蔣奇明，逆襲的“檸檬精”。

伊麗莎白圈：人之蜜糖，喵之砒霜

朋友，再讓我們坦白一次：人 類的悲喜，并不相通。

人類尚不能相通，更何況去理 解動物的悲喜？

養(yǎng)過貓狗的朋友，對“伊麗莎白圈”都不陌生：

鏟屎官發(fā)明的這個裝置，初衷是好的：為了防止喵主子、汪汪們受傷后，亂咬、亂舔的。

一般長這樣：

丑的長這樣：

也有設(shè)計得非常貴族的：

甜蜜的：

可愛的：

清爽的：

開胃的：

但別管舒適與否、美丑與否，沒有哪個喵主子、哪個汪汪會喜歡這個東西，高興不起來：

高興不起來：

高興不起來：

高興不起來：

還是高興不起來：

一分鐘都不想戴：

根本高興不起來，畢竟，它的俗稱是“恥辱圈”，因為它限制了貓狗折騰的自由。

別說貓狗戴了不開心，人戴了，也不開心。

這不，昨天刷到一個廣告，蔣奇明，變身成一個檸檬精（特別有意思，有泰國廣告內(nèi)味了）：

視頻：優(yōu)酸乳

在這則名為《審判一顆檸檬》的廣告中，蔣奇明化身“檸檬精”，舌戰(zhàn)群雄，自證價值，從委屈，掙扎，到最后成功逆襲。

圖：優(yōu)酸乳

圖：優(yōu)酸乳

如果你看過《漫長的季節(jié)》，這個“檸檬精”就是檸檬版“傅衛(wèi)軍”。

這視頻，與其說是廣告，不如說是一個故事，橋段很精彩，一波三折，梗很密，很勵志，最后還上了價值：

據(jù)說這是蔣奇明臺詞最多的一次拍攝。

人狠話不多，蔣奇明這人設(shè)算是立住了。

然后就有細(xì)心的網(wǎng)友說，蔣奇明脖子上戴的這個，是不是象征喵主子恥辱的“伊麗莎白圈”？

那么問題來了，是嗎？

“亦真亦幻”檸檬精

回答這個 問題之前，咱們多說幾句蔣奇明，和伊利這則廣告。

真的好久沒見過這么跌宕起伏的廣 告了。

有人說，感覺檸檬精快要殺人了，一個廣告都演得這么好：

演個檸檬精都這么有戲，心疼檸檬精：

不費吹灰之力愛上明檬天使：

有人說都擔(dān)心他要黑化了：

有人被戳心：

有人說，傅衛(wèi)軍眼中的破碎感，讓人心碎：

有人說好man：

有人說這廣告太有創(chuàng)意，選角很有品味：

有人開始從專業(yè)角度分析廣告劇情：

甚至有人希望這則廣告能出圈：

有人受到檸檬精啟發(fā)：

有人說，之前賈冰為伊利拍攝的牛奶廣告也不錯：

有人說，檸檬精就是蔣奇明的成名路：

有人說檸檬精無需迎合：

不要人云亦云：

當(dāng)然，還有廣告主最關(guān)心的效果轉(zhuǎn)化：

不少人躍躍欲試，想去嘗嘗：

總之，優(yōu)酸乳這則廣告，別管從創(chuàng)意、到選角，到服化道，到文案，到品牌調(diào)性，都體現(xiàn)了整個項目團隊（創(chuàng)意代理：嘻嘻弗斯 導(dǎo)演：張大鵬 制作：必火）的深厚功底。

我覺 得會火^_^

拉夫領(lǐng)與伊麗莎白圈

好了，聊完檸檬精，咱們再來聊聊檸檬精脖子上戴的“伊麗莎白圈”，其實這是一種誤解，一種調(diào)侃戲稱。正確的叫法，應(yīng)該是“拉夫領(lǐng)”。

拉夫領(lǐng)（Ruff Collar，又稱襞襟）是一種16–17世紀(jì)西歐貴族服飾中常見的圓形褶皺裝飾領(lǐng)。

它最初起源于襯衫或襯裙領(lǐng)口上的小褶飾（frill），在16世紀(jì)中葉脫離內(nèi)衣成為獨立配件，由精細(xì)亞麻或薄紗制成。

起源與早期發(fā)展方面，傳說拉夫領(lǐng)最初由法國裁縫創(chuàng)制，并在文藝復(fù)興時期被歐洲各國貴族男女廣泛采用。

最早的形式是附著在襯衣領(lǐng)口的小型褶邊，用于遮蓋內(nèi)衣邊緣。

隨著16世紀(jì)60年代淀粉漿定型技術(shù)的出現(xiàn)，這種領(lǐng)飾很快得到強化與擴大：淀粉液使褶皺硬挺并能夠保持形狀，搭配骨質(zhì)或金屬絲骨架支撐后，拉夫領(lǐng)的直徑在1580年代達到數(shù)十厘米，成為“車輪式”巨大形態(tài)。

