日前，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）片方宣布密鑰第三次延期，延長上映至5月31日。該電影的影響力遠不止于銀幕，其周邊產品同樣掀起了熱潮。4月25日，記者前往成都天府紅、天府廣場等地進行實地探訪發現，仍有許多電影粉絲專程前去挑選心儀的“吒兒”。

近年來，衍生周邊產品越來越成為連接文化IP與現代消費的重要載體，眾多優秀的動漫、游戲和影視作品的周邊產品接連火出圈。如何保護好文化IP的知識產權，推動文創衍生產業可持續發展成為一大熱議話題。

預售到6月底

哪吒文創周邊依舊火爆

記者在天府廣場地下一層的一家店鋪看見，《哪吒2》周邊產品形態豐富，徽章、卡牌、盲盒等商品看得人眼花繚亂，售價在10元到200元不等。“從2月到現在，我已經買了大概2000元的哪吒周邊產品了，電影里的人物周邊我基本都有。”《哪吒2》忠實粉絲王媛媛告訴記者，“我現在最大的心愿，就是能快點收到泡泡瑪特的哪吒盲盒。”

記者走訪了多家泡泡瑪特線下門店發現，《哪吒2》天生羈絆系列盲盒仍處于斷貨狀態。隨后，記者在某電商平臺的泡泡瑪特官方旗艦店搜索看到，該系列盲盒需要預訂，客服告訴記者，若當即下單購買，預計在6月30日前發貨。

除了泡泡瑪特，多個售賣哪吒相關周邊產品的品牌都迎來了“潑天富貴”。比如，電影官方衍生品合作品牌FunCrazy推出了亞克力色紙、藝術家系列徽章等產品，一度供不應求，全線售罄。為什么《哪吒2》的周邊產品如此受市場歡迎？中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧表示，一部好的作品能讓觀眾對角色產生情感投射和共鳴，激發出對周邊產品的消費欲望。“電影和知名品牌聯名開發周邊產品，部分產品采用限量版設計，增加了產品的稀缺性和收藏價值，激發了消費者的購買熱情。”

隱憂悄然浮現

盜版產品將破壞市場健康生態

事實上，《哪吒2》并非首個周邊產品火爆出圈的文化IP——2015年，《大圣歸來》的系列周邊上線淘寶眾籌，一天內即獲籌款破千萬元；《雄獅少年2》上映期間，電影粉絲紛紛搶購官方周邊，包括手串在內的部分周邊產品迅速售罄......在天府國際動漫城、天府紅等周邊產品聚集地，《原神》《龍珠》《明日方舟》等知名IP的衍生產品也人氣火爆。比如天府紅的次元GO店鋪，主要售賣《明日方舟》《原神》等大火手游IP的衍生周邊產品，該店鋪的月銷售額曾超過100萬元。

但是，在正版授權產品火爆的同時，一些隱憂也在悄然浮現。記者在走訪調查的過程中發現，雖然大型商場中售賣都是正版授權產品，但仍有一些小商鋪在售賣盜版商品。同時在線上購物平臺，記者隨機詢問了多個商家售賣商品是否為官方授權的正版，有的商家含糊其詞，不正面回答問題，還有的商家直接回復“是1:1的產品”“是自制的”。

中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元認為，盜版周邊對版權方和正版廠商而言，將削弱其創作和生產積極性，抑制行業創新活力，可能導致優質電影衍生品減少，破壞市場的健康生態。

企業與相關部門攜手努力

構建完善的知識產權保護體系

文化IP衍生周邊盜版侵權，不僅損害了版權方的合法權益，更對整個文化產業的創新動力造成了沖擊。如何才能保護好文化IP的知識產權？或許可以參考《哪吒2》交出的答卷。

吸取《哪吒之魔童降世》上映時因沒有提前注冊商標而在衍生品市場上被“搭便車”的教訓后，《哪吒2》將知識產權保護前置于創作環節。天眼查信息顯示，光線傳媒自2022年起便已經布局《哪吒2》的知識產權登記。而《哪吒2》出品方之一成都可可豆動畫及其關聯公司成都自在境界文化，分別持有400余件和150余件作品著作權，包含哪吒、敖丙、申公豹、太乙真人等單一角色的美術作品。

北京金誠同達律師事務所高級合伙人周俊武表示，通過對電影中的關鍵角色、形象設計等核心元素進行商標注冊，以及對動畫制作技術、動畫制作方法申請專利保護，對龍套小角色的玩偶、獎杯進行外觀設計專利申請，甚至將導演個人品牌也納入商標體系，《哪吒2》的出品方構建了一個較為嚴密的知識產權保護網。

保護知識產權，不僅僅是企業的事，更需要監管執法部門依法介入，營造尊重和保護原創的環境。目前，成都構建了完善的數字版權治理保護體系，常態化開展“劍網”“院線電影版權保護”“青少年版權保護”等專項行動。“未來，成都版權局將繼續聚焦行業痛點，構建立體化、多元化的一站式版權糾紛解決體系，助力企業建立健全版權管理體系，強化海外維權能力，促進產業鏈協同發展。”成都版權局相關負責人說。

成都日報錦觀新聞 記者/圖/視頻 吳雅婷 王靜宇 責任編輯 何齊鐵