shù)體驗(yàn)，也為知識科普、生活分享、情感咨詢等直播場景提供了數(shù)字分身的新解法，無需依賴專業(yè)設(shè)備或團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作者便能實(shí)現(xiàn)從“視頻” 到 “主播分身” 的華麗轉(zhuǎn)身，讓“人人皆主播” 成為現(xiàn)實(shí)。

在這四重能力加持下，慧播星的數(shù)字人不再是只能照本宣科的機(jī)器，而是像一個(gè)有腦子、有反應(yīng)、有性格的主播一樣，對話、反應(yīng)、推銷——甚至還能抓住用戶的情緒“下狠單”。

如今，慧播星數(shù)字人的這些能力已經(jīng)在商家的具體實(shí)踐中得到驗(yàn)證。“溶溶精致生活”在接入慧播星后，月GMV突破15w+，收益提升30%；“美麗家居服工廠”GMV上漲60%；而“左顏右色”數(shù)字人主播更在單場中實(shí)現(xiàn)了GMV29w+，直播間轉(zhuǎn)化率提升60%。

亦得到了行業(yè)的高度認(rèn)可。IDC發(fā)布的《中國AI Agent之電商直播數(shù)字人實(shí)測，2Q25》報(bào)告顯示，百度慧播星綜合實(shí)力排名行業(yè)第一。此外，五項(xiàng)測評指標(biāo)中，百度慧播星在技術(shù)能力、產(chǎn)品表現(xiàn)、平臺合規(guī)與穩(wěn)定性、客戶服務(wù)四項(xiàng)均位列第一。

“超擬真、會思考、能協(xié)同”的高說服力數(shù)字人，名副其實(shí)。

三、搶占“低門檻直播變現(xiàn)”的入口心智

當(dāng)數(shù)字人直播從技術(shù)走向應(yīng)用，還面臨一個(gè)最終必須回答的問題：誰會最先大規(guī)模用上它？慧播星給出的答案非常明確：不是品牌，不是MCN，而是素人。

這其實(shí)與短視頻的發(fā)展路徑高度相似。當(dāng)年抖音通過模板、濾鏡與算法推薦降低了內(nèi)容門檻，最終實(shí)現(xiàn)全民創(chuàng)作；今天慧播星通過數(shù)字人、AI腳本與智能運(yùn)營將直播門檻拉至更低水平，為普通用戶打開了“做內(nèi)容、賺收入”的新入口。

“東北翠花在東北”是一位聚焦特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)作者，在早期依靠短視頻積累了一定粉絲基礎(chǔ)，但直播變現(xiàn)始終受限于人力與時(shí)間成本。

通過慧播星數(shù)字人自動化輸出商品講解內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)不間斷直播后，“翠花”本人得以將更多精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作、選品篩選與IP運(yùn)營等上游工作。

這種“釋放創(chuàng)作者、量產(chǎn)分身”的轉(zhuǎn)型，成效顯著：通過數(shù)字人直播季度GMV突破50w+，訂單量增長10倍以上，貢獻(xiàn)粉絲增量+22%。數(shù)字人不僅承擔(dān)了運(yùn)營的重復(fù)性勞動，也間接推動了翠花這一IP價(jià)值的躍升。

在不久前的百度電商生態(tài)大會上，百度電商商家運(yùn)營部負(fù)責(zé)人尹冠東披露了一個(gè)更具規(guī)模的增長趨勢：過去一年，百度優(yōu)選月銷百萬商家數(shù)量幾乎翻倍增長，其中依托慧播星數(shù)字人直播解決方案的GMV更是同比增長11倍。這不僅驗(yàn)證了“素人+AI”的直播模型在個(gè)體案例中的成功，也說明其具備平臺級的放大潛力。

與此同時(shí)，慧播星還在推動視頻、圖文、AIGC素材等內(nèi)容向數(shù)字人直播場景裂變復(fù)制。一段真人視頻素材，可以生成多個(gè)腳本、多個(gè)數(shù)字人、多個(gè)直播間，適配不同用戶群體、不同平臺內(nèi)容風(fēng)格；對于擁有多個(gè)SKU的商家或IP創(chuàng)作者而言，這意味著一個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)可以被無限擴(kuò)散。

過去“一個(gè)人=一個(gè)主播”，如今，“一個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)=無限個(gè)數(shù)字人直播間”?；鄄バ前阎辈摹皠趧恿︱?qū)動”變?yōu)椤八懔︱?qū)動”，將生產(chǎn)力釋放給非專業(yè)人群。與其說慧播星是一套工具，不如說它是一個(gè)可以量產(chǎn)“內(nèi)容變現(xiàn)代理人”的工廠。

平曉黎曾說，希望通過AI“先幫到行業(yè)里有痛點(diǎn)的商家，以及一些私人主播”，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“AI普惠”。 慧播星正是這套普惠戰(zhàn)略的尖兵，它用數(shù)字人降低直播門檻，用AI提升內(nèi)容變現(xiàn)效率，用平臺協(xié)同實(shí)現(xiàn)規(guī)模化放大。對百度而言，這既是一次AI能力的深度展示，也是百度電商生態(tài)的一塊關(guān)鍵拼圖。

4月24日，百度優(yōu)選上線開放平臺，正式發(fā)布MCP Server，百度的商品檢索、商品交易、商品詳情、商品參數(shù)對比、商品排行榜能力等均已通過百度電商的MCP server對外提供，這也是國內(nèi)首家支持電商交易的MCP服務(wù)。

百度優(yōu)選開放平臺將沉淀的電商知識圖譜、全維度多模態(tài)等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，開放百度內(nèi)外開發(fā)者使用，并基于MCP協(xié)議，陸續(xù)發(fā)布電商內(nèi)容理解、電商內(nèi)容生產(chǎn)、電商交易閉環(huán)。

這意味著百度電商的數(shù)據(jù)，比價(jià)，交易、內(nèi)容生產(chǎn)等能力不再封閉在內(nèi)部自營體系中，而是外部創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商、開發(fā)者可復(fù)用的共建生態(tài)。

平曉黎在采訪中說道：“通過AI能不能給用戶購物帶來更好的體驗(yàn)，或者給商家降本增效帶來更好的收益，在這兩個(gè)方面，我們會做得更多一些，也是在行業(yè)里探索得更多一些，更前一些。”在更開放的AI世界里，百度希望與開發(fā)者共創(chuàng)雙贏。

四、結(jié)尾

在AI商業(yè)化逐漸進(jìn)入應(yīng)用落地階段的2025年，慧播星正在代表一個(gè)明確趨勢：技術(shù)的價(jià)值不在于能做什么，而在于能讓誰使用、產(chǎn)生什么結(jié)果。

當(dāng)技術(shù)門檻降到極低，創(chuàng)作邊界擴(kuò)展到人人；當(dāng)直播從少數(shù)人專屬的職業(yè)技能，變成多數(shù)人的變現(xiàn)工具；我們所說的“數(shù)字人直播”，就不再是一場技術(shù)展演，而成為數(shù)字時(shí)代的新型基礎(chǔ)設(shè)施。而百度慧播星，正是這一基礎(chǔ)設(shè)施的早期奠基者。