作者/龍 菲

編輯/王美琪

4月24日，江蘇揚州一起涉案金額超500萬元的化妝品售假案引發行業廣泛關注。兩名售假者以9元/瓶的低成本購入假冒“朱莉歐”素顏霜，卻以38元的高價賣出，3年時間非法牟利超500萬元，最終被判處有期徒刑并處罰金。這一案件不僅揭開了化妝品造假的暴利黑幕，更暴露出電商平臺監管的致命漏洞，同時也為整個美妝行業的規范發展敲響了警鐘。

暴利黑產鏈：從地下作坊到電商爆款

據法院披露，涉案假貨均從廣東地下作坊以9元/瓶的價格采購，這些假冒產品經過偽造防偽碼、質檢報告等一系列操作后，以“正品促銷”的名義在電商平臺標價38元/瓶出售，單瓶利潤高達322%。若消費者購買兩瓶組合裝（68元），利潤空間更是進一步擴大。犯罪嫌疑人李某、王某自2021年起，通過非法渠道批量購入假冒“朱莉歐”素顏霜，該產品官方正品售價通常在50元至100元之間，而他們利用電商平臺開設多家店鋪，以“正品保證”“低價促銷”為噱頭對外銷售。

為逃避監管，二人可謂費盡心機，頻繁更換店鋪名稱、發貨地址，甚至偽造品牌授權書。通過刷單制造虛假銷量，假冒“朱莉歐”素顏霜單月最高銷售額達50萬元。截至案發，二人通過12家網店售假，盡管品牌方曾發出律師函警告，但他們仍繼續其違法行為，直至消費者因使用后出現皮膚過敏、泛紅等癥狀報警，這一黑產業鏈才被徹底曝光。

最終法院認定，該行為已構成“銷售假冒注冊商標的商品罪”，2人分別被判處有期徒刑3年，緩刑3年至4年、并處罰金10萬至20萬元不等的刑罰。

類似低成本、高溢價的造假現象在美妝行業屢見不鮮。一般來說，化妝品行業正品毛利率普遍達70%-80%，而假貨由于原料低廉，如使用工業級化學添加劑等，利潤可飆升至300%以上，巨大的利潤誘惑使得不法分子鋌而走險。

在銷售環節，部分電商平臺為追求流量，對商家資質審核流于形式，導致假貨“借殼上市”。本案中，涉案人員正是利用平臺審核漏洞，長期從事售假活動。此外，消費者維權困難也助長了造假者的囂張氣焰。多名受害者反映，假素顏霜質地黏膩如“糊墻灰”，使用后引發接觸性皮炎、爆痘等皮膚問題，但維權時卻遭遇商家失聯、平臺推諉。即便平臺介入，繁瑣的舉證流程和漫長的處理周期也讓消費者身心俱疲。

被涉假“朱莉歐”：曾經的抖音霸主

此番被涉假的“朱莉歐”品牌，曾一度被譽為抖音霸主。

朱莉歐品牌創立于2017年，隸屬于深圳市眾億無限信息有限公司，產品線涵蓋氣墊、素顏霜、眼膜等多個品類。該品牌主要瞄準40+的寶媽及中青年女性群體，秉持追求美沒有年齡界限的理念，旨在為目標用戶帶來安心、放心、省心的彩妝產品。

2021年7月，朱莉歐首次進入抖音美妝TOP20，并持續上榜長達23個月。2023年，在抖音彩妝賽道TOP20中，朱莉歐以7.5-10億元的銷售額排在第五位，緊隨花西子、AKF、VC、卡姿蘭之后。

回看朱莉歐的崛起路徑，是典型的白牌打法。其銷售模式以話題視頻帶動聲量、品牌自播實現轉化為主。品牌拍攝的高質量熱門視頻為直播帶來了高流量，視頻引流幾乎占到直播間流量來源的50%，其中劇情類短劇視頻效果顯著，緊扣中年女性的“容貌焦慮”，引發共鳴。

而在直播帶貨方面，其主打“雙層氣墊BB霜”，著重強調產品的遮瑕與定妝功效，采用近距離面部拍攝的方式，結合主播現場上妝，提高了用戶對產品功效的信賴感。

依靠爆火的流量打法，朱莉歐在短期內迅速崛起，卻又在保鮮期過后迅速衰落。2024年，朱莉歐未能躋身抖音彩妝賽道TOP20，其市場表現出現了大幅下滑。

監管轉型：從“事后打擊”到“全鏈防控”

在市場監管層面，這一案件暴露出諸多漏洞。網絡購物平臺作為商品銷售的重要渠道，本應承擔嚴格的審核責任。然而，現實中，部分平臺為了追求流量和銷售額，對商家資質、商品質量的審核流于形式，導致大量假冒偽劣產品公然出現在消費者面前。

同時，相關部門對制假售假行為的打擊力度還需進一步加強。從9元成本創造500多萬元的銷售額，這樣的案件絕非一日之功，前期監管的缺失，才讓不法分子有了肆意妄為的空間。只有加大處罰力度，提高違法成本，讓制假售假者付出沉重代價，才能有效遏制此類現象的發生。

揚州售假案本質是數字經濟時代生產關系失序的集中爆發。當消費者將“直播專享價”等同于“正品保障”，當平臺算法將“GMV增速”置于“合規經營”之上，整個美妝生態系統正面臨可持續性危機。

美妝行業的健康發展，需要企業堅守質量底線，平臺強化審核責任，監管部門完善治理體系，消費者增強維權意識。只有各方共同努力，才能鏟除制假售假的土壤，讓美妝市場真正回歸規范與有序，為消費者帶來安全、可靠的美妝產品。