沉浸史詩全球僅此一城

2025年4月，現象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版，在上海麥金儂酒店震撼啟幕。歷經八載磨礪，這部開創中國沉浸式演藝潮流的"史詩"之作，如今以全新推出的"雙幽靈"體驗模式，為觀眾帶來千人千面的個性化沉浸之旅。此次特別版的誕生具有特殊的意義：上海不僅成為該史詩級IP目前在全球范圍內的唯一駐演城市，更成為其問世二十余年來首個創作并駐演該特殊版本的城市。

伴隨特別版的火熱首演，其品牌戰略發展亦步入全新階段。未來憑借上海文廣演藝集團旗下駐演平臺"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的賦能，《不眠之夜》還將以文化IP創意聯動城內熱門核心商圈及品牌，共同構建"演藝+商業+新零售"的新型文化消費生態體系。通過持續延伸演藝場景邊界，深化文商旅融合，《不眠之夜》將以打造世界級文化地標IP為核心，進一步為上海打造新型文化消費城市注入新動能。

《不眠之夜》特別版揭幕儀式

"雙幽靈"解鎖多維體驗沉浸式營造"入夢之城"

在《不眠之夜》特別版中，在保留原經典版劇情的前提下，創新推出兩檔票種體驗。觀眾既可以在"冒險靈"模式中，觸發角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以"漫游靈"的身份，純享兩輪經典的主線劇情。兩種不同模式的自由選擇，將為不同觀眾提供更適配其個性化觀劇需求的體驗鑰匙。

《不眠之夜》特別版駐團導演與執行制作人對談環節

作為全球沉浸式戲劇領域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對市場的敏銳洞察。基于八年來在上海超過2200余場的演出經驗，運營團隊獲得了一份樣本量超62萬人次的獨特市場反饋 ，也成了此次"主動破圈"的創作風向標：敘事層面創新"冒險靈"模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗和細節上的互文補充，引導觀眾達到更為沉浸感的戲劇感知；內容層面優化體驗結構，將3輪循環模式調整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮"Espresso"，大大節省了原有觀劇的體力消耗，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。

此次調整的另一大亮點，即是在票價普遍上漲的市場背景下，《不眠之夜》特別版主動逆勢而行，在內容不縮水的同時，推出更為親民友好的價格策略。特別版590元-690元不等的票價，相比經典版最高790元-990元的日常票價下調了近30%，不僅大大消解了以往觀眾普遍反饋的高昂準入門檻，更精準地向Z世代群體敞開懷抱，有效激發了走入劇場的消費熱情，實現了年輕受眾與忠實觀眾群體的雙向擴容。

浸入式戲劇《不眠之夜》特別版海報·攝影師Nico De Rouge

聚力融合行業生態激活城市消費動能

自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上的上座率，不僅開創了國內沉浸式產業的先河，更不斷刷新著人們對于演藝消費深度融合的新想象。通過"戲劇+商業"的多業態聯動，持續激活了線下的文商旅聯動效應，帶動了所在商圈客流量的年均兩位數增長，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發展，形成了獨具特色的"戲劇經濟帶"。

八年間，《不眠之夜》與地產、電商、美妝、奢侈品等多元行業跨界合作，成為時尚都市體驗消費的代名詞。從與時裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造的先鋒秀場，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現限時沉浸香氛展，再到復古潮流酒吧"曼德雷"以及戲劇主題酒店"The Drama"的推出，它不斷推動著商業與戲劇的融合創新。文旅部2022年的《沉浸式文旅發展報告》更是將其列為"藝術賦能城市更新"的標桿案例。

此外，隨著近年來IP影響力的不斷外延。以及上海過境免簽及入境政策的開放，劇場境外觀眾增長迅速，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為觀演"新"生力軍。數據顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續攀升至65%，遠超剛入滬時本地觀眾為主的消費人群畫像。充分證明了文化IP對創造城市流量入口，推動城市消費的轉化效能。因此劇場還在前廳特別提供了多語種導覽冊服務。加之作品本身沒有語言門檻的表演形式，讓不同文化背景的觀眾都能獲得獨一無二的城市文化體驗。助力上海這座不夜的"入夢之城"，打造迎接來自世界各地觀眾的"第一站"。

面對城市文化消費升級新趨勢，上海文廣演藝集團持續深化演藝空間與消費場景的創新融合，探索"演藝型零售"商業模式。值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，完善"觀劇－夜游－返程"跨城體驗鏈。同時，通過與周邊商圈聯合開發"門票+餐飲+購物+停車"的復合型優惠產品，構建從戲劇流量到商業價值的轉化閉環，彰顯了上海文廣演藝集團以"文化賦能城市"為核心戰略的前瞻布局。

精準的市場運營進一步激活了IP消費潛能。低門檻的票價吸引了本地的高頻觀眾，培養了他們的觀劇習慣；商圈的合作則提升了消費附加值；而晚場時段則精準對接了當下文旅新趨勢。《不眠之夜》特別版通過對這部沉浸史詩的煥新調整，不僅響應了文商旅深度融合的時代背景下經典作品積極的自我變革。這種持續的創新實踐精神，已遠超戲劇作品的本身價值，成為城市夜間經濟激活、文旅融合創新、年輕群體文化培育的生動注腳，為賦能城市更新發展提供了鮮活案例。

《不眠之夜》特別版演出地位于上海市靜安區

演藝驅動城市煥新打造全球文化引力場

上海文廣演藝集團以"文化賦能城市"為核心戰略，在文商旅融合發展的賽道上率先打通全產業鏈創新生態。憑借《時空之旅》《永不消逝的電波》《不眠之夜》等駐演IP的示范引領，集團已構建起涵蓋內容生產、場景創新和消費升級的完整產業閉環。2024年全新駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的發布，標志著集團以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大核心模型為支撐，正式開啟打造全球戲劇目的地的新征程。

"今夜，你決定故事的走向。"這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費新風向的生動寫照。上海文廣演藝集團正加速推進"新場景?新地標?新體驗"戰略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消費地標為突破點，培育具有全球吸引力的文化引力場。通過推動文商旅文體展多維融合，培育輻射國際的文化消費生態圈，為超大城市文商旅融合發展貢獻創新范式。

當前，上海文廣演藝集團正以文化供給側改革為抓手，通過戰略級文化IP的培育孵化，推動城市文化空間向全球文化資源配置平臺迭代升級。這種"演藝驅動"的城市更新模式，既刷新著城市文化景觀的天際線，又為"五個中心"的建設夯實了文化軟實力的根基，為上海以文化創新參與全球城市競爭注入創新動能，持續擦亮國際文化樞紐城市的金字招牌。

浸入式戲劇《不眠之夜》劇照·攝影師Nico De Rouge

責任編輯：任芯儀(EN063)