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商務君按：連續舉辦11屆，參與讀者從第一屆的400多人增長到今年的近2000人，中華書局讀者開放日，在文化講座，數字化產品、珍貴檔案展覽，傳統文化游戲等固定模塊的基礎上，不斷創新，今年更是推出了涵蓋圖書、文創和茶飲的“同香園市集”，當天圖書銷售碼洋近百萬元！本屆中華書局讀者開放日還有哪些吸引讀者的創新活動？連續多年堅持舉辦讀者開放日，中華書局是如何考量的，對其產品銷售和品牌影響力提升有何助益？

4月20日，中華書局第十一屆讀者開放日如約而至。未到8點，位于北京市豐臺區太平橋西里的中華書局門口就已經聚集起不少翹首以盼的讀者，長長的隊伍順延到了伯鴻書店。在門口的簽到臺處，入場的讀者依次領取紀念禮品，為美好的一天拉開了序幕。

涵蓋圖書、文創和茶飲的“同香園市集”，是本屆讀者開放日最亮眼的部分。中華書局拿出超百萬碼洋圖書以三五折回饋讀者，從經典古籍到名家全集，從口碑力作到暢銷新品，全天不間斷上新。不少讀者拉著平板車，一整套一整套地往車上搬。截至當天下午4點，市集圖書區的銷售碼洋近百萬元，參與讀者近2000人，創歷屆讀者開放日新高。

除了“同香園市集”，本屆讀者開放日還策劃了古聯（北京）數字傳媒科技有限公司（簡稱“古聯公司”）成立十周年主題展、第七屆“伯鴻書香獎”啟動儀式、著名評書藝術家王玥波講《三國》、《三國演義》匯評匯校本獨家限量首發、“伯鴻講堂”之“神仙與法寶——古人的黑科技與想象力”等講座活動，并組織開展了雕版印刷、畫團扇、璇璣圖紙上游戲、節氣小達人挑戰賽等與傳統文化相關的互動體驗，形成了一個“好玩、好逛、好買”的文化場域。

百年老社與他的年輕讀者

朱培鑫是一位連續參與了11次中華書局讀者開放日的忠實讀者，她今年即將大學畢業，在畢業考試比較忙碌的時候，依然抽出時間，與父母一起在中華書局度過了一個充滿書香的上午。

回憶起第一次參加中華書局讀者開放日的經歷，朱培鑫說：“那時，我還是一個初中生。我爸爸是中華書局的忠實讀者，是他帶我來參加的首屆讀者開放日。之后，這就成了我們家每年的保留節目。”

那是2015年，“倡導全民閱讀，建設學習型社會”被寫入政府工作報告。時任中華書局總經理徐俊、總編輯顧青、副總編輯輯尹濤在一個小時左右的討論中，形成了“中華書局讀者開放日”的策劃思路。徐俊說：“要辦，就要每年堅持辦下去。”

如今，中華書局讀者開放日已經堅持了10年，每一年都在延續傳統的基礎上探索創新。已成為中華書局總編輯的尹濤表示，“回想起來，這樣一個開放日的形式，非常適合中華書局這樣的百年老社。她似乎一直等在那里，在書局堅持守正出新之際，一面是高水平的傳統典籍專業出版，一面是大力開拓了10年的大眾普及圖書出版，水到渠成，自然凸現出來。”

首屆中華書局讀者開放日以三場精彩的文化講座，高質量的數字化產品、珍貴檔案的展覽，豐富的傳統文化游戲，受到了讀者的歡迎和好評，也基本上形成了中華書局讀者開放日的幾個固定模塊。

也是從那時候開始，像朱培鑫一家這樣以家庭形式參與其中的讀者成為中華書局在幾代人心中不斷延續影響力的證明。第十一屆讀者開放日現場，也有許多帶著孩子的家長，或者三代人集體出動，這些孩子中，有的尚在咿呀學語，有的是小學生，也有像朱培鑫這樣的“00后”。無論這場充滿書香的體驗能在孩子們心中留下多少印象，中華書局都攜著中國傳統文化出版重鎮的魅力，實實在在地完成了一場沉浸式的傳統文化啟蒙教育。

當圖書市集嵌入讀者開放日

本屆讀者開放日依然在延續傳統內容的基礎上，進行了更加符合當下讀者需求的創新——“同香園市集”。

在市集的圖書區，包括點校本“二十四史”、“中華經典名著全本全注全譯”、“中國古典名著譯著叢書”、“中華經典藏書”系列等在內的4800多種傳統文化經典圖書不間斷上新，可謂萬卷琳瑯。《中國刀劍史》《中國甲胄史》作者龔劍也亮相市集，與讀者近距離互動。

