“論營(yíng)銷(xiāo)，雷軍敢居第二，那李寧肯定能站第一！”

在別家品牌還在瘋搶體育界各路代言人的時(shí)候，李寧直接將全紅嬋的金句當(dāng)成品牌廣告語(yǔ)，再次火出了新高度。

全紅嬋到底說(shuō)了什么，為何能讓李寧眼睛發(fā)亮？

被“挑刺”的冠軍

全紅嬋誕生于廣東湛江的一個(gè)平凡農(nóng)村家庭，家境并不寬裕。父親為了支撐起這個(gè)家，常年在外辛苦打工。母親的身體狀況欠佳，無(wú)法從事過(guò)重的勞動(dòng)。家中還有幾個(gè)年幼的弟妹需要撫養(yǎng)照顧。

7歲那年，她被教練挑中開(kāi)始學(xué)跳水，別的孩子還在玩泥巴，她已經(jīng)在泳池里泡著，一天跳幾十次，練到手腳發(fā)麻。

教練說(shuō)她天賦異稟，空中感強(qiáng)學(xué)動(dòng)作快，但更重要的是，她從不喊苦。

2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，她五跳三滿分，震驚全球。

那一刻14歲的全紅嬋笑得像朵向日葵，成了“國(guó)民寵兒”。但成名后的她，也沒(méi)少被挑刺。

有人說(shuō)她學(xué)歷低，文化水平不行，還有人拿她和谷愛(ài)凌、鄭欽文比，嫌她不夠“高大上”。

可全紅嬋從沒(méi)理會(huì)這些噪音，她還是那個(gè)真誠(chéng)又努力的小女孩。

比如2025年4月20日，河北石家莊北國(guó)商城李寧分店開(kāi)業(yè)，全紅嬋受邀參加剪彩活動(dòng)。

她抓著毛筆給舞獅點(diǎn)睛，手抖得比拿獎(jiǎng)牌還緊張，惹得全場(chǎng)觀眾鼓掌。

剪彩時(shí)，她還特意握住剪刀頭放回托盤(pán)，生怕傷到人。

這個(gè)小細(xì)節(jié)，直接讓那些說(shuō)她“沒(méi)文化”的人閉了嘴。

一個(gè)18歲的女孩，用行動(dòng)證明了教養(yǎng)和真誠(chéng)比任何標(biāo)簽都更有力。

再比如2025年4月23日的航天論壇，全紅嬋頂著一張素顏往科學(xué)家堆里一站，開(kāi)口就是一句：“航天員上天，我們跳水運(yùn)動(dòng)員入水，不都是跟地球引力掰手腕嗎？”

這話一出，全場(chǎng)都炸了，連70歲的李寧都被她的腦洞驚呆了。

誰(shuí)能想到，三年前還有人嘲笑她數(shù)學(xué)27分，算不來(lái)拋物線，如今她卻用跳水術(shù)語(yǔ)拆解航天原理，硬生生把論壇變成了哲學(xué)課現(xiàn)場(chǎng)。

全紅嬋的魅力，就在于這份真實(shí)。

選擇全紅嬋的原因

老實(shí)說(shuō)李寧選全紅嬋代言，絕對(duì)是一步妙棋。

別的品牌都在搶金牌選手，李寧卻獨(dú)獨(dú)看中了這個(gè)拿銀牌的00后女孩。

為什么？因?yàn)槔顚幙粗氐牟皇仟?jiǎng)牌，而是全紅嬋身上的那股平凡中的不平凡。

航天日活動(dòng)這天，李寧和全紅嬋同框互動(dòng)，畫(huà)面暖到不行。

全紅嬋一句“李寧伯伯”喊得老爺子心花怒放，倆人還現(xiàn)場(chǎng)擊掌，氣氛就像老朋友聚會(huì)。

更令人拍案叫絕的是，全紅嬋在論壇上擲地有聲地說(shuō)出了 “航天科技就是誤差消失術(shù)” 這一精妙之語(yǔ)。李寧聽(tīng)聞當(dāng)即果斷拍板：“這詞我用了！”

其實(shí)早在這之前，李寧就推出了完全不同于其他品牌的廣告，他們沒(méi)用那些空洞話里的辭藻描述冠軍的成就和榮譽(yù)，而是把全紅嬋的訓(xùn)練細(xì)節(jié)拍成了大片。

訓(xùn)練服上的汗?jié)n、跳臺(tái)留下的淤青、泳池里一次次重復(fù)的動(dòng)作……這些畫(huà)面沒(méi)有精修濾鏡，卻比任何海報(bào)都更戳心。

訓(xùn)練時(shí)她咬牙堅(jiān)持的樣子，比賽后揉著淤青的腿，還有她對(duì)著鏡頭靦腆一笑的瞬間，全都成了廣告的主角。

這些細(xì)節(jié)讓年輕人看到了全紅嬋的付出，也在她的故事里找到了自己的影子——誰(shuí)還沒(méi)為夢(mèng)想拼過(guò)命呢？

李寧通過(guò)這些真實(shí)畫(huà)面，硬是把“一切皆有可能”的品牌理念，變成了年輕人能感同身受的故事。

更厲害的是李寧還把全紅嬋的“大實(shí)話”變成了品牌科技的代名詞，比如全紅嬋在航天論壇說(shuō)“壓水花就是誤差歸零”，李寧立馬把這個(gè)概念融入產(chǎn)品。

這波操作，硬是把抽象的科技理念變成了消費(fèi)者能get到的畫(huà)面，堪稱營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)。

除此以外李寧還專(zhuān)門(mén)為全紅嬋設(shè)計(jì)了獨(dú)一無(wú)二的廣告牌，上面印著她在墨西哥站的銀牌成績(jī)。

網(wǎng)友直呼：“李總眼光太毒，找亞軍代言這創(chuàng)意直接贏麻了！”

確實(shí)別的品牌都在堆砌金牌光環(huán)，李寧卻用全紅嬋的真實(shí)和努力，講了一個(gè)更接地氣的故事。

這種策略，不僅讓李寧在年輕人中圈了一波粉，還讓品牌形象更鮮活、更有人味兒。

信息來(lái)源：
封面新聞《航天科技如何與各界攜手？全紅嬋：跳水就像小火箭發(fā)射》
中國(guó)航天報(bào)《奧運(yùn)冠軍全紅嬋喊話李寧：我想穿著航天科技的跳水服去參加比賽！》
北京新聞《夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！全紅嬋：我有“水花消失術(shù)”，中國(guó)航天有“誤差消失術(shù)”……》