在2025上海車(chē)展的舞臺(tái)上，上汽奧迪首次以雙品牌聯(lián)合的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)登陸，成為車(chē)展中備受矚目的焦點(diǎn)。這一舉措不僅標(biāo)志著上汽奧迪在品牌戰(zhàn)略上的重大升級(jí)，更預(yù)示著其在產(chǎn)品革新方面將帶來(lái)令人驚喜的突破。

上汽奧迪此次推出的雙品牌戰(zhàn)略，旨在精準(zhǔn)定位不同市場(chǎng)需求。傳統(tǒng)的上汽奧迪品牌，憑借多年來(lái)在豪華汽車(chē)領(lǐng)域積累的深厚底蘊(yùn)，繼續(xù)深耕追求品質(zhì)、科技與舒適的主流豪華車(chē)市場(chǎng)。其目標(biāo)客戶群體多為對(duì)德系豪華品牌有較高忠誠(chéng)度，注重車(chē)輛整體質(zhì)感、先進(jìn)科技配置以及駕乘舒適性的消費(fèi)者。而全新推出的字母品牌AUDI，則劍指年輕消費(fèi)群體。在當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)中，年輕消費(fèi)者逐漸成為購(gòu)車(chē)主力軍，他們對(duì)汽車(chē)的需求更加多元化、個(gè)性化，注重潮流設(shè)計(jì)、智能科技以及獨(dú)特的駕駛體驗(yàn)。

雙品牌戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的品牌疊加，而是通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。在技術(shù)研發(fā)上，兩個(gè)品牌可以共同利用奧迪全球領(lǐng)先的汽車(chē)技術(shù)資源以及上汽集團(tuán)在本土市場(chǎng)積累的豐富研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，加速新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，共享先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施與嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系，確保每一輛車(chē)都具備高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)推廣方面，針對(duì)不同品牌定位，制定差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)大品牌整體市場(chǎng)覆蓋面的同時(shí)，提升品牌在各細(xì)分市場(chǎng)的知名度與影響力。這種協(xié)同發(fā)展模式，將助力上汽奧迪在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，開(kāi)拓全新的市場(chǎng)格局。

產(chǎn)品革新 燃油純電齊頭并進(jìn)

在燃油車(chē)領(lǐng)域，上汽奧迪帶來(lái)了全新A5L Sportback這一重磅車(chē)型。從設(shè)計(jì)層面來(lái)看，傳承了A5的掀背轎跑姿態(tài)，嚴(yán)格遵循與海外版一致的0.59黃金軸長(zhǎng)比，實(shí)現(xiàn)了加長(zhǎng)車(chē)身與轎跑姿態(tài)的精妙平衡。無(wú)框車(chē)門(mén)與掀背尾門(mén)的設(shè)計(jì)，不僅詮釋了經(jīng)典美學(xué)，更精準(zhǔn)契合了新生代精英對(duì)個(gè)性表達(dá)與實(shí)用主義的雙重追求。前格柵采用高亮黑網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，在不同光線條件下呈現(xiàn)出獨(dú)特迷人的亮面效果，搭配奧迪最新扁平化且可發(fā)光的四環(huán)車(chē)標(biāo)，整車(chē)辨識(shí)度瞬間拉滿。車(chē)身側(cè)面，溜背式車(chē)頂造型流暢地延伸至接近尾廂蓋邊緣，上緣的“鴨尾”式處理，為車(chē)輛增添了強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)氣息。

在技術(shù)創(chuàng)新上，全新A5L Sportback依托于PPC平臺(tái)打造的全新電子架構(gòu)E3 1.2，成為全球首款搭載華為乾崑智駕技術(shù)的燃油車(chē)，可提供媲美電車(chē)的高階輔助駕駛功能，滿足了燃油車(chē)用戶對(duì)高階輔助駕駛功能的迫切需求。同時(shí)，它還搭載了第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)、全新升級(jí)的quattro ultra四驅(qū)系統(tǒng)以及MHEV plus超級(jí)輕混系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了奧迪卓越駕控與華為先進(jìn)智駕技術(shù)的完美融合，為用戶帶來(lái)行云流水的操控體驗(yàn)與駕駛享受。