在伊麗莎白一世（1558–1603）統(tǒng)治時期，拉夫領(lǐng)成為英國上流社會乃至整個西歐的時尚標(biāo)志。

女王伊麗莎白常在肖像中佩戴華麗的白色拉夫領(lǐng)，并于1565年曾收到一件豪華拉夫領(lǐng)作為新年禮物。

貴族們競相利用昂貴的細(xì)布和花邊、噴淀粉、配金屬線架來打造夸張造型，以顯示身份地位。

16世紀(jì)70年代后，拉夫領(lǐng)普遍從附著式改為可拆卸配件，領(lǐng)子與上衣分離，用流蘇帶系于頸部，以便清洗和更換。

到1580–1610年間，“車輪式”拉夫領(lǐng)盛行，常用幾碼布料制作，多達數(shù)百道褶皺，直徑可達20–25厘米甚至更大。

17世紀(jì)初，拉夫領(lǐng)逐漸式微，被更貼頸的“落襞領(lǐng)”（falling ruff，即寬幅褶飾）和高挺翻領(lǐng)所取代。

1621年，西班牙國王菲利普四世更曾頒令禁止貴族佩戴拉夫領(lǐng)，以削弱其權(quán)力象征。

盡管如此，在荷蘭共和國以及北歐等地的禮儀場合中，拉夫領(lǐng)仍延續(xù)較久；例如挪威教會直到1980年仍在牧師禮服中使用類似設(shè)計，丹麥及法羅群島教會至今也在某些正式禮服里保留了“拉夫領(lǐng)”元素。

拉夫領(lǐng)在當(dāng)時不僅僅是裝飾，它本身即是社會地位和財富的象征。

由于制作與維護成本高昂（需要大量優(yōu)質(zhì)布料、精細(xì)花邊，以及繁復(fù)的熨燙和縫制），只有王室貴族才能隨心所欲地佩戴大型拉夫領(lǐng)。

16世紀(jì)時流行的理念是領(lǐng)子越大越顯身份：“拉夫領(lǐng)成了男女都可佩戴的飾品，并成為地位的象征，尺寸越大地位越高”。

諷刺的是，清教徒與道德評論者則將其視為驕奢與虛榮的象征，公開譴責(zé)過于夸張的“龐然大物式拉夫領(lǐng)”。

拉夫領(lǐng)元素雖已遠離主流服飾百年，但在現(xiàn)代時尚與藝術(shù)中依舊偶有借鑒。

比如在2018年俄羅斯高等經(jīng)濟大學(xué)（HSE）藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的秋冬時裝秀上，學(xué)生將文藝復(fù)興風(fēng)格的拉夫領(lǐng)與街頭風(fēng)結(jié)合，用薄紗結(jié)構(gòu)堆疊出夸張領(lǐng)圈，與現(xiàn)代女裝混搭展出。

影視與舞臺劇中重現(xiàn)伊麗莎白時代場景時，也常為演員造型加上褶邊領(lǐng)以營造古典氛圍。

此外，小丑和雜耍表演服裝通常保留大型圓形褶領(lǐng)作為標(biāo)志性配飾。在時裝攝影和潮流設(shè)計里，拉夫領(lǐng)形態(tài)有時以面料褶皺或飾邊形式出現(xiàn)，成為復(fù)古或前衛(wèi)造型的一部分。

總體來看，拉夫領(lǐng)集莊重與華麗于一身，是伊麗莎白時代與斯圖亞特早期英格蘭服飾的標(biāo)志性元素。

“伊麗莎白圈（Elizabethan ruff）”這一稱呼通常與拉夫領(lǐng)混用，但嚴(yán)格來說原本并非歷史正式名稱。

當(dāng)時伊麗莎白一世所戴的飾品官方名稱就是“拉夫領(lǐng)”，并不稱“伊麗莎白圈”。

值得一提的是，現(xiàn)代寵物界稱為“伊麗莎白圈”的塑料脖圈，乃戲稱伊麗莎白女王戴過此造型而得名，但與歷史服飾僅在外觀上相似，其本質(zhì)不同。

事實上，“伊麗莎白圈”這一叫法更多見于現(xiàn)代流行文化（尤其寵物用品領(lǐng)域，用來指代寵物脖圈）。

總而言之，嚴(yán)格來講，拉夫領(lǐng)和“伊麗莎白圈”，并不是同一個東西，兩者只是結(jié)構(gòu)上類似，后者是為了方便的俗稱或誤用，帶有調(diào)侃意味。

省流版：伊麗莎白圈不是拉夫領(lǐng)。

拉夫領(lǐng)是正式叫法，是社會地位的象征；伊麗莎白圈是戲稱，特指寵物佩戴的保護裝置，目的是保護動物，象征著約束自由的“恥辱”。

檸檬精戴的，是貴族領(lǐng)，不是恥辱圈

好了，了解了拉夫領(lǐng)和伊麗莎白圈的概念后，咱們再回到蔣奇明和他扮演的檸檬精。

如果你看完了廣告視頻，應(yīng)該很明確，檸檬精的人設(shè)是一個逐漸發(fā)現(xiàn)自我的“逆襲”貴族，根本不是什么寵物，更談不上什么恥辱。

圖：優(yōu)酸乳

實際上，這則廣告的創(chuàng)意代理也明確解釋過，蔣奇明的檸檬片造型，靈感就是來自中世紀(jì)歐洲的拉夫領(lǐng)，目的是為了增強舞臺的形式感。

圖：嘻嘻弗斯啊/小紅書

破案了，蔣奇明扮演的檸檬精，戴的是拉夫領(lǐng)，不是伊麗莎白圈。代表的是貴族，而不是恥辱。