文創區展示的是中華書局自有文創品牌“中華觀物”。“壯言壯語”系列T恤、營造法式透光書簽、“為學日益”橡皮等人氣單品令人眼前一亮，全新自研“聽局風”主題系列周邊也首度亮相，孔壯壯、蘇東坡、李清照等IP主題印章限時返場，還有消費滿贈等福利。

飲品區由伯鴻書店與“荷田水鋪”聯袂推出了兩款特色中式飲品，不僅消閑解渴，更與傳統文化的氛圍十分適配。讀者拎著新書、手捧香茶，三三兩兩地隨坐暢談，輕松愜意。

中華書局營銷中心副主任汪毓楠介紹了“同香園市集”的策劃初衷。“往年讀者開放日，讀者們可以在伯鴻書店里讀書、購書，今年趕上伯鴻書店在裝修，沒有了這個場景，我們就一直在考慮用什么樣的方式讓讀者親近紙質閱讀。一次討論會上，有同事提到了市集形式，大家都覺得可行，很快就擬出了方案。”

誠然，市集是當下一種融合了趣味性與體驗感的消費場景，頗受年輕群體青睞。但將之嵌入讀者開放日仍存在一些不確定性，比如天氣情況和讀者接受度。汪毓楠說：“天氣方面，我們做好了預案，如果出現降雨或者大風，就將市集挪到食堂里。讀者接受度方面，我們則在前期做足了調研工作，先通過每年讀者開放日積累的讀者數據發放問卷，再通過微信公眾號的推文預熱測試讀者對市集的態度。”

從市集現場的人氣來看，這樣的創新得到了讀者的認可和歡迎，朱培鑫甚至說“每個周末都有市集就好了”。

在親近讀者的同時提升品牌力

本屆讀者開放日的活動主題是“親近經典，同沐書香”。這一天，在中華書局二樓多功能廳，還舉行了古聯公司成立十周年慶典啟動儀式、第七屆“伯鴻書香獎”啟動儀式、《三國演義》匯評匯校本獨家限量首發等活動。

作為中國數字出版行業的引領者，中華書局古聯公司始終深耕古籍數字化領域，以科技賦能傳統，讓典籍“活”在當下，取得了令人矚目的成績。今年正好是中華書局古聯公司成立的第10個年頭。中華書局總經理助理、古聯公司總經理洪濤預告了今年即將上線的豐富產品與優質服務，努力推動中華優秀傳統文化與數字時代深度融合。

“伯鴻書香獎”自2013年由中華書局與桐鄉市人民政府聯合發起以來，已成功舉辦六屆。第七屆“伯鴻書香獎”的主題是“你好，王陽明”，設置了閱讀推廣獎、原創圖書獎、主題閱讀獎三大獎項，持續鼓勵和表彰推進全民閱讀的民間力量，為書香中國建設注入持久動力。

不只二樓多功能廳，其實在讀者開放日這一天，中華書局的每一個角落都熱鬧非凡。一樓大廳的古聯公司成立十周年主題展，讓讀者得以體驗先進的古籍智能整理技術，并與栩栩如生的蘇東坡、花木蘭等中華先賢數字人跨時空對話；另一邊的雕版印刷區，讀者們在老師的指導下，上墨、鋪紙、刷印，墨色暈染，一氣呵成。食堂的體驗區里，許多家長帶著孩子繪制團扇，素白團扇鋪展如月，在墨筆游走中肆意揮灑創意；也有不少讀者在璇璣圖前冥思苦想，文字排列組合各具巧思；更有“節氣小達人挑戰賽”熱烈開展，小朋友們在知識競答中贏取多重好禮。此外，各個活動區域都設置了集章護照打卡點，吸引無數讀者積極參與。

從2015年的400多人參加到今年的近2000人參加，中華書局讀者開放日不僅領業界風氣之先，更在多年的傳承與創新中形成了系統的運作方式，為傳統出版機構如何更好地服務讀者、親近讀者、重塑品牌提供了很好的啟示。中華書局黨委副書記、總經理葉冰表示，“我們已經把讀者開放日當成了每年的節日。門還沒開就有讀者排起長隊，這就是一種鞭策。”

未來，中華書局將繼續舉辦讀者開放日，在講座分享、互動體驗、游園逛展等趣味盎然的活動中，以春風化雨、潤物無聲的創新形式，向全社會傳播中華典籍底蘊，在每個人心中厚植傳統文化沃土，為推廣全民閱讀與建設書香中國貢獻力量。

*本文圖片由中華書局提供

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