“牛肉丸是用骨泥壓制的，誰(shuí)敢吃？男裝退貨率60%以上，還得砸錢投流投廣告，好好的企業(yè)都做不下去了！” 4月25日，京東·京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會(huì)在江蘇宿遷舉行，京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人在大會(huì)上直擊行業(yè)“低價(jià)惡卷”亂象，并以食品和男裝行業(yè)舉例，引發(fā)廣大商家共鳴。

“當(dāng)前部分電商平臺(tái)陷入無(wú)底線的低價(jià)惡卷，卷出坑蒙拐騙，卷得越賣越虧。”京東京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人祁婷表示，低價(jià)惡卷下不但消費(fèi)者權(quán)益受損，還導(dǎo)致商家利潤(rùn)率低于1%，嚴(yán)重破壞了產(chǎn)業(yè)根基。

“我們一定要重塑產(chǎn)業(yè)帶的健康增長(zhǎng)！讓制造業(yè)有質(zhì)量地發(fā)展，讓普通人生活得更好。”針對(duì)低價(jià)惡卷、商家賠本賺吆喝等行業(yè)亂象，京喜自營(yíng)在大會(huì)上發(fā)布2025年度戰(zhàn)略，正式啟動(dòng)“廠貨百補(bǔ)”計(jì)劃，在以全鏈路服務(wù)能力驅(qū)動(dòng)商家高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，每年投入100億，用于用戶體驗(yàn)、物流服務(wù)升級(jí)及工廠效率提升，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供破局之道，讓生意簡(jiǎn)單可持續(xù)。

在“廠貨百補(bǔ)”支持下，2025年京喜自營(yíng)開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)帶爆品計(jì)劃，將攜手商家伙伴打造1000個(gè)百萬(wàn)單民生爆品、10000個(gè)十萬(wàn)單民生爆品，深挖下沉市場(chǎng)為京東一年獲取1.5億新用戶。同時(shí)，京喜自營(yíng)還將依托京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷2000億計(jì)劃，扶持10萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

行業(yè)低價(jià)惡卷亂象叢生：假劣產(chǎn)品坑蒙拐騙，經(jīng)營(yíng)成本高越賣越虧

在食品領(lǐng)域，某低價(jià)電商平臺(tái)銷量前十的牛肉丸1/3價(jià)格均低于15元/斤，促銷裝價(jià)格甚至低于原料雞肉塊批發(fā)價(jià)，但參照《廣東省食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)》“牛肉/牛筋總含量須達(dá)90%”的要求，原料價(jià)就不低于24元/斤。

調(diào)查顯示，此類產(chǎn)品牛肉含量不足15%，大量摻雜了骨泥、淀粉及屠宰下腳料，導(dǎo)致鈣磷比例失衡、重金屬超標(biāo)，嚴(yán)重違反了牛肉含量應(yīng)≥80%的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。低質(zhì)低價(jià)背后，是對(duì)消費(fèi)者健康的漠視與市場(chǎng)秩序的踐踏。有網(wǎng)友在黑貓投訴上痛斥，直播間宣稱牛肉含量93%以上，卻吃出來(lái)毛發(fā)、骨頭等異物。還有網(wǎng)友懷疑自己買的牛肉丸全部是科技和狠活，根本沒(méi)有牛肉的口感！

服裝行業(yè)同樣深陷泥潭，這幾年公眾更多關(guān)注女裝，但其實(shí)男裝行業(yè)同樣哀鴻遍野。某平臺(tái)男裝退貨率高達(dá)60%，假貼牌泛濫成災(zāi)，50%的銷售額需投入前期冷啟動(dòng)，經(jīng)營(yíng)成本高企，投產(chǎn)比越來(lái)越低。以某平臺(tái)售價(jià)9.9元1件的男裝短袖T恤為例，商家除了承擔(dān)商品成本和物流、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)成本，還有10%僅退款和30%退換貨損耗，每件T恤總成本10.7元，最后虧本0.8元，賣得越多，虧得越多。而在京喜自營(yíng)，男裝售后率低于6%，貨損比例遠(yuǎn)低于某平臺(tái)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前有35家服飾企業(yè)上市公司披露了2024年業(yè)績(jī)盈利預(yù)警。35家服飾上市公司中，有23家企業(yè)出現(xiàn)虧損，約占總數(shù)的66%，這也意味著近七成企業(yè)出現(xiàn)虧損。九牧王、卡賓、利郎等一大批男裝品牌業(yè)績(jī)下滑，甚至出現(xiàn)一批老牌男裝陷入破產(chǎn)危機(jī)。

“當(dāng)企業(yè)利潤(rùn)率普遍低于1%，商家賺不到錢，消費(fèi)者買到劣質(zhì)產(chǎn)品，最終是‘雙輸’結(jié)局。”京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人痛心疾首地表示，“行業(yè)急需破壁者，重建可持續(xù)商業(yè)生態(tài)！”

京喜自營(yíng)破局：全鏈路賦能，攜手商家打造低價(jià)高質(zhì)新范式

面對(duì)行業(yè)困局，京喜自營(yíng)模式創(chuàng)新以全鏈路服務(wù)與資源整合能力，幫助商家跳出價(jià)格戰(zhàn)泥潭，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)低價(jià)”與可持續(xù)增長(zhǎng)。