在純電領(lǐng)域，新品牌AUDI的首款量產(chǎn)車(chē)型奧迪E5 Sportback驚艷亮相。這款車(chē)基于Advanced Digitized Platform智能數(shù)字平臺(tái)打造，實(shí)現(xiàn)了多重突破。在設(shè)計(jì)上，它延續(xù)了奧迪標(biāo)志性先鋒設(shè)計(jì)語(yǔ)言，同時(shí)深耕中國(guó)本土化，打造出科技感與人文溫度兼具的電動(dòng)美學(xué)范式。前臉的無(wú)邊框封閉式前格柵與狹長(zhǎng)的矩陣式LED大燈相得益彰，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。車(chē)身側(cè)面的流線型設(shè)計(jì)不僅降低了風(fēng)阻，還為車(chē)輛增添了動(dòng)感。

在智能配置方面，奧迪E5 Sportback擁有全場(chǎng)景數(shù)智化陪伴座艙與行業(yè)領(lǐng)先的高階智能駕駛系統(tǒng)，構(gòu)建起無(wú)縫交互的智能中樞。車(chē)內(nèi)采用超大尺寸三聯(lián)屏設(shè)計(jì)，儀表盤(pán)、中控屏和副駕駛觸控屏的布局，搭配高通驍龍8295智能芯片，為用戶帶來(lái)極致的智能駕駛體驗(yàn)。同時(shí)，新車(chē)配備高階智能駕駛系統(tǒng)和AUDI Assistant智能助手，并支持持續(xù)化的OTA在線升級(jí)，確保車(chē)輛的智能化水平始終與時(shí)俱進(jìn)。

在性能方面，它搭載了一系列高性能、彰顯奧迪操控基因的配置，從動(dòng)力分配、制動(dòng)效能，到底盤(pán)調(diào)校與懸掛適配等多個(gè)方面，全方位提升駕駛體驗(yàn)。車(chē)輛配備雙電機(jī)四驅(qū)系統(tǒng)，零至百公里加速僅需3.6秒，CLTC續(xù)航里程超過(guò)700公里，還支持800V超快充架構(gòu)，大大縮短了充電時(shí)間，提升了使用便利性。

此外，上汽奧迪在純電領(lǐng)域還有更多布局。未來(lái)，將持續(xù)推出新的純電車(chē)型，豐富產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費(fèi)者對(duì)于純電豪華車(chē)的需求，全面發(fā)力新能源市場(chǎng)，推動(dòng)品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型道路上加速前行。

雙品牌聯(lián)合 推動(dòng)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)

此次上汽奧迪雙品牌聯(lián)合登陸上海車(chē)展，具有里程碑式的意義。一方面，通過(guò)雙品牌戰(zhàn)略，上汽奧迪能夠更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)者群體的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)品牌繼續(xù)鞏固在主流豪華車(chē)市場(chǎng)的地位，新品牌則開(kāi)辟了年輕消費(fèi)市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，兩者相互補(bǔ)充，形成合力，提升品牌整體銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率。

另一方面，雙品牌戰(zhàn)略有助于上汽奧迪提升品牌形象與品牌價(jià)值。新品牌AUDI以先鋒豪華的定位，為品牌注入了年輕、創(chuàng)新、科技的活力元素，與傳統(tǒng)品牌的豪華、穩(wěn)重形象相互映襯，豐富了品牌內(nèi)涵，提升了品牌在消費(fèi)者心中的整體形象與價(jià)值感。同時(shí)，雙品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品革新，展示了上汽奧迪強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新能力，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更加值得一提的是，上汽奧迪的雙品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品革新舉措，將對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，為其他汽車(chē)品牌提供了新的發(fā)展思路與借鑒模式。在當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化的背景下，通過(guò)品牌細(xì)分與差異化定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品創(chuàng)新，是汽車(chē)品牌突破市場(chǎng)困境、提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑之一。

上汽奧迪的成功經(jīng)驗(yàn)，有望促使更多汽車(chē)品牌重新審視自身品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品布局，推動(dòng)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的優(yōu)化與升級(jí)。在未來(lái)，上汽奧迪有望憑借雙品牌的協(xié)同發(fā)展，在汽車(chē)市場(chǎng)中續(xù)寫(xiě)輝煌篇章，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的汽車(chē)產(chǎn)品與服務(wù)。

原標(biāo)題：《上汽奧迪雙品牌聯(lián)合 引領(lǐng)戰(zhàn)略升級(jí)與產(chǎn)品革新》

欄目主編：李吉 文字編輯：丁延吉

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 闞靜雅