匯源果汁一直是很多國人的回憶，每到過年過節，家里的餐桌上總是少不了這款飲品。

但在近些年不知為何匯源果汁漸漸淡出了大家的視野中，餐桌上的飲品也都變成了可樂一類的碳酸飲料。

如今的匯源早已跌下神壇，而它的創始人朱新禮也被列為了失信人員，成了人人喊打的“老賴”。

那匯源果汁究竟經歷了怎樣的變故？朱新禮到底經歷了什么？

朱新禮是一位土生土長的山東人，1952年出生，父母都是普普通通的農民。

從小就富有野心的朱新禮并不像和父母一樣守著家里的一畝三分地，誓要走出山區成就一番事業。

但他的家鄉居于山區，基礎設施落后，想要有所成就并不容易。

為了抓住可能的機會，他拼命學習知識和技能，就等著機會的到來。

1978年改革開放的春風吹到沂蒙山區，朱新禮敏銳了嗅到了商機。

他承包了縣里的運輸隊，僅用兩年時間就賺到20多萬元。

這在當時堪稱天文數字，那時工廠的普通工人月薪僅有30元，這20多萬在當時來說就是一筆巨款了。

而朱新禮沒有獨享財富，而是帶著村民一起跑運輸，讓整個村莊提前十年開上了拖拉機。

這份“共同富裕”的初心，成為他日后商業版圖的底色。

1992年，朱新禮迎來人生第一個轉折點，他接手了負債1000多萬元的縣罐頭廠。

面對銹跡斑斑的設備和堆積如山的爛水果，他做出了驚人之舉，賒購價值500萬美元的德國果汁生產線，這在外人看來簡直就是“瘋子”。

當時國內銀行根本不敢給這個“瘋子”貸款，朱新禮獨創“補償貿易”模式，他用未來五年的濃縮果汁產量抵償設備款。

這種“空手套白狼”的膽識，讓瀕臨倒閉的工廠在1993年就實現盈利。

隨著“匯源果汁”品牌在1996年登陸央視《新聞聯播》黃金廣告位，朱新禮的野心徹底爆發。

他斥資7000萬元買下整年廣告時段，相當于當年公司凈利潤的三倍。

“喝匯源果汁，走健康之路”的廣告語在當時響徹大江南北，超市貨架上的橙汁、蘋果汁迅速被紅色包裝占領。

到2000年，匯源已占據國內果汁市場23%的份額，把第二名甩開15個百分點。

匯源的巔峰是在2007年，當時企業在香港聯交所掛牌上市。

開盤首日，匯源果汁的市值達到了313億港元，創下了港交所該年最大的IPO。

那時的朱新禮身家也飆升到了61億元，排在了《胡潤百富榜》的第91位。

那時的匯源可謂是風光無限，但這份也僅僅持續了一年就煙消云散。

2008年北京奧運會前夕，朱新禮做出了改變命運的決策，將匯源果汁賣給可口可樂。

這件事并不是朱新禮自己發起的，而是可口可樂率先拋出的橄欖枝。

作為世界飲料巨頭，當時的可口可樂在果汁方面的業務并不是很成熟，而且匯源也在一定程度上搶占了自己的中國市場。

所以可口可樂決定用24億美元收購匯源，不僅能彌補自己果汁業務的缺口，還能把匯源的市場占為己有。

朱新禮對這份收購方案表現的非常積極，他認為匯源能進入可口可樂的渠道，銷量必將會大幅提升，甚至成為國際品牌。

很多人也都猜測有了這筆巨款可以讓朱新禮全身而退，但誰也沒想到，這場交易會成為中國商業史上最慘烈的“滑鐵盧”。

當時的匯源為了迎合可口可樂的收購要求，朱新禮開始選擇“自斷經脈”。

他砍掉了全國21個銷售大區的超70%經銷商，把經營重心轉向上游原料供應。

這個決定直接導致終端市場失控，曾經覆蓋全國的10萬家零售網點銳減至不足3萬，超市貨架逐漸被美汁源、農夫果園取代。

更致命的是，商務部發現可口可樂的收購有壟斷之嫌，便在2009年3月以“反壟斷”為由叫停收購。

但當時的匯源已失去重建渠道的能力，錯判形勢的朱新禮并未及時止損，反而在資本游戲中越陷越深。

2011年起他通過密集發行債券募集資金，試圖用“借新還舊”的方式維持運轉。

但高息債務如同滾雪球，截至2014年，公司支付的利息就超過20億元，相當于三年凈利潤總和。

而且他還在全國布局的13個農業基地耗資超50億元，其中位于湖北鐘祥的萬頭奶牛牧場，每年僅飼料成本就達1.2億元。

這些“燒錢”項目不僅沒能帶來預期收益，反而讓匯源背上沉重的運營包袱。

到2017年，公司總負債已達114億元，資產負債率突破82%，五年后朱新禮的個人欠債就達到了29.39億。

這樣的變故讓匯源直接從國民飲品選擇中消失，而成為富豪朱新禮也成為了“老賴”。

2020年北京市第三中級人民法院的一紙公告，將朱新禮推上風口浪尖。

因拖欠1573萬元稅款，這位曾經的“果汁大王”被列入失信被執行人名單。

此后四年間，他累計收到42次限制消費令，名下山莊、豪車相繼被拍賣抵債。

最戲劇性的一幕發生在2021年1月，香港聯交所宣布匯源果汁退市當天，朱新禮辭去了董事會主席職務。

本以為從匯源董事會退出之后一切都能趨于平靜，但沒想到這條下坡路比想象的更長。

在去年的10月底，匯源及朱新禮再次被強制執行，執行標的合計13多億元。

而如今匯源果汁不僅已經退市，各大銷售渠道更是被多種新品飲料擠占，曾經的國民品牌依然衰落。

4月23日，國中水務再次發布公告，因不服相關法律規定，宣布終止收購匯源果汁相關資產。

匯源果汁的翻身機會再次破滅，未來匯源是否會“重啟”，再次登上國民的餐桌，還是要看匯源自己的戰略方案。

朱新禮從創業英雄到“老賴”的跌宕人生，見證了中國民營經濟的轉型陣痛。

企業的發展不能僅靠機遇和膽識，更需要持續創新和科學管理，好高騖遠難免跌入深淵。

在快速變化的市場中，唯有與時俱進，才能避免重蹈覆轍。

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信息來源：澎湃 2021-01-19 匯源果汁退市，“果汁大王”從輝煌到隕落的商業啟示錄

齊魯壹點 2021-01-20 匯源果汁退市：曾欲賣身可口可樂 43億違規貸款導致停牌三年

大眾日報 2019-12-11 41億資產被申請凍結！匯源集團創始人朱新禮成失信被執行人