憑借京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，京喜自營(yíng)模式將選品、運(yùn)營(yíng)、客服、營(yíng)銷、物流以及售前售后服務(wù)等環(huán)節(jié)全面接管，商家只需專注生產(chǎn)與品質(zhì)把控；同時(shí)，京喜自營(yíng)為商家提供全鏈路數(shù)字化賦能，精準(zhǔn)匹配供需，有效縮短供應(yīng)鏈周期，推動(dòng)品質(zhì)與效率雙提升，讓消費(fèi)者享受豐富的高質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“讓制造業(yè)有質(zhì)量地發(fā)展，讓普通人生活得更好” 。

京喜自營(yíng)的創(chuàng)新模式，吸引了海量商家和消費(fèi)者的信賴，也取得了令各界矚目的亮眼成績(jī)，2024年京東11.11單日訂單量突破1000萬(wàn)，今年規(guī)模較上年更激增5倍，迄今合作商家超百萬(wàn)，覆蓋全國(guó)244個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，服務(wù)2.6億消費(fèi)者。

在京喜自營(yíng)的幫助下，眾多產(chǎn)業(yè)帶商家成功實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”。27年老牌企業(yè)重慶維邦紙業(yè)，曾因堅(jiān)守品質(zhì)在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，上線京喜自營(yíng)后，拳頭產(chǎn)品“向日葵掛抽”一舉成為賣出千萬(wàn)提的爆款。廣東多紅公司的藍(lán)牙耳機(jī)，在京喜自營(yíng)上線4天即售出16萬(wàn)單，京喜采銷團(tuán)隊(duì)協(xié)助其跨區(qū)域調(diào)配產(chǎn)能，在保障品質(zhì)的同時(shí)壓縮成本，實(shí)現(xiàn)高效交付……

超預(yù)期的熱銷，來(lái)自京喜自營(yíng)扎實(shí)的大數(shù)據(jù)分析洞察，以及深度參與重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的降本增效。此外，通過(guò)每日“王牌單品”營(yíng)銷IP、每周一場(chǎng)溯源直播、每月18日買一送一等活動(dòng)，京喜自營(yíng)為產(chǎn)業(yè)帶商家的高質(zhì)量增長(zhǎng)開(kāi)足了馬力。

2025重磅加碼：廠貨百補(bǔ)、外貿(mào)紓困、個(gè)人店崛起

“唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，才能讓產(chǎn)業(yè)帶真正‘活起來(lái)’。”京喜自營(yíng)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，2025年重磅加碼扶持力度，以廠貨百補(bǔ)、外貿(mào)紓困、個(gè)人店崛起三大扶持計(jì)劃，為商家鋪就品質(zhì)突圍的長(zhǎng)效路徑。

其中，“廠貨百補(bǔ)”以每年100億元專項(xiàng)扶持資金為杠桿，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶爆品孵化，重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)好貨的信任，2025年將蓄力打造1000個(gè)百萬(wàn)單爆品、10000個(gè)十萬(wàn)單民生爆品，熱銷款將從產(chǎn)業(yè)帶走向全國(guó)，預(yù)計(jì)為京東帶來(lái)1.5億新增用戶。針對(duì)嚴(yán)選入駐企業(yè)，京喜自營(yíng)將提供“0入駐費(fèi)、0推廣費(fèi)、0扣點(diǎn)”的加碼扶持，讓中小廠商輕裝上陣。

面對(duì)全球貿(mào)易波動(dòng)，京喜自營(yíng)還將依托京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷2000億扶持計(jì)劃，為外貿(mào)企業(yè)開(kāi)辟入駐綠色通道，化解企業(yè)庫(kù)存危機(jī)，加速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2025年將扶持10萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

近期，臨沂興業(yè)陶瓷的“波西米亞風(fēng)”外貿(mào)盤上線京喜自營(yíng)，主推11小時(shí)爆賣9萬(wàn)件，工廠緊急增設(shè)產(chǎn)品線趕制訂單；老牌外貿(mào)企業(yè)曙光牙刷廠200萬(wàn)件庫(kù)存也通過(guò)京喜自營(yíng)一搶而空，成為外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷后首個(gè)賣空庫(kù)存的企業(yè)。

“個(gè)人店”同樣是京喜自營(yíng)2025年的扶持重點(diǎn)。目前京東平臺(tái)京喜個(gè)人店已超百萬(wàn)，近半數(shù)商家2025年實(shí)現(xiàn)訂單量100%增長(zhǎng)。京喜自營(yíng)將對(duì)個(gè)人商家進(jìn)一步降低經(jīng)營(yíng)門檻，并通過(guò)新商家廣告啟動(dòng)金、免費(fèi)保險(xiǎn)試用等舉措支持其成長(zhǎng)。

“用產(chǎn)品換市場(chǎng)，以品質(zhì)搏未來(lái)，讓產(chǎn)業(yè)帶好貨直達(dá)百姓家！” 京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，2025年將錨定“廠貨百補(bǔ)”戰(zhàn)略主軸，以產(chǎn)業(yè)帶為根基、以普惠為內(nèi)核，構(gòu)建“高質(zhì)低價(jià)—精準(zhǔn)供給—生態(tài)共贏”的良性循環(huán)，推動(dòng)行業(yè)告別低價(jià)惡卷，重塑健康、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。