湖北，是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋，正在吸引著全球的目光。

4月25日，2025湖北文化旅游發展大會在武漢舉行，正式啟動湖北建設世界知名文化旅游目的地行動。大會現場，26個文旅重點項目簽約，簽約總金額達644.31億元。

湖北打造世界級文旅目的地正逢其時

湖北，攬山水之美，人文之勝。坐擁原始秘境神農架、仙風道骨的武當山、雄奇瑰麗的長江三峽等頂尖自然資源，荊楚文化、三國文化、紅色文化內涵豐富厚重，武漢知音號、月上黃鶴樓、神農架冰雪節、恩施土司城等眾多知名旅游產品，深受游客和各地歡迎。

2025年春晚武漢分會場驚艷亮相，旅游搜索量暴增1160%；當“漢馬”遇上“櫻花季”，26.28萬人報名參賽，超5.3萬名游客慕名而來賞櫻旅游，帶來超過15億元的城市綜合經濟收益；清明小長假期間，武漢東湖風景區出現三天共接待116.5萬人次的盛況，湖北省博物館再創單日接待3.5萬人的歷史新高；3至4月賞花游期間，湖北入境團隊數量達683個，入境團隊游客達2.1萬人次……

五一假期，“神武峽”國際生態文化旅游、“赤黃紅”荊風楚韻文化旅游等特色線路不斷推出，疊加全省2000余場文旅展演，預計客流將再迎高峰。

“湖北打造世界知名文化旅游目的地，正逢其時，正當其是。”中國旅游研究院院長戴斌在大會上表示。

文化旅游業是綜合性產業、綠色產業、富民產業，帶動面廣，產業鏈長。據統計，2024年全國56.1億人次出游帶來了5.75萬億元旅游消費。

攜程集團首席運營官熊星表示，湖北文旅展現出蓬勃的發展活力。攜程數據顯示，2024年湖北在線旅游人次首次突破3.2億，較2019年增長62.5%。入境游方面表現尤為亮眼，在線預訂人數同比增長43%，較2019年增長33%，成為湖北旅游市場增長的強勁引擎。

“湖北走出了一條獨具特色的文旅發展之路，為全國文旅發展提供了可借鑒、可推廣的優秀范例。”文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東在大會現場說道。

大會現場，26個文旅重點項目簽約，涉及文旅融合、城旅融合、康旅融合等類別，簽約項目包括漢口北悅榕鴻居酒店、湖北文旅武漢軍山旅游度假區、襄陽古城保護與開發項目等。

專家熱議：如何升級成世界級旅游目的地？

湖北如何更好地吸引來自五湖四海的游客，打造世界級文化旅游目的地？海內外知名專家學者、業界人士紛紛建言獻策。

聯合國旅游組織專家、教授賈云峰表示，“世界級知名文化旅游目的地是指國內旅游者規模龐大、入境旅游者占比較高、集高質量、國際化的旅游資源、旅游環境、旅游產品、旅游服務、旅游管理等于一體的地域綜合體。”湖北要打造長江中游國際黃金旅游帶，重構長江游輪產品，創新“游輪 + 交通 + 景區”產品模式。在文化建設上，挖掘文化內涵，打造長江文化高地與紅色文化重地，推進長江文明大遺址公園走廊建設，推動萬里茶道申遺，建設長江博物館與知音文化旅游區。

“湖北建設世界級旅游目的地，必須跳出傳統國內文旅規劃的局限，摒棄‘以自我為中心’的資源導向思維。我們要站在海外游客的視角，用跨文化交流的思維重新審視文旅發展路徑。”武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武認為。

傅才武舉例說，譬如，黃鶴樓蘊含的文化內涵對歐美游客來說難以理解，但長江、長江大橋、三峽工程等具象化景觀更容易引發共鳴。三國文化在東亞地區廣為人知，卻難以打動歐美、伊斯蘭世界的游客。因此，湖北需要建立“第三只眼”思維，從跨文化理解、跨文化體驗的學術理論出發，重新梳理世界級旅游目的地的建設思路。他表示，湖北還需要將文化旅游資源優勢切實轉化為落地產品和服務，優化簽證政策，提升旅游服務國際化水平，以增強國際競爭力。

“湖北省旅游規劃的國際化定位十分鮮明，深度挖掘了長江三峽、武當山、神農架等世界級自然資源與文化遺產，采用‘活化利用’策略，與埃及開發金字塔、尼羅河等世界遺產時，兼顧保護與體驗的思路異曲同工。”埃及藍天國際旅游集團董事長穆娜贊賞湖北旅游發展并提出建議，湖北應注意通過統一IP形象和區域協同機制，整合武當山、神農架等分散資源，避免同質化競爭。同時，可利用科技如運用元宇宙技術活化武當山古建筑，打造虛實融合的沉浸式場景。與埃及盧克索神廟利用增強現實（AR）技術重現歷史場景的做法相似，既符合全球文旅科技化趨勢，也精準契合年輕游客對新奇體驗的需求。

“湖北應該通過品牌建設、科技賦能、設施提升、國際營銷等系列戰略去促進湖北文旅產業發展。”華中師范大學教授、中國旅游研究院武漢分院院長胡靜表示，應深度挖掘湖北特色文化，如知音文化是湖北獨一無二的文化根源，可借鑒“音樂+旅游”模式，通過舉辦文化節等活動，明確核心品牌定位，塑造鮮明品牌形象。

胡靜建議，可采取“造船出海”（自建營銷平臺）與“出海借船”（借助外部力量）相結合的方式，在海外挖掘熱愛中國、了解湖北且擅長講述故事的民間大使，利用他們的跨文化背景和國際視野，尋找與國外受眾的情感共鳴點和話語共同點，以對方易于理解的方式講述湖北故事，擴大湖北旅游的國際影響力。

站在文旅產業突破萬億規模的歷史關口，湖北以“世界級文化旅游目的地”為坐標，正在書寫文旅融合的湖北篇章。2024年，湖北累計接待游客8.69億人次，實現旅游收入8737.92億元，同比分別增長12.75%、15.2%，今年一季度，湖北累計接待游客超1.9億人次，實現旅游收入近2000億元，帶動限額以上體育、娛樂用品類零售額增長1.1倍。

編輯丨胡馨月

編審丨劉定文

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