齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 徐鵬飛

4月23日，濱城區(qū)召開2025“品牌故事挖掘行動(dòng)”主題新聞發(fā)布會(huì)濱城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局專場(chǎng)。

據(jù)濱城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長(zhǎng)裴春成介紹，品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來(lái)，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局始終將品牌建設(shè)作重要抓手，以“提質(zhì)量、育品牌”為主線，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌培育工作，濱城區(qū)現(xiàn)培育省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)1家，“好品山東”品牌主體企業(yè)4家，省高端品牌培育企業(yè)18家，擁有馳名商標(biāo)7件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件。

為進(jìn)一步推動(dòng)濱城品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的鮮明標(biāo)識(shí)，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局深刻把握開展品牌故事挖掘行動(dòng)的重大意義，通過(guò)“強(qiáng)化品牌培育、擴(kuò)大品牌宣推、提升品牌服務(wù)”三維攻堅(jiān)，為品質(zhì)濱城建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

強(qiáng)化品牌培育，全面把握品牌故事挖掘行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)

抓好企業(yè)品牌培育，筑牢產(chǎn)業(yè)根基。深化梯次培育機(jī)制，著力提升一批領(lǐng)軍型龍頭企業(yè)，重點(diǎn)培育一批成長(zhǎng)型優(yōu)勢(shì)企業(yè)，挖掘儲(chǔ)備一批潛力型新興企業(yè)。制造業(yè)方面，開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，實(shí)施“好品濱州—省高端品牌培育企業(yè)—好品山東—省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)—中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”企業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃，打造“領(lǐng)軍型+成長(zhǎng)型+潛力型”雁陣梯隊(duì)。農(nóng)業(yè)方面，聚焦特色農(nóng)產(chǎn)品，挖掘地理標(biāo)志資源，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)“土特產(chǎn)”向“金招牌”升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。服務(wù)業(yè)方面，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、高端化延伸，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)、多樣化升級(jí)，鼓勵(lì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用新技術(shù)、發(fā)展新場(chǎng)景、探索新模式，打造升級(jí)服務(wù)業(yè)品牌。

抓好產(chǎn)品品牌打造，放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。立足“名、優(yōu)、特”三個(gè)方面，全面提升產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度、辨識(shí)度。知名度方面，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，聚焦現(xiàn)有的國(guó)家級(jí)、省級(jí)品牌和“老字號(hào)” 品牌、潛力型品牌，持續(xù)挖掘提升，打造品牌記憶點(diǎn)，提高產(chǎn)品曝光率和知曉度。美譽(yù)度方面，加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)，建立健全標(biāo)準(zhǔn)化體系，推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，打造口碑產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)參與體系認(rèn)證，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。辨識(shí)度方面，強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用，挖掘傳統(tǒng)特色產(chǎn)品文化價(jià)值，細(xì)化濱城品牌挖掘動(dòng)態(tài)清單，梯次培育濱城“地標(biāo)性”品牌。

注重宣傳推介，切實(shí)增強(qiáng)品牌故事挖掘行動(dòng)的動(dòng)力活力

“沉下去”豐富文化內(nèi)涵。品牌故事的根基在于文化底蘊(yùn)的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，要系統(tǒng)梳理城市文脈與產(chǎn)業(yè)基因，讓品牌成為城市文化的具象表達(dá)。深挖文化底蘊(yùn)。系統(tǒng)梳理黃河文化、紅色文化精神內(nèi)核，推進(jìn)“文化符號(hào)—品牌標(biāo)識(shí)—商業(yè)價(jià)值”轉(zhuǎn)換提升，延續(xù)品牌文化基因。創(chuàng)新傳承體系。支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)建設(shè)品牌故事體驗(yàn)館，打造品牌傳播前沿陣地。

“走出去”加大宣傳推廣。要主動(dòng)跳出地域局限，搭建覆蓋全省、輻射全國(guó)的立體傳播體系。一方面，要構(gòu)建活動(dòng)推介矩陣。借勢(shì)“好客山東 好品山東”集中宣推活動(dòng)，搶抓“品牌日”“質(zhì)量月”等宣傳節(jié)點(diǎn)，擴(kuò)大濱城企業(yè)及產(chǎn)品影響力。另一方面，要深化數(shù)字化賦能。將智能宣傳工具融入品牌宣傳體系，推動(dòng)品牌宣傳由“傳統(tǒng)推廣”向“智慧傳播”升級(jí)，加強(qiáng)品牌傳播力與互動(dòng)性，為品牌發(fā)展注入科技動(dòng)力。

提升服務(wù)效能，全面夯實(shí)品牌故事挖掘行動(dòng)的保障機(jī)制

強(qiáng)化服務(wù)指導(dǎo)。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)服務(wù)，強(qiáng)化人才保障，完善企業(yè)首席質(zhì)量官制度，培養(yǎng)、引進(jìn)一批高素質(zhì)品牌技能人才，加快構(gòu)建“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、行業(yè)自律、社會(huì)參與”的品牌發(fā)展新格局。

強(qiáng)化成效落實(shí)。借鑒品牌打造過(guò)程中的典型做法和成功經(jīng)驗(yàn)，分享品牌故事挖掘、培育、宣傳等方面的有效舉措，推動(dòng)品牌打造任務(wù)在全區(qū)范圍內(nèi)高效落實(shí)。同時(shí)，加大調(diào)查研究和對(duì)上爭(zhēng)取力度，及時(shí)總結(jié)品牌故事挖掘行動(dòng)中的優(yōu)秀案例、亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全力打造在全省乃至全國(guó)叫得響的品牌樣板。

品牌故事挖掘行動(dòng)的目的是通過(guò)品牌打造讓企業(yè)的利潤(rùn)漲起來(lái)，讓經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)活起來(lái)，讓城市的名片亮起來(lái)，最終讓群眾的錢袋子鼓起來(lái)。開展品牌故事挖掘行動(dòng)是發(fā)展所需、責(zé)任所在，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將以高度的責(zé)任感和使命感，積極參與、密切協(xié)作、真抓實(shí)干、久久為功，共同開創(chuàng)濱城品牌建設(shè)新篇章，為推動(dòng)濱城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。