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SLG又被玩出新花樣。

低調了許久的尼畢魯近期在海外重推一款頗為“另類”的SLG游戲《Apex Girl》，在AppMagic和Sensor Tower等三方數據平臺統計中，《Apex Girl》均進入3月中國出海手游TOP30中。根據點點數據顯示，截至4月22日《Apex Girl》在海外累計流水超過3億元，在3月27日創下單日流水峰值320萬元。但在3月28日，iOS端除韓國以《Top Girl》游戲名運營以外，其余市場均下架。

下架的原因我們不得而知，但《Apex Girl》僅靠Google Play和韓國市場App Store目前依然保持著每日百萬級收入，同時《Apex Girl》玩法和題材的特殊性也值得業內借鑒。

《Apex Girl》游戲開篇以經紀人視角構建起完整的女團藝人培育體系，通過簽約、養成、巡演三大模塊讓玩家沉浸在女團造星體驗中。玩家初始擁有3名基礎藝人，可通過“簽約計劃”和“面試”拓展陣容。簽約計劃本質是主線任務系統，通過推進任務劇情來解鎖藝人。面試本質則是抽卡，消耗星探合約（抽卡道具）隨機招募稀有度SSR/SR/R的藝人。

前期的核心玩法為單曲錄制，其本質也是將傳統卡牌戰斗轉化為音樂評分系統。玩家需組建3人組合，根據歌曲類型（流行/電子等）搭配藝人屬性。例如例如錄制流行風格的《星光幻想》時，可愛和流行樂特質的藝人可激活20%屬性加成。評分結算后產出“唱片銷量”“粉絲增長”“口碑值”等數值，本質上也對應養成資源、戰斗力和城市解鎖等道具。

累積到一定粉絲后解鎖“城市巡游”玩法，玩家旗下的女團在8個城市中進行巡回演出，每個城市包含音樂廳、電視臺和商業中心三個據點，據點產出道具不同，音樂廳產出“經驗飲料”，提升藝人等級；電視臺掉落“升星卡”，用于藝人品階突破；商業中心提供“金磚”，用于升級經紀公司建筑。

在進入《Apex Girl》大約2-3小時后，游戲揭開第二層邏輯——以“全球巡演”為名的SLG大世界，所有明星養成行為，最終服務于城市地圖中的資源爭奪與勢力擴張。

《Apex Girl》將傳統SLG的領地攻防轉化為演出對決，開放地圖上，分布著地標建筑、演出場館和交通樞紐3類核心資源點。我們從SLG的視角來看，地標建筑即為戰略點城池，占領后解鎖全服專屬增益；演出場館即為資源點，產出不同的資源，類似野外礦點；交通樞紐即為連接點，需占領相鄰區域才能解鎖，形成鋪路機制，對應SLG的連地占領規則。

此外SLG游戲中的公會系統在《Apex Girl》中被包裝為娛樂集團。成員共同建設集團總部，升級可解鎖星探中心提升簽約概率，特訓基地可以加快藝人養成，類似公會科技樹。每周還會開啟城市聯賽，集團需爭奪地圖上的廣告牌、直播基地等戰略點，累計積分兌換限定道具，戰斗采用30V30車輪戰，排布演出順序，比如在前排放防御型藝人，后排配置輸出型，還原SLG的排兵布陣。

當集團占領3個以上地標建筑，可開啟IPO上市計劃，全服玩家可購買集團股票，分紅金磚，將SLG的領地收益轉化為經濟系統。

從《Apex Girl》中的女藝人畫面可以明顯的看出由AI生成，同時在投放廣告上也基本采用了類似的素材和風格。根據AppGrowing顯示，《Apex Girl》從2024年11月開始投放，目前廣告總數超過2.2萬。2024年11月至2025年1月份期間進行基本日廣告投放量級過千，單日最高為1891。今年2月后對投放量級放緩。

地區分布上，印尼廣告數占比最高，比例約為5.72，其次是美國地區占比4.79%、法國地區占比4.29%、加拿大地區占比4.2%。而流水分布上，美國地區流水占比超過一半約為51.77%，其次為德國地區約為9.17%、加拿大地區約為5.4%。

《Apex Girl》曝光量最高的廣告素材幾乎都是幫助女藝人選擇穿搭，或者在遭遇困境時選擇幫助，來提升與女藝人的好感。

有意思的是，《Apex Girl》在上線后投放廣告受眾幾乎全部為男性，在AppGrowing顯示的用戶相似類型游戲中，也不再只是同類型的SLG產品，更多的是以性感、可愛角色吸引玩家，或者是約會戀愛主題的產品，包括《Summoners Kingdom:Goddess》《Crush Crush - Idle Dating Sim》等。

《Apex Girl》的巧妙之處在于雙重敘事包裝，表層用偶像養成降低策略門檻，讓泛娛樂玩家通過培養角色獲得情感聯結。底層以SLG機制構建長期目標。對于玩家而言，前期為藝人搭配服裝、錄制單曲的養成黨，會在解鎖地圖后自然過渡到研究陣容搭配、集團戰術的策略黨。而SLG玩家也能從角色收集、劇情體驗中獲得傳統策略游戲缺乏的情感滿足。

在宣發上尼畢魯的目標人群非常清晰，直打男性用戶群體，或許有人會說這樣一眼AI的畫面和素材真的能夠吸引人？有業內人士告訴游戲日報，SLG領域的玩家對游戲畫面、角色是否AI生成并不太敏感，大部分SLG玩家看重的是社交和數值。

尼畢魯作為國內SLG出海的頭部廠商，雖然近年來一直保持低調，但根據我們此前統計，在2024年尼畢魯依然有《Kingdom Guard》《Sea War：Raid》《Age of Apes》《Kiss of War》4款SLG產品在海外取得過億流水。不過最近幾年一直缺少新的爆款產品支撐。

尼畢魯在各種題材上也做了不斷嘗試，包括海洋生存題材的《Water World Survival》、星際科幻題材的《Dawn of Planet X: Frontier》等，但都沒有突出的表現。

《Apex Girl》的初步成功或許會讓尼畢魯找到除“Ape”系列之后的一條新路子，有意思的是，尼畢魯除了《Apex Girl》以外，還在Google Play上測試了類似風格的《Throne of Roses》，后續尼畢魯能否靠著明星養成+AI美女這條路在SLG領域再出爆款，我們也會持續關注，在SLG領域有任何看法，也歡迎聯系我們（微信號：jindu7353）交流。

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