4月22日，當《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）宣布第三次延長上映時，網上山寨版《哪吒2》同樣引發熱議，這無疑揭示了一個殘酷的現實：在法治與技術雙重圍剿下，盜版產業依然猖獗。破解這一困局，不僅需要法律利劍，更需要構建讓觀眾主動放棄盜版的底層邏輯。

觀眾選擇盜版的根本動因，源于成本與收益的失衡。免費資源、低風險認知與即時獲取的便利性，構成了盜版的“性價比優勢”。要扭轉這種選擇慣性，必須重構價值天平。國家版權局等有關部門1月份開展的專項行動中封禁4116個侵權賬戶、刪除229萬余條侵權鏈接，本質上是通過提升盜版獲取難度來增加用戶隱性成本。典型案例中，抓獲任某等11名因傳播盜版《哪吒2》《封神第二部：戰火西岐》等影視作品牟利的犯罪嫌疑人，涉案金額1400余萬元，有力震懾了盜版行徑。

但無法忽視的是，不少年輕人依舊認為“個人觀看盜版不違法”。這種認知偏差折射出版權教育的深層困境，破解之道在于構建新型文化消費倫理：中小學校將版權案例編入道德與法治教材；短視頻平臺推出展現內容生產艱辛的宣傳片；影視片尾滾動播放反盜版公益廣告等。當觀眾意識到一部作品背后是上千人創作團隊、經年累月精雕細琢時，“免費觀看”的心理就可能得到觸動。同時，平臺可設置舉報盜版鏈接獎勵，進一步將版權保護轉化為社會參與的榮譽體系。

根治盜版的終極答案，在于讓正版服務產生情感依賴。騰訊視頻、芒果TV等視頻平臺推出劇情投票選項及邊看劇邊玩劇情小游戲等功能；迪士尼“Disney﹢”平臺通過獨家幕后花絮、虛擬現實彩蛋和粉絲創作社區，將觀影體驗擴展為文化參與……這些創新使正版不再是簡單的資源獲取，而是升級為情感聯結入口。當平臺能提供AI個性推薦、4D觀影模式、即時彈幕社交（如《永夜星河》中打斗時的紅藍陣營彈幕特效）等情感增值服務時，基于用戶體驗，觀眾自然會傾向于正版資源。

在這場版權保衛戰中，用戶的選擇既是終點也是起點。當優質內容的生產者與消費者形成價值共振時，觀眾從“不能看盜版”走向“不愿看盜版”，文化產業才能真正走出“打擊—反彈”的治理循環，步入可持續發展的新紀元。

記者：鄭真鑫

文字編輯：牛忠磊

新媒體編輯：石偉強